создатель кока колы биография
Аса Григгс Кэндлер – история владельца Coca-Cola
Аса Григгс Кэндлер – предприниматель и маркетолог, который смог из тоника от головной боли создать целую империю Coca-Cola. Начав с владельца скромной аптеки в Атланте, он в 1888 году приобрел секретную формулу напитка и превратил его в национальный бренд и необычайно выгодный бизнес.
Содержание
Из грязи в князи
Аса Кэндлер родился 30 декабря 1851 года около Вилла Рики, штат Джорджия. Жизнь бизнесмена можно назвать настоящей сказкой, когда бедняк практически в одночасье становится богатым. Дело не в том, что он родился бедным, его семья жила в довольно комфортных условиях, но Гражданская война лишила их богатства. В отличие от своих братьев и сестер, которые были хорошо образованы, Аса отказался посещать колледж. Сначала он работал в аптеке, а затем начал свое производство лекарственных препаратов. В 1888 году его жизнь перевернулась, когда он пошел к фонтану с содовой в поиске лекарства от головной боли.
Он попробовал тоник Coca-Cola, который по заверениям Джона Смита Пембертона, являлся отличным средством от головной боли. Маркетинговая жилка позволила Асу предугадать бум газированных напитков. Поэтому он решает выкупить права на тоник у Джона и начать его совершенствование.
Аса Кэндлер гений рекламы
Используя инновационные методы рекламы и распространения, Аса Григгс Кэндлер начинает продавать Coca Cola в виде безалкогольного напитка.
1 мая 1889 года Кэндлер опубликовал рекламу в “The Atlanta Journal”, провозгласив, что “Coca-Cola – Вкусный. Освежающий. Бодрящий. Тонизирующий напиток”.
К 1892 году Кэндлер ликвидировал свой фармацевтический бизнес и сосредоточил свое внимание на сиропе. С его братом Джоном С. Кэндлером, бывшим партнером Джона Пембертона Фрэнком Робинсоном и двумя другими партнерами Аса сформировал корпорацию под названием The Coca-Cola Company. Начальная капитализация составила 100 000 долларов США.
Под руководством Кэндлера рекламный бюджет Coca-Cola вырос до 1 миллиона долларов к 1911 году. Название Coca-Cola было помещено на все календари, часы и даже урны. Фармацевты, продающие напиток, имели аптекарские весы, украшенные этим названием. Команда продавцов сиропа была разослана по всей стране, они проверяли вывески с логотипом Coca-Cola и учили фармацевтов правильно смешивать сироп. Кэндлер даже заключил контракт с актрисой и певицей Хильдой Кларк, которая стала лицом компании, инициировав одну из первых в истории реклам со знаменитостями.
С ростом продаж компания отказалась от каких-либо заявлений о пользе сиропа. Ведь настоящей целью была продажа напитка и здоровым людям. Лозунг 1906 года рекламировал Coca-Cola как “Великий национальный напиток трезвости”, как альтернатива алкоголю в стране, где вскоре появится Сухой закон.
Однако Аса Кандлер столкнулся с судебными делами из-за использования кофеина и кокаина в напитке.
На протяжении всей своей карьеры Кэндлер энергично боролся с подделками и подражателями напитка. Он пытался сохранить целостность бренда, миссию, которая продолжается и сегодня. Тайная формула Coca-Cola до сих пор не раскрыта и находится в хранилище в банке Атланты. Некоторые источники утверждают, что кокаина там никогда и не было.
Аса Григгс Кэндлер за свою жизнь был предпринимателем, банкиром и застройщиком. В 1919 году семейная доля Кэдлера в Coca-Cola была приобретена за 25 миллионов долларов группой инвесторов во главе с Эрнестом Вудраффом. Кэндлер ушел из компании и был мэром Атланты, штат Джорджия, с 1916 по 1919 год. Он также был активным филантропом вплоть до своей смерти в 1929 году.
Пембертон Джон Стит
Содержание
Биография Пембертона
Здесь же получил ранение в 1865 году во время гражданской войны, сражаясь на стороне конфедератов. Как и многие, после ранения, пристрастившись к морфию (хотя тогда морфий считался обычным лекарством), стал искать способ избавиться от этой зависимости. Эти многолетние попытки и привели к созданию уникального состава, покорившего сначала Америку, а потом и весь мир.
История создания необычного напитка
Бухгалтер фармацевта Фрэнк Робинсон придумал название и, обладая каллиграфическим почерком, вывел красивыми белыми буквами на красном фоне «Coca-Cola». Под таким названием и началось продаваться «лекарство» в самой большой аптеке Атланты по пять центов за порцию (стакан).
А вот газированным напиток сделал человеческий фактор. Некий продавец по ошибке вместо простой воды добавил в сироп газированную. Увидев мгновенную реакцию ожившего от похмелья клиента, аптекарь сразу понял ценность этого напитка. В таком виде эта смесь стала прародительницей самого известного бренда на планете, хотя поначалу ее покупали до 9 человек в день. И первый год торговли для Пембертона оказался убыточным. Затратив на рекламу 80 долларов, вернуть он смог только 50.
Развитие и становление бизнеса Пембертона
Постепенно все же популярность росла, и продажи стали увеличиваться. Но к тому времени резко ухудшилось здоровье Пембертона, и в 1888 году практически перед смертью он продал разрешение на выпуск кока-колы бизнесмену А. Г. Кэндлеру. Тот, оказавшись талантливым менеджером, через четыре года (в 1892 году) основал компанию практически в нынешнем ее виде «The Coca-Cola Company».
Надо сказать, что Кендлер по-своему отдал последний долг Пембертону. Когда тот умер 16 августа 1888 года, Кендлер обратился к владельцам городских аптек с предложением не открываться, пока не закончится траурная церемония.
Ссылки
Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
История создания Coca-Cola
История создания напитка, под названием Coca-Cola началась в крупнейшем городе США — Атланте (в штате Джоржия) в 1886 году. Изобрел его Джон Стит Пембертон, который некогда был офицером американской Армии конфедерации, ставший затем фармацевтом.
Его бухгалтер Фрэнк Робинсон — тот самый человек, кто придумал название Coca-Cola. Надпись «Coca-Cola» была выведена фигурными буквами очень красиво (Фрэнк хорошо владел каллиграфией), и до сих пор она является логотипом напитка.
История создания Coca-Cola началась с некоторых проблем. Продажа напитка вначале шла не слишком хорошо, в среднем в день было 9 покупателей. 50 долларов – такова выручка в первый год работы, тогда как 70 долларов затратили на изготовление продукта (напиток был сначала убыточным). Однако постепенно, со временем, Coca-Cola становилась все более известной, возрастала и прибыль от ее продаж.
В 1888 году Пембертоном были проданы права на изготовление напитка и его реализацию. Аса Григгс Кэндлер — бизнесмен и основатель компании «The Сосa-Cola Company» (1892 год), теперь имел все права на Coca-Cola. Производством этого напитка его компания занимается и сегодня. Начиная с 1902 года, Coca-Cola стала в США самым известным напитком, оборот которого составил 120 000$!
В дальнейшем, в связи с запретом кокаина, при изготовлении напитка стали использовать «отжатые» листья коки (кокаина в них уже не было) взамен свежих. Популярность Coca-Cola с того времени значительно возросла. Через пятьдесят лет со дня изобретения напитка, он стал для многих американцев своего рода национальным символом.
Диетическая «Diet Coke» появилась на прилавках с 1982 года. На рынок СССР Coca-Cola вышла в 1988 году.
Новая стеклянная бутылка, которую представила компания в декабре 2007 г., имеет ёмкость 330 мл. На 13 мм она стала короче и на 0,1 мм шире предыдущей. Вес новой бутылки в 210 грамм уменьшился по сравнению с предшественницей на 20 %.
Джон Пембертон
John Pemberton
Американский фармацевт. Окулист. Бывший офицер американской Армии конфедерации.
Больше всего знаменит тем, что является изобретателем газированного напитка «Кока-Кола».
Джон Стит Пембертон родился 8 июля 1831 года в городе Ноксвилль, США. Мальчик вырос в семье Джеймса Клиффорда Пембертона и Марты Гэнт. Чуть позже семья переехала в Колумбус. Его дядя, Джон Клиффорд Пембертон, позже стал известным генералом армии Конфедерации. Свои детские годы и юность парень провел в Колумбусе, где и окончил Университет фармацевтической школы.
В тяжелые годы Гражданской войны в США Пембертон служил в рядах армии Конфедерации. В апреле 1865 года получил ранение в ходе битвы при Колумбусе, и впоследствии, как и многие другие ветераны войны, пристрастился к морфию. В долгих поисках лекарства от этой зависимости начал экспериментировать с кокой и винами на ее основе, что в конечном итоге привело к созданию собственную версию напитка «Вино Мариани», содержащую орех колы и дамиан, которую назвал «Pemberton’s French Wine Coca».
В 1885 году в ряде округов штата Джорджия ввели «сухой закон» и Пембертону пришлось изменить формулу напитка, исключив алкогольную основу и заменив ее сиропом из жженого сахара с газированием. Для новой версии бухгалтер Пембертона Фрэнк Мейсон Робинсон придумал название «Кока-Кола», сочетавшее в себе отсылку к двум основным составляющим напитка. Именно Робинсон, который также искусно владел каллиграфией, написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами. Оригинальная формула содержала в себе 8,46 мг кокаина, однако эффект значительно усугублялся наличием кофеина из ореха колы.
Сам напиток «Кока-Кола» первоначально рекламировался как лекарство для лечения зависимости от морфия и опия для ветеранов войны, а в дальнейшем рекомендовался от депрессии, неврастении, а также при заболеваниях желудка, кишечника и почек среди дам. Но когда Coca-Cola попала в широкую продажу по 5 центов за стакан, ее стали продавать, как обыкновенный содовый напиток.
Пембертон утверждал, что, хотя другие компании могут использовать формулу, Чарли останется владельцем имени Coca-Cola. Однако сын больше интересовался быстрым получением денег. Так, в 1888 году, незадолго до своей смерти, Джон и Чарли Пембертон продали то, что осталось от патента бизнес-магнату Асе Кандлеру, который в 1892 году официально зарегистрировал компанию «The Coca-Cola Company».
Джон Пембертон умер 16 августа 1888 года от рака желудка в городе Атланта в возрасте 57 лет. На момент смерти создатель всемирно известного напитка оказался без гроша и скончался практически в нищете.
Джон Стит Пембертон
Биография
Джон Пембертон родился в Ноксвилле, штат Джорджия, США. Будучи маленьким мальчиком, Джон проживал в городе Ром. Спустя некоторое время он вместе с родителями переехал в Колумбус, штат Огайо. После окончания школы молодой человек поступил в медицинский колледж на факультет фармакологии. В 1850 году юноша окончил учебное заведение с дипломом лицензированного фармацевта.
Проработав несколько лет, Джон встретил девушку по имени Энни Элиз Клиффорд Льюис. Молодые люди решили пожениться, поэтому в 1853 году сыграли свадьбу. Через год у пары родился ребенок, которого назвали Чарли. В этот период карьера Джона пошла в гору. В 1855 мужчина основал фармацевтический бизнес. Вместе со своей семьей они жили спокойно, пока не началась Гражданская война.
В 1861 году произошло вооруженное противостояние между Югом и Севером, поэтому Джону пришлось отправиться на службу в армию Конфедерации. За все 4 года войны мужчина дослужился до подполковника. В последней битве, в 1865 году, он получил сильное ранение груди. Как и многие ветераны войны, Джон пристрастился к морфию. В те времена это вещество принимали в качестве обезболивающего средства.
История успеха
Как только Пембертон понял, что обрел сильную зависимость от морфия, он начал искать способы избавиться от этого пристрастия. С этого момента жизнь Джона превратилась в постоянный поиск средства, которое бы смогло утолить сильную боль в груди.
Прежде чем создать «Кока-Колу», Джон экспериментировал с растением кокой, смешивая его с разными ингредиентами. Когда мужчина соединил между собой кокаиновый порошок, орех колу и экстракт дамиана, то у него получилось настоящее французское вино. Со временем алкогольный напиток стал популярным среди богатых слоев населения.
В 1885 году в штате Джорджия был введен «сухой закон». Французское вино запретили продавать, поэтому Джон решил изменить формулу и сделать напиток безалкогольным. В основу будущей «Кока-Колы» легли листья кокаинового куста и ореха колы. Чтобы напиток получился сладким, фармацевт добавил в него жженный сахар. Мужчина решил презентовать колу как средство от депрессии и для лечения зависимости. Смешав полученную основу с газированной водой, Джон отправился в аптеку. Работники аптеки согласились, что напиток превосходный. С этого момента «Кока-Кола» поступила в свободную продажу.