Как посчитать бюджет на таргет
Рассчитываем рекламный бюджет на таргетинг
Всем привет, меня зовут Дмитрий Скворцов, я основатель «Skvortsov». Часто большинство интересуется по поводу рекламных бюджетов, которые нужно инвестировать на продвижение.
Сегодня на примере своих проектов я отвечу на 3 главных вопроса. Есть ли общие оценки рекламного бюджета? Какие есть варианты бюджетов? Какой должен быть рекомендованный бюджет на рекламу во Вконтакте? Часто нужно понять заранее, какая денежная сумма понадобится для того, чтобы получить оптимальный результат в рекламной кампании.
Заказчики часто не понимают, какие вложения потребуются, и планирование бюджета происходит по остаточному принципу — Выделим сколько есть, а потом посмотрим.
Нужно понимать, что рекламный бюджет является неотъемлемой частью проекта, и наравне с прочими ресурсами участвует в достижении целей проекта.
Правильное планирование рекламного бюджета — Залог успешного достижения целей.
На рекламный бюджет влияет множество факторов:
Помимо всего я приведу общие варианты бюджета, но полученные по итогу цифры могут отличаться от реалией.
1500 — 2000 рублей — самый минимальный бюджет из всех возможных. На этом бюджете максимум, что вы сможете — это узнать цену клика на самых теплых сегментах вашей целевой аудитории. К примеру можно настроиться на ваших конкурентов.
3000 — 5000 рублей — на этом бюджете вы можете получить первые заявки/продажи. Но данный бюджет тоже является минимальным. И проверить вам удастся не так много сегментов аудитории.
10000 — 15000 рублей — оптимальный бюджет для проведения тестовой рекламной кампании в соц.сетях. На этом бюджете уже можно развернуться, протестировать самые разнообразные варианты настроек и получить первые продажи. В большинстве своем мои клиенты приходят ко мне именно с таким бюджетом.
20000 — 30000 рублей — минимальный месячный бюджет на рекламу. Тут можно развернуться и протестировать разные варианты, получить продажи и в целом получить результат.
30000 — 60000 рублей — оптимальный месячный бюджет на рекламу в соц.сетях. Данный бюджет подходит для большинства задач и вы можете выдавать стабильный результат в большинстве ниш.
60000 — 100000 рублей — данный бюджет — бюджет с повышенной сложностью. Для некоторых проектов с таким бюджетом очень сложно удерживать ключевые показатели для проектов, поэтому зачастую требуется особое внимание к проекту.
100000 — 300000 рублей — вот это действительно, что называется большой бюджет. Тут придется изрядно попотеть и поработать с кампанией. Такие клиенты как правило понимают, чего они хотят и как добиться положительных результатов. Думаю не стоит говорить, что работа над такими проектами может забирать все свободное время.
3000000 рублей и выше — скажу честно у меня не было еще в работе таких проектов, где необходимо было тратить больше, чем 1 млн на рекламу.
Здесь нельзя дать однозначный ответ, всё зависит от времени, сколько она будет идти. Краткосрочная кампания, для поддержки акции — это один бюджет, а постоянная рекламная поддержка без перерыва — это уже другие деньги. Расскажу о типичной кампании, как правило, она состоит хотя бы 6-7 выборок аудиторий. Чтобы было, что потом анализировать, необходимо протестировать 3 объявления на каждую из аудиторий.
Дальше из нашего опыта размещения рекламы в Вконтакте:
3 объявления*6 тестируемых аудиторий*100 переходов*6-8 рублей= 10 800 руб.
10-15 тысяч — хорошая цифра для проведения тестовой кампании и получения каких-либо цифр/заявок и первых продаж.
20-60 тысяч рублей — оптимальный бюджет, который стоит отдавать на продвижение специалистам, чтобы получать результат.
На суммах меньше не удивляйтесь, что у вас нет результата, так как банально специалисту может не хватить денег, чтобы найти ту рабочую связку, которая будет в будущем давать хороший результат.
Теперь после прочтения статьи я надеюсь у вас сложилось понимание — какой бюджет является минимальным, какой можно назвать “золотой серединой”, а какой является большим.
Пожалуй, на этом все. С вами был Дмитрий Скворцов, если у вас остались вопросы, то не стесняйтесь и задавайте их. Отвечу с удовольствием.
Как высчитать, сколько денег лить на таргет?
Открыл Попов радио. Включил, а слушать нечего. Также и с таргетом. Недостаточно просто «включить рекламы», чтобы она начала работать. Нужно определить цели, сегментировать аудиторию и рассчитать стоимость. И чтобы сделать это, не нужно быть потомственным таргетологом.
Есть разные метрики эффективности, но эти самые показательные:
CPA (Cost Per Action) — стоимость целевого действия;
CPC (Cost Per Click) — цена за клик или переход пользователя на сайт;
CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности объявления,отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, умноженное на 100%;
CPM (Cost Per Mille) — стоимость за тысячу показов объявления.
Ни один таргетолог не скажет сходу, сколько точно нужно денег на рекламную кампанию. Цена клика зависит от сферы, предложения, баннеров и целей. Формулы для расчета цены на таргет нет, но вы можете посчитать максимальную стоимость за клик, исходя из необходимого объема рекламы.
Если хотите увеличить узнаваемость и популярность бренда, главная цель, которую вы должны поставить — это охват. Если планируете увеличить лояльную аудиторию — конвертируйте ее в подписки. А чтобы повысить продажи, трафик и переходы на сайт вы должны думать о сборе лидов. Помните первое правило — подписчики не равно продажи.
Рассмотрим ситуацию на примере несетевой московской пиццерии, для которой нужно определить стоимость таргета.
Какие вводные есть от клиента: средний чек пиццерии — 1 500 рублей, максимальная стоимость лида, которую готов платить клиент — 200 рублей.
В качестве KPI определяем 200 заказов.
200 заказов * 1 500 рублей (средний чек) = 300 0000 рублей (доходность клиента)
200 заказов * 200 рублей за лид = 40 000 рублей на таргет
Дальше определяем действия для привлечения 200 лидов. Допустим, вы уже знаете, что средняя конверсия на сайте — 5%. А если не знаете — запросите эту информацию у клиента или запросите доступ к метрике. Когда он подвердит, что конверсия составляет 5%, станет ясно, что на сайт должно зайти 4 000 человек.
Во время предварительной тестовой кампании мы выясним CTR. Значит, чтобы на сайт зашло 4 000 человек при среднем CTR 1% нам нужно показать рекламу 400 000 раз. Максимальный CPM в таком случае стоит 100 рублей, а клик — 10 рублей.
Что получаем на выходе:
✔ Кликов на сайт — 4 000
✔ Конверсия на сайте — 5%
✔ Количество заказов — 200
✔ Средний чек — 1 500 рублей
✔ Чистая прибыль — 260 000 рублей
Такие расчеты могут быть вполне реальными, но есть факторы, которые могут помешать:
→ сайт неудобен в использовании — непродуманная навигация, сложные сервисы;
→ отсутствие простых платежных систем (например, надо вручную вводить реквизиты карты, нельзя оплатить через Apple Pay);
→ нерелевантная тексту рекламы информация на сайте;
→ обратный звонок вместо подробной информации о стоимости и характеристиках продукта.
Чтобы подтвердить свои расчеты окончательно, проведите тестовую рекламную кампанию. Она поможет обнаружить целевую аудиторию и отсечь нецелевую. Обычно на тест мы закладываем от 10 000 рублей — эта сумма позволяет охватить несколько сегментов аудиторий.
1. Запросите у клиента максимально подробную информацию о целевой аудитории.
2. Составьте портрет потенциального клиента: например, профессиональные велотуристы в Санкт-Петербурге.
3. Разбейте аудиторию на сегменты. Например, мужчины и женщины от 25 до 35 лет, которые кроме велосипедов увлекаются походами в горы или правильным питанием.
4. Делайте предположения. Например, кто может купить смешные носки?
→ молодая аудитория со схожим стилем одежды;
→ пары купят это в подарок друг другу;
→ подписчики и аудитория конкурентов.
Иногда лучший результат показывают самые неочевидные комбинации интересов. Например, для рекламы проекта «Волосы — не главное», лучше всего сработала аудитория с интересом «православие».
Не надо исключать и рекламу в сообществах, запущенных из рекламного кабинета, посевы или по договоренности с администраторами пабликов. Чтобы узнать, что происходит внутри сообщества, анализируйте площадки с помощью специальных сервисов — Iconosquare, Picalytics, LiveDune, Popsters, Socialbakers, Ниппель и т.д.
Перед началом тестирования проанализируйте предыдущие опыты рекламных кампаний. Проверяя гипотезы, отсекайте те сегменты ЦА и креативы, которые не приносят конверсий и высоки в цене. В конце у вас останется идеальная по всем параметрам связка креатива и целевая аудитория.
Во всех рекламных кабинетах НДС составляет 20%. Во ВКонтакте он включен в стоимость и финально отражается в кабинете. В Facebook и Instagram НДС добавляется к потраченной сумме: если вы потратите на рекламу 1 000 рублей, со счета спишется 1 200 рублей.
При оплате рекламы дебетовой картой никаких комиссий, кроме НДС, нет. А вот для оплаты таргета от юридического лица потребуется подключить сторонний сервис, например, Elama, который накинет дополнительные 10% комиссии за пополнение кабинета на Facebook и Instagram.
Если для настройки таргетинга привлекается агентство, то комиссия может составлять от 3 до 20%. Итого, получается, что наша пицца с таргетом за 40 000 дорожает:
+10% за пополнение рекламного кабинета через сервис;
+10% комиссия агентства;
+ от 10 000 рублей на тестирование;
= около 68 000 рублей.
Итого чистая прибыль составляет уже не 260 000, а 232 000 рублей.
По данным Data Insight и Яндекс.Кассы за 2019 год на социальные сети пришлось 32% сделок в социальной коммерции. Из них 8% — чеки выше 10 000, а в целом средний чек покупок в соцсетях составил 1 500 рублей, исключая крупные покупки — недвижимость или автомобили.
Таргетинг работает во всех соцсетях. Мир, общество, социальные сети — все человеческое комьюнити уходит от шаблонов, примеряет на себя новые роли. В 2020-м «Одноклассники» работают не только на бабушек, а Facebook — не только на бизнес.
Чтобы настроить грамотную таргетированную рекламу, нужно не только разбираться в метриках и рассчитывать стоимость рекламы, но и экспериментировать, искать новые связки интересов аудитории и подходящих ей креативов, составлять отчеты и уметь честно интерпретировать показатели. Поэтому ни SMM, ни таргетированная реклама не могут стоить 5 000, 7 000 или 10 000 рублей.
Как спрогнозировать бюджет таргетированной рекламы в социальных сетях?
Тезисно мы расскажем, как ответственным за принятие решений в бизнесе, прикинуть себестоимость рекламы в соцсетях, не являясь экспертом в данной области. Как понять, сколько рекламное агентство берет за работу, а сколько реально тратит на таргетинг?
Что такое таргетированная реклама в социальных сетях?
Для начала в двух словах о том, что же такое таргетированная реклама в соцсетях. Это вариант размещений в новостной ленте или на странице пользователя. Так, человек может видеть посты из группы, в которой не состоит. Чаще всего рекламу настраивают с целью показов на самую подходящую аудиторию, руководствуясь анализом поведения пользователей.
В зависимости от соцсети возможны разные форматы таргетированной рекламы, к примеру, во ВКонтакте можно продвигать информационные посты и посты типа «карусель», публиковать вопросы, собирая анкетные данные и продвигать мероприятия. Каждый вид сообщений должен соответствовать установленным правилам оформления и наполнения, но настройка показов для таргетированных объявлений разных видов едина. Мы можем устанавливать пол, возраст, географию пользователей, их интересы и поведенческие особенности.
Как рассчитать примерный бюджет?
Для того, чтобы прикинуть бюджет будущей рекламной кампании следует посчитать численность целевой аудитории. Для этого в рекламном кабинете ВКонтакте можно создать тестовую кампанию и начать настраивать объявление любого типа. Меняя выборки, вы получите примерную численность анкет ВКонтакте, которые удовлетворяют искомым запросам.
К примеру, мы хотим прорекламировать новые услуги элитного фитнес-центра. Клуб несетевой, маленький и одновременно с этим дорогой, ориентированный на персональные тренировки и максимально индивидуальный подход. Нас интересуют мужчины и женщины от 18 до 45 лет, проживающие в конкретных жилых комплексах новой постройки с дорогими квартирами, расположенные в радиусе 2 км вокруг клуба, а также на удобных подъездах к нему. По информации отдела продаж клуба, мы знаем, что именно жители этих домов чаще всего покупают дорогие абонементы.
Поэтому мы выбираем пол и возраст искомых пользователей, а на карте отмечаем несколько интересующих нас жилых комплексов.
У нас получилось 80 тысяч анкет ВКонтакте, которые соответствуют нашей выборке. Рекомендуемая цена по ссылке в группу и на сайт из рекламного поста за переход указана под показателями охвата целевой аудитории. Она обычно в полтора, а то и в два раза выше реальной цены, которую можно установить. Если выбрать цену за показы, то можно спрогнозировать бюджет, достаточный для показа вашего объявления каждому пользователю.
Естественно, не очень целесообразно крутить рекламу просто на всех, кто живет рядом. Можно сделать рекламу еще более целевой, настроив показы по интересам, присутствии в группах конкурентов и т. д.
Еще более простой пример. Устанавливая таргет по городу, полу и возрасту целевой аудитории, и умножая полученное значение ЦА на рекомендованную ставку по показам, вы уже можете увидеть максимум возможных трат на таргетинг. При том что 100% открутки по базам никогда не получается (частью профилей люди не пользуются, другие крайне редко выходят в сеть), к тому же при грамотной настройке средняя ставка ниже рекомендованной.
К примеру, вы занимаетесь продажей косметики и планируете показывать рекламу девушкам из Самары в возрасте от 18 до 25 лет. За минуту вы можете посчитать максимальные расходы на таргетированную рекламу: 139х240=33360 руб. Это бюджет при открутке рекламного поста по максимальной ставке, при 1 показе на человека, при условии 100% охвата.
Показатели охвата, когда не собираются специальные базы ретаргетинга с горячими лидами и контактами реальных покупателей или же клиентов конкурентов, достигают лишь 60-70% в лучшем случае. Таким образом, при 1 показе на девушек из Самары в возрасте 18-25 лет во ВКонтакте реально потратить тысяч 20, не больше. При настройке таргетированной рекламы в Facebook, Instagram и на других площадках, прикинуть объем целевой аудитории можно, используя тот же принцип.
Из чего складывается цена на настройку таргетированной рекламы в социальных сетях?
Кроме времени специалистов и себестоимости рекламного бюджета, в цену закладываются затраты на оформление рекламных постов (работу дизайнеров, фотографов и копирайтеров), а также специального софта по сбору баз ретаргетинга.
Различные программы позволяют анализировать информацию в соцсетях и фильтровать пользователей по десяткам параметров. Можно найти тех, кто (по анализируемым признакам) скоро родит ребенка, а поэтому может выбирать, где заказать оформление детской комнаты. Можно мужьям предложить варианты подарков для их любимых к восьмому марта. Или собрать пользователей с одинаковыми именами и предложить им что-то приобрести, назвав по имени и так далее. Программы-парсеры стоят несколько тысяч в месяц в зависимости от функционала. Для настройки кампаний в разных соцсетях могут потребоваться несколько разных программ.
Таким образом, прикинув размер целевой аудитории и зная, из чего складывается цена на услугу продвижения в социальных сетях, вы можете сделать выводы, на какую стоимость услуги ориентироваться.
Мы не призываем обращаться к специалистам с самым низким ценником — всегда следует оценивать качество работы по результатам тестовой кампании. В GreenSMM мы стараемся делать максимально прозрачным процесс настройки таргета. Для этого обеспечиваем доступ клиента в рекламный кабинет. Он, при всем желании, не собьет настройки (функционал гостевого аккаунта это не позволит), однако в любое время дня и ночи сможет отследить все процессы, выгрузить статистику по переходам, показам, эффективности кампании и увидеть, куда расходуется рекламный бюджет.
Сколько денег необходимо на тестовую рекламную кампанию: примеры расчёта от эксперта-таргетолога Натальи Пятницкой
Позиция заказчика и таргетолога
Начнем с рассмотрения позиции заказчика. На самом деле для всех она проста и понятна. Любой заказчик:
Теперь обратимся к противоположной стороне — таргетологу. Позиция любого таргетолога заключается в следующем:
Мы сегодня будем рассматривать ситуации, когда рекламный бюджет обсуждается в рамках десятков тысяч рублей. Крупные миллионные бюджеты пока оставим в сторонке. Потому что такие заказчики, как правило, сами понимают, что на проведение тестов нужны деньги и немалые. Они уже обладают достаточным опытом, раз готовы вкладывать в рекламные кампании столь серьезные суммы. То есть наши клиенты — это представители малого и среднего бизнеса.
Как правило, существует два варианта определения бюджета:
Что влияет на размер бюджета тестовой рекламной кампании
Важно понимать, что на размер бюджета тестовой рекламной кампании влияет несколько факторов.
Что считать недостаточным бюджетом
Проще всего в этом отношении отталкиваться от географии.
Если у нас небольшой город либо густонаселенный район крупного города, то объем бюджета до 10-15 тысяч рублей будет недостаточным. Этого слишком мало, чтобы сделать что-то вменяемое.
Когда мы работаем на крупный город-миллионник, то бюджеты на тестовую рекламную кампанию до 20-25 тысяч рублей также окажутся недостаточными. Чтобы охватить горячую и холодную аудиторию, понять, как нам дальше масштабироваться, не теряя показатели, потребуется больше средств.
И если речь идет о рекламе по всей России, бюджет объемом до 30-40 тысяч рублей рассматривать также не стоит. Его будет недостаточно для полноценной работы.
Простой расчет неэффективности
Давайте теперь посмотрим как предельно просто на цифрах показать заказчику, что бюджета недостаточно. Когда клиент предлагает 5 тысяч рублей и просит сотворить чудо на эту сумму.
Примерный расчет (первый вариант)
Действуем по простой формуле:
5 000/20=250 рублей в день (это расход нашего бюджета).
Если средняя цена показа у нас примерно 200 рублей, то мы получим всего 1 250 показов в день.
При норме конверсии в переход 1% мы получим 13 максимум 20 переходов на наш аккаунт или сообщество в день.
Если на нашей посадочной странице все прекрасно и конверсия составляет 30%, мы получаем всего лишь 4-5 подписчиков в день.
Здесь имеет смысл обратиться к статистике сообщества или аккаунта по отпискам и понять, будут ли полученные нами крохи (4-5 подписчиков в день) перекрывать количество отписавшихся. Скорее всего, нет. То есть с таким бюджетом и с таким сроком мы обеспечиваем заказчику разве что удержание целевой аудитории. Но никак не прибавку.
Простой расчет (второй вариант)
Действуем опять же по простой формуле:
15 000/30=500 рублей в день.
Цена за показы составляет примерно 100 рублей, это 5 000 показов ежедневно.
CTR 2%, он обеспечивает нам 100 переходов в день.
И даже если мы возьмем конверсию 2% максимум 5%, получим 2-5 лидов в день.
Теперь подумаем, способно ли это количество загрузить отдел продаж или менеджеров заявками. Неэффективность на лицо. С таким объемом бюджета проделанная работа просто останется незамеченной.
Какие ограничения и последствия возникают при работе с недостаточным бюджетом
Таргетолог пойдет только по горячим аудиториям
Но эти аудитории ограничены, они очень сложно масштабируемы. А на охват холодных аудиторий у нас просто не хватит денег. Мы не сможем понять, как на них работать, настроить продолжительную работу также не удастся.
По сути, мы пойдем по верхушкам. Поэтому когда заказчик говорит, что хочет работать долго, необходимо дать ему понять — маленький бюджет и тесты только на горячую аудиторию будут неэффективными.
Мало возможностей для маневров
Мы прекрасно понимаем, что на 5 тысяч рублей сроком на две недели даже в Instagram это будет максимум одна группа рекламных объявлений для одного сегмента аудиторий. В VK удастся сделать чуть больше тестов на аудитории, но тоже недостаточно.
В итоге, если какие-то гипотезы/объявления не сработают, то на проведение нового тестирования бюджета может банально не хватить. Кроме того, тесты, проведенные с ограниченным бюджетом, могут быть непоказательными или вообще не дать результата.
При увеличении бюджета результат непредсказуем
Необходимо предусматривать какой бюджет может быть в перспективе. Потому что одно дело освоить 5-10-15 тысяч рублей за 2 недели. Но если клиент говорит что в дальнейшем планирует вкладывать в рекламную кампанию 300 тысяч рублей, тестирование должно проводиться минимум на 50 тысяч.
Вечное тестирование
Честность таргетолога и заказчика также очень важна. Не стоит утверждать «Я вам точно сделаю! Таргет работает!». Да, таргет действительно работает. Но сможете ли вы добиться нужной эффективности с ограниченным бюджетом? Далеко не всегда.
Поэтому заказчика необходимо заранее предупредить. Да, мы проведем тесты, но в следующем месяце на такую же сумму потребуется снова их провести. И так месяц за месяцем. Продолжаться это может достаточно долго. Потому что каждый новый продукт, услугу, акционную программу мы будем тестировать с нуля. Ведь из-за недостатка бюджета сделать это заранее не было возможности. Получается вечное тестирование на 5 тысяч рублей.
Как рассчитать и защитить бюджет перед заказчиком
Способ №1 — показать размер аудитории
Показываем мы ее общими настройками, демонстрируем примерный размер целевой аудитории. Допустим, аудитория — мамочки, город Казань. VK выдает нам порядка 120 тысяч нашей потенциальной целевой аудитории.
Соответственно, мы оцениваем размер, понимаем какие у нас будут настройки. Если рассматривать VK — это широкие, узкие, гео-таргетинг и т. п. И примерно рассчитываем, что средняя цена за 1 000 показов у нас будет 200-300 рублей.
Затем действуем по формуле:
119*80%=95 (это 95 000 человек прогнозируемой для заказчика аудитории).
95*200=19 000 (это наш ориентировочный бюджет).
В принципе для города Казань, для детского проекта, который ориентирован на мамочек, на тестовую рекламную кампанию этого достаточно.
Способ №2 — рассчитать по средним ценам
Понятно, что разбег по ценам очень большой. Поэтому возьмем минимум и максимум и уже из них выведем некое среднее значение.
В первую очередь нам необходимо узнать какое количество подписчиков/лидов желает получить заказчик. К примеру, клиент хочет прирост 1 000 подписчиков. У нас уже есть средние цены:
Мы показываем заказчику стоимость подписчика — это 20-50 рублей. Так как в плане у нас получить 1 000 подписчиков, минимум составит 20 000 рублей, максимум — 50 000 рублей. Выбрав середину в 30 000 рублей, ее можно предложить заказчику в качестве тестового бюджета рекламной кампании.
Формула расчета тестового бюджета
В расчетах мы в первую очередь отталкиваемся от гео (средний, крупный город, вся страна). За базовое значение берем минимальные объемы бюджета. В зависимости от разных факторов накидываем к этой базе дополнительный процент. Так мы сможем рассчитать примерный бюджет, который окажется достаточным и предложить его заказчику для проведения тестов рекламной кампании.
Какой рекламный бюджет необходим для настройки таргетированной рекламы?
Среди всех современных видов продвижения бизнеса таргетированная реклама в социальных сетях сегодня показывает самую высокую эффективность. Поэтому большинство компаний, независимо от масштабов и специфики деятельности, легко расстаётся с серьёзными суммами, пуская их на привлечение новой аудитории с таких площадок. Если же вы только начали погружаться в этот аспект рекламы, наверняка, вас интересует вопрос, сколько стоит удовольствие, и какой бюджет на таргетированную рекламу необходимо выделить изначально?
Необходимо отметить, что настройка таких кампаний состоит из нескольких этапов и, как минимум, 2 из них требуют финансовых вложений. Чтобы чётко определить рекламный бюджет таргетированной рекламы, нужно сначала запустить тестовую версию.
Для чего тратить бюджет на тестовую версию таргетированной рекламы?
Любой опытный специалист скажет, что без данной стадии обойтись невозможно. Она предназначена для:
выявления спроса на ваши товары в конкретной социальной сети;
определения реакции целевой аудитории на предлагаемый контент;
установки приблизительной стоимости целевого действия;
формирования продуктивной аудитории, на которую стоит работать в дальнейшем.
Другими словами, бюджет на таргетированную рекламу в Инстаграм в тестовом режиме позволит понять, с кем, каким образом и в каких объёмах лучше взаимодействовать, чтобы получить максимальное число конверсий при минимальном расходе.
Даже если вы уже имели дело с таргетом, у вас запущены или были запущены десятки рекламных проектов, но предыдущий исполнитель больше не занимается данным направлением, скорее всего, теста не избежать. Правда, бывают и исключения, когда кампания настроена идеальна, и никаких серьёзных изменений вносить не нужно. Но это всего лишь исключения.
Итак, бюджет на тестовую таргетированную рекламу зависит от целого ряда факторов:
количества пускаемых в работу креативов;
дней, в течение которых длится тест.
Вы можете установить размер бюджета 5 тысяч рублей, и тогда деньги израсходуются уже на третий день, а полученная статистика ровным счётом ничего не даст. За 10 тысяч рублей вы получите более подробную информацию, но и её не хватит для грамотной настройки эффективной кампании.
Сколько стоит тест таргетированной рекламы?
По мнению специалистов, бюджет на тест не должен быть менее 15-20 тысяч рублей, а если больше, это ещё лучше. Достаточный запас рекламных денег позволит протестировать максимальное число потенциально подходящих аудиторий, запустить с десяток креативов с различными УТП, своевременно реагировать на положительные и отрицательные изменения, отключая нерабочие креативы, и добавляя финансирование самым эффективным.
В конечном итоге, спустя дней 15-20 вы получите полную картину происходящего с указанием стоимости клика, перехода, конверсии и прочих действий. И на основании этих данных можно понять, сколько нужно будет денег на основную РК. Теперь вы знаете, как определить бюджет на таргетированную рекламу и можете пользоваться этим знанием для развития собственного бизнеса. Либо просто обратитесь к нашим специалистам за профессиональной помощью.