серена уильямс история успеха
Папина дочка: как Серена Уильямс стала самой влиятельной спортсменкой мира
«Серена Уильямс — первая ракетка мира», — последний раз эти слова американская теннисистка слышала в мае 2017-го. В январе 2018-го Серена, пропустившая остаток прошлого сезона из-за беременности, впервые за 20 лет вылетела из рейтинга WTA. Сейчас королева корта — так нескромно Уильямс назвала свою автобиографию (My Life: Queen of the Court) — занимает непривычное для себя 453-е место. После возвращения в тур 36-летняя теннисистка выиграла лишь два матча, однако начинает престижный «Ролан Гаррос» (28 мая — ее первый матч) в статусе фаворита и главного ньюсмейкера. Forbes объясняет, как Серене Уильямс удалось стать самой влиятельной спортсменкой мира и сохранить этот статус, несмотря на длительный перерыв в карьере.
Серена в спорте
Достижения и правда серьезные. В 16 лет Серена обыгрывала великую Монику Селеш. В 17 — выиграла свой первый турнир Большого шлема. А в 21 стала первой ракеткой мира. Всего за карьеру на счету Серены 72 титула WTA, 23 личные и 14 парных побед в турнирах Большого шлема, 4 олимпийских золота и рекордное среди женщин число недель подряд на первой строчке рейтинга — 186 (это 3 года и 7 месяцев). Эта же цифра вписана в резюме Штеффи Граф, королевы тенниса конца XX века. Кажется, только с ее подвигами и соревнуется Серена.
Пока Граф по многим показателям впереди: она единственная обладательница «Золотого Большого шлема» (в 1988 году выиграла все четыре главных турнира и Олимпийские игры) и суммарно 377 недель была на первой строчке рейтинга (у Уильямс пока только 309). Зато Серене принадлежит рекорд по количеству титулов Большого шлема (23). Причем последний (пока) турнир — Australia Open 2017 — она выиграла, будучи на втором месяце беременности.
Серена в новостях
На Серену часто нападают из-за ее мощной внешности, причем не только болельщики ее соперниц, но и профессионалы из тенниса. В начале мая Серена снялась с соревнований в Мадриде, заявив, что не до конца восстановилась. Но многие считают, что причиной стала обида на одного из владельцев турнира. Бывший румынский теннисист Ион Цириака за месяц до этого упрекнул Уильямс в излишней полноте: «Серене уже 36 лет. И весит она 90 кг! Хотелось бы увидеть теннисисток, похожих на Штеффи Граф».
От румынов Серене достается в последнее время чаще всего. Экс-первая ракетка мира Илие Настасе не раз обвинял Серену в допинг-прегрешениях, ссылаясь на ее чрезмерно мускулистую фигуру. При этом сама спортсменка всегда категорически отрицала любые подобные обвинения, хотя в разные периоды своей карьеры она принимала запрещенные препараты — строго по медицинским показаниям, пользуясь системой терапевтических разрешений.
Отличился и президент Федерации тенниса России Шамиль Тарпищев: в эфире телешоу «Вечерний Ургант» назвал Серену и Винус «братьями Уильямс», за что был отстранен от работы в международном теннисе на год.
Но сама Серена тоже остра на язык. И не только отвечает обидчикам, но и высказывается в адрес других.
Иногда даже слишком остро. Серена дважды серьезно скандалила с судьями. В 2009 году она угрожала линейному арбитру «запихнуть мячик в глотку», а в 2011-м обругала главного судью Еву Асдераки — та наказала Серену за чрезмерное проявление эмоций в игре.
Серена знает, как оставаться интересной для СМИ за пределами корта. Скандаля, комментируя резонансные события и создавая тем самым новые — уже со своим именем в статьях. В 2013-м Rolling Stone процитировал позицию Серены по инциденту с изнасилованной на вечеринке американской девушкой и наказанными за это парнями: «Ты думаешь, это справедливо — то, что они получили? Они совершили большую глупость, но… если тебе 16 лет, а ты так напиваешься… Ведь могло быть и хуже. Ей повезло». Это высказывание обернулось большим скандалом.
Серена очень хорошо знает, что такое PR и что плохим он не бывает.
Серена в моде
Свою внешность Серена тоже успешно использует для самопиара.
Чего стоят откровенные фотосессии для Sports Illustrated (в купальниках) и Vanity Fair (на седьмом месяце беременности). «Раньше я хотела быть, как Винус, хотела быть худой, но это была бы не я… Теперь я просто свыклась и наслаждаюсь этим. Думаю, это здорово для других пышных и эпатажных девушек. Они могут быть более уверенными в себе».
Серена прекрасно чувствует себя в мире моды и шоу-бизнеса: у нее много друзей среди селебрити, она часто посещает светские тусовки вроде «Оскара» или вечеринки журнала Glamour. В 2016-м младшая Уильямс снялась в клипе Beyonce на песню Sorry, а неделю назад побывала на королевской свадьбе Меган Маркл и принца Гарри. Ну а на модных показах Серена — завсегдатай. Причем не только как зритель, но и как активный участник. В 2014 году Серена дебютировала на неделе моды в Нью-Йорке с собственной коллекцией Serena Williams Signature Statement. Внимание главного редактора Vogue Анны Винтур помогло бренду продержаться в модной индустрии еще несколько сезонов.
Но либо к одежде Серена остыла (судя по полуобнаженным фотосессиям), либо сильно загорелась мэйкапом, но после рождения дочки она решила перебраться с подиумов в индустрию красоты. В марте появилась информация, что Уильямс готовит к запуску косметическую линию под брендом Aneres (Серена наоборот). Так что публика ждет возвращения Серены не только на корт, но и в бизнес.
Хотя из него она никогда и не уходила.
Серена в бизнесе
Рекламные коллаборации позволяют Серене не только много зарабатывать, но и транслировать миру свои ценности. В ролике Nike, представленном в перерыве трансляции «Оскара» в 2018-м, Серена призывает бороться с гендерным неравенством. «Когда я начинала спортивную карьеру, не думала о том, что буду разрушать барьеры в спорте. Только со временем я осознала свое влияние на мир и поняла, что я должна делать, чтобы изменить ситуацию».
Серена в благотворительности
Серена является учредителем двух благотворительных фондов: The Serena Williams Fund и The Williams Sisters Fund (совместный с Винус). Основные цели организаций — улучшение условий обучения в бедных странах и помощь жертвам насилия. На собранные средства были построены школы в Кении и Ямайке. А совместно с сестрой они открыли центр помощи пострадавшим от насилия. «Я на собственном опыте знаю разрушительные последствия насилия», — признается Серена на своем сайте, имея в виду жестокое отношение ее отца к матери.
Серена в семье
Конечно, за год отсутствия на кортах про Уильямс никто не забыл. Но напомнить о себе перед «настоящим» возвращением в теннис — на «Ролан Гаррос» (четыре матча в марте, по словам ее тренера Патрика Муратоглу, были лишь подготовительными) — дело не лишнее.
Для этого Серена вместе с телеканалом HBO сняла документальный сериал Being Serena («Быть Сереной»), где рассказала о своем детстве в гетто, беременности и родах в 36 лет, а также трудностях восстановления спортивной формы.
Сериал получился настолько интимным, что там можно увидеть сеансы УЗИ, первые секунды после рождения дочки Алексис Олимпии и Серену, корчащуюся от боли и спящую в кислородной маске. «Я не могла дышать, — рассказывает Уильямс, — у меня была легочная эмболия. Так было и раньше… В детстве в ванной комнате мама держала меня на руках и говорила: «Ты должна дышать», а я плакала и отвечала: «Не могу».
«Я чуть не умерла после родов… Если бы не профессионализм врачей, меня бы не было на этом свете», — поделилась Серена в интервью CNN.
Серена из всего умеет делать драму. Даже новость о беременности она сообщила будущему мужу Алексису Оганяну, основателю популярного сайта Reddit (542 млн посещений в месяц), необычным способом. «Она вызвала Алексиса в Мельбурн и вручила конверт с шестью положительными тестами на беременность», — пересказал Vanity Fair историю Уильямс.
Именно эта откровенность, иногда даже пугающая, умение рассказать о себе так, как надо, высказаться, где надо, и дружить, с кем надо, позволяют Серене Уильямс быть самой влиятельной спортсменкой современности.
Серену считают слишком мощной для тенниса: Тарпищев называл мужчиной, многие обвиняют в допинге. А она использовала это в бизнесе
Сильная женщина.
В октябре 1995-го началась профессиональная карьера Серены Уильямс, а ровно за год до этого в тур пришла ее старшая сестра Винус. Они обе провели первый матч в 14 лет и за два с половиной десятилетия только в одиночке в сумме выиграли 122 титула, 30 из которых – «Большие шлемы».
Несмотря на это, через несколько дней после вылета с US Open-2020 Серена рассказала, что возможность использовать теннис как платформу для нее важнее титулов: «Меня не особо волнуют результаты на корте. Меня больше волнует то, какая у тебя цель в жизни. Поэтому многое меня вообще не трогает, – объясняла она. – А то потом оказывается, что люди принимают препараты – и правда всплывает. Их ловят и дисквалифицируют – на недостаточно долгий срок». Предположительно, Серена имела в виду дисквалификацию Марии Шараповой, которую сократили с 24 до 15 месяцев.
Болельщикам не впервые кажется, что Уильямс намекает на Шарапову и мельдоний. Например, на US Open-2019 в твиттере решили, что муж Серены Алексис Оганян неслучайно пришел на матч американки с Шараповой в футболке с логотипом D.A.R.E. – образовательной программы, направленной на борьбу с употреблением запрещенных веществ.
Серену постоянно сравнивают с игроками-мужчинами, замечая, что ее руки мощнее, чем у Роджера Федерера. Сама же американка недовольна антидопинговой системой и утверждает, что ее проверяют чаще всех. На ее взгляд, это необоснованно и больше похоже на дискриминацию, а несколько лет назад выяснилось, что у нее были официальные разрешения на прием некоторых препаратов.
Хакеры слили данные о разрешениях на запрещенные препараты, а в допинге обвиняют даже те, кто не имеет отношения к теннису
Когда началась история с допингом Шараповой, Серене тоже пришлось отвечать на неприятные вопросы: «Я ничего не принимаю. Если честно, мне просто страшно. Будь я на ее месте, это была бы очень плохая ситуация. Даже с точки зрения здоровья мне никогда не нравилось что-то принимать», – говорила она в марте 2016-го.
Через полгода после этих слов группа хакеров Fancy Bears взломала базу ВАДА, и в открытом доступе оказались данные нескольких американских спортсменок, включая сестер Уильямс. Выяснилось, что в разные периоды с 2010-го по 2015-й Серена получала терапевтические разрешения (ТР) на сильные обезболивающие (гидроморфон, оксикодон) и стероидные препараты, которые применяются в том числе при аллергических реакциях, воспалениях, отеках (метилпреднизолон, преднизон, преднизолон). Одни ТР действовали, когда Серена восстанавливалась после нетеннисных проблем: операций на ногах и легочной эмболии. Другие относились к периоду, когда она страдала от постоянных вирусных заболеваний.
Винус в разные периоды c 2010-го по 2012-й разрешалось принимать преднизон, преднизолон, формотерол и триамцинолон, которые могут использоваться для терапии синдрома Шегрена. Уильямс-старшую задела публикация ее конфиденциальных данных, и она заявила, что препараты необходимы ей по медицинским показаниям. «Разрешения, которые обозначены в выложенных документах, одобрены анонимной и независимой группой врачей. Я одна из главных сторонниц сохранения чистоты спорта и всегда четко соблюдала правила».
За месяц до хакерской атаки закончилась Олимпиада в Рио. Если в одиночке и в паре сестры успеха не добились (лучшим результатом оказался третий круг Серены), то в миксте Винус и Раджив Рам завоевали серебро, в полуфинале обыграв Саню Мирзу и Рохана Бопанну. После публикации данных о препаратах появилась информация, что мать Мирзы Насима якобы потребовала от Ассоциации тенниса Индии начать расследование в отношении Винус и разобраться в ситуации с ТР. Источники утверждали, что, по мнению Насимы, сестры провалили допинг-тест, и даже сообщали, что один из представителей ассоциации подтвердил наличие ее запроса.
Опровержение появилось практически мгновенно: Саня опубликовала пресс-релиз ассоциации, что ни от нее, ни от ее матери сообщений там не получали. Твит она отметила хэштегом «ненужная драма».
Публикация данных о ТР спровоцировала не только историю с фейковым обращением Насимы Мирзы. К теме стали подключаться даже люди, никак не связанные с теннисом. Например, стендапер и комментатор UFC Джо Роган в своем подкасте, который тогда слушало больше 16 миллионов человек, заявил, что Серена наверняка принимает стероиды, правда, ограничился эмоциями без фактов.
«Это невероятно конкурентный спорт, а деньги просто астрономические: речь о миллионах долларов, если ты кто-то вроде Серены Уильямс. Конечно, она будет принимать стероиды, если это сойдет ей с рук!» Еще он вспомнил случай из 2011-го, когда Серена спряталась в специальной комнате от допинг-офицера, которого приняла за грабителя. По мнению Рогана, Серена точно знала, кто стоит за дверью.
За слова про «братьев Уильямс» Серена обвинила Тарпищева в сексизме и расизме. Он считал скандал заказным
Подозрения в адрес Серены раздражают не только ее саму. «Меня беспокоит, что даже образованные люди иногда говорят: «Серена Уильямс что-то принимает, да? Похоже на то!» Она лучшая теннисистка в истории – почему бы ей не быть атлетичной, – сказала недавно Андреа Петкович, которая в автобиографии размышляет о восприятии женщин в спорте. – В теннисе люди ждут, что на корте мы будем выглядеть изящно. О легкоатлетке, побившей рекорд в беге на 100 метров, никому не придет в голову сказать: «Она слишком мускулистая».
Одна из таких реплик о «неизящности» взорвала теннис незадолго до Кубка Кремля-2014, когда президент ФТР Шамиль Тарпищев вместе с Еленой Дементьевой участвовал в шоу «Вечерний Ургант». Иван Ургант вспоминал Игры в Лондоне, где серебро взяла Шарапова: «Первый раз в жизни я был на огромном турнире – это была Олимпиада, где Маша Шарапова играла с одной… С одним из этих…» «. Братьев Уильямс», – закончил Тарпищев.
Оставшуюся часть комментариев об Уильямс высказал Ургант, но точку в обсуждении сестер поставил Тарпищев: на вопрос, страшно ли играть против Серены и Винус, ответил, что «страшно только тогда, когда на них смотришь». Андрей Чесноков потом утверждал, что произнести фразу про братьев Тарпищева попросил режиссер программы.
Серена назвала слова Тарпищева сексизмом, расизмом и издевательством, а WTA оштрафовала Тарпищева на 25 тысяч долларов, на год отстранила от мероприятий ассоциации и потребовала извинений перед американками. Он связался с ними через несколько дней и извинился – в письменной форме.
Несмотря на то, что повод для извинений действительно был, обвинения Тарпищева в расизме вызывают сомнение. Мускулистым теннисисткам всегда приходилось выслушивать критику независимо от расы или национальности. Причем приходила она не только со стороны болельщиков или тренеров, но и от других теннисисток.
Саманте Стосур тоже доставалось от соперниц. Например, Елена Янкович и Доминика Цибулкова жаловались, что играть с ней все равно, что с мужчиной, – из-за мощных крученых ударов и подачи. Словачку они «сводили с ума».
Скандал, разгоревшийся вокруг цитат из «Вечернего Урганта», Тарпищев считал заказным: инициатором, по мнению президента ФТР, была тогдашняя глава WTA Стэйси Алластер. Осенью 2015-го она покинула пост по личным причинам (Тарпищев утверждал, что ее «сняли»), и больше тему не поднимали.
Серена была зависима от образа сестры, но поняла, что не быть Винус нормально
По мнению Тарпищева, об этой истории быстро забыли не только официальные лица, но и сами сестры, но легко понять, почему сначала Серена так остро восприняла его слова. Она много раз говорила, что в начале карьеры переживала из-за того, что кажется чересчур сильной. Но ее проблемы с принятием себя были связаны не только с телосложением, но и с тем, что она всегда наблюдала за старшей сестрой:
«Когда я росла, ценилось другое. У Винус было больше того, что считалось приемлемым: у нее невероятно длинные ноги, она очень, очень худая. Я не видела по телевизору похожих на меня людей, крупных. Не было позитивного представления о теле. Было другое время. Как удивительно, что мое тело смогло подарить мне такую карьеру, и я очень это ценю. Жаль только, что не ценила раньше».
Возможно, в семье, где растут две будущие чемпионки, более ожидаемо постоянное соперничество, но Серена и Винус были очень близки, и младшая сестра проецировала на себя внешность и поведение старшей: «Я не была собой. Я была Винус, отождествляла себя с Винус. Чувствовала себя странно: моя грудь была больше, чем у нее, а тело – крупнее. Я была фигуристее. Я думала: «Почему я не Винус?» Она устала от того, что я ее копирую. Она такая: «Тебе нужна своя индивидуальность!»
Серена рассказывала, что преодолела чувство неполноценности благодаря сестре Йетунде (на фото ниже). Серена вспоминала, как та помогла ей понять, что все люди разные и не нужно быть похожей на Винус. Придя в тур, она осознала, что отличается от теннисисток в целом: «На меня никто не похож. Смогу ли я побеждать, если так выгляжу? Смогу ли выступать? И я осознала, что смогу. Мне лишь нужно было понять, что это нормально – не быть Винус».
Серена осознала, что они с Винус разные, но в спорте с давлением сталкивались они обе, и тогда помогла их мать Орасин: «Она научила нас быть уверенными в себе женщинами, гордиться своим происхождением, своими волосами, своими телами. Ей это было очень важно», – признавалась Уильямс-младшая.
После рождения дочери Серена опубликовала открытое письмо – обращение к матери, где подняла две темы, которые преследуют ее на протяжении всей карьеры: маскулинное тело и прием допинга. «Меня называли мужчиной, потому что внешне я мощная. Говорили, что я употребляю допинг (нет, я слишком честная, чтобы жульничать ради получения преимущества). Говорили, что мне место не в женском спорте, а в мужском, потому что я выгляжу сильнее, чем другие женщины (нет, я просто много работаю, а со своим обалденным телом я родилась и горжусь им)», – писала Серена, удивляясь, как Орасин «не навтыкала каждому хейтеру».
Справившись с проблемой принятия своего тела, Серена продолжает говорить о ней, потому что хочет стать примером для дочери и других девушек. Так, представляя коллекцию одежды бренда Serena, она предложила исключить из модного словаря «эксклюзивность» и оставить только «инклюзивность», потому что только так можно показать разнообразие женских типажей. Сейчас Серену поддерживает не только ее семья, но и болельщики, и на один негативный комментарий, как говорит она сама, всегда найдется 300 тысяч положительных.
Из тенниса в бизнес. Как Серена Уильямс собирается покорить венчурную индустрию
В календаре Серены Уильямс, который выглядит на фоне других календарей как картины Джексона Поллока на фоне других картин, субботы отведены для семьи. Та суббота, которую я провожу с ней в Риме (в начале недели она была в Нью-Йорке, а на следующей неделе будет в Париже), особенно важна. Ровно четыре года тому назад именно в вечном городе она встретила своего мужа, Алексиса Оханяна, сооснователя онлайн-сообщества Reddit.
Но Уильямс делает ставку на то, что в конечном итоге сможет заработать еще больше, подкрепляя свои деньги именем и славой.
Голливудская история
История о том, как сестры Серена и Винус Уильямс достигли вершины мира тенниса, напоминает голливудскую легенду: темнокожий отец со скромным опытом в теннисе обучает двух дочерей на дому и тренирует их на улицах Комптона, штат Калифорния, чтобы они в итоге добились успеха в «белоснежном» спорте. «Иногда ты видела, как люди идут по улице с автоматами, и думала: «Пора домой», — вспоминает Серена о детских годах. — При звуке выстрелов ты пригибаешься».
Отец сестер настоял на том, чтобы его дочери-вундеркинды избежали машины частных теннисных школ и череды юношеских соревнований, и это отразилось на младшей, особенно после того, как она в 17 лет впервые выиграла турнир Большого шлема. «Это определило всю мою карьеру как на корте, так и вне его с точки зрения того, как рисковать, как отличаться и как выделяться», — говорит Уильямс о своей стратегии. Она всегда выбирает особый путь.
Поэтому в Serena Ventures Уильямс фокусируется на компаниях, основанных женщинами и представителями меньшинств. Да, у этого решения есть социальная составляющая. Но, как и в случае с тренировками по теннису, Серена находит для себя возможности, не следуя за толпой.
Непроторенной дорогой
Всего 2,3% всех венчурных инвестиций, сделанных в прошлом году в США, достались стартапам под руководством женщин — и даже если прибавить фирмы, где в команде основателей есть и мужчины, и женщины, получится всего 10%. Все еще хуже для компаний, которые основаны бизнесменами латиноамериканского происхождения и темнокожими. Инвестиции Уильямс на 60% — это вложения в компании под руководством женщин или небелых людей.
«Там весело. Я не играю в азартные игры. Я не прыгаю с крыш, — говорит Уильямс. — Я не склонна к риску, но мне казалось, что мы должны заниматься именно посевным финансированием».
Команда менторов
Нужно упомянуть и операционного директора Facebook Шерил Сэндберг, давнюю подругу, с которой они работают в совете директоров SurveyMonkey. «Я всегда прошу ее совета по многим вопросам», — говорит Уильямс.
Его венчурная фирма по традиции чаще инвестирует в ИТ — в числе прибыльных вложений Instacart и Patreon. Но Уильямс училась на сделках Оханяна. Initialized и Serena Ventures даже совместно инвестировали в несколько проектов, в том числе Gobble, который доставляет наборы обедов на неделю, и Wave, который позволяет без комиссии переводить деньги в Африку посредством мобильного телефона. «Я бы назвала нас еще более современной семьей предпринимателей», — говорит Уильямс.
Управляющая инвестиционным портфелем Уильямс 29-летняя Элисон Рапапорт едва выпустилась из Гарвардской школы бизнеса со степенью MBA, когда она связалась с Уильямс через Лайонса из Andreessen. Уильямс сказала Рапапорт прийти на собеседование с тремя инвестиционными идеями, а также с расчетами и их обоснованием. Рапапорт выполнила задание по инвестиционным идеям — и поискала информацию о своей потенциальной новой начальнице, которая ранее на той же неделе писала в Instagram, как сильно ей понравилось в Taco Sunday. Рапапорт приехала в дом Уильямс в пригороде Сан-Франциско на воскресную встречу в полдень, вооруженная инвестиционными идеями и двумя сумками с тако навынос, которые можно приготовить самостоятельно, и уверенно ответила на череду писем Оханяна после встречи. «Я знала, что эта девушка нам подходит», — говорит Уильямс.
Серена Уильямс скользит по красной глине теннисного клуба Parioli в Риме за несколько дней до Открытого чемпионата Италии, тренируясь под эклектичную смесь песен разных жанров, единственное сходство которых в том, что их поют сильные женщины, от Рианны до Адель и Пинк. По клубу пошли слухи — самая известная в мире теннисистка теперь играет на их поле. Как и следовало ожидать, собирается толпа — дети визжат «Серена!», старшие снимают и выкладывают фотографии.
Уильямс с большим отрывом самая известная спортсменка в США — и только Том Брэди и Тайгер Вудс чуть более узнаваемы среди всех спортсменов. И эта слава практически не затрагивает бренд: ее популярность выше среднего во всех демографических группах — от миллениалов до представителей рабочего класса и состоятельных слоев населения, по словам Генри Шафера, который отслеживает Q-показатель, отражающий привлекательность знаменитости.
После 20 лет под лучами прожектора Уильямс знает, как использовать свою славу. В конце двухчасовой сессии она благосклонно наделяет нескольких желающих автографами и совместными фотографиями. Но важнее другое: в Serena Ventures она научилась подчинять славу себе.
Поддержка новых брендов
За последние десять лет в венчурной индустрии стало больше звездных инвесторов. Собственные успешные инвестфонды есть, например, у актера Эштона Катчера и музыканта Nas. В недавних IPO Uber и Lyft участвовали десятки музыкантов и голливудских знаменитостей, в том числе Гвинет Пэлтроу, Jay-Z и Оливия Манн, которые рано инвестировали и отлично заработали. В целом Оханян скептически настроен по отношению к этому тренду. «Как правило, я советую основателям компаний не брать деньги у знаменитостей, — говорит он. — Единственное исключение — это случаи, когда они действительно добавляют ценность. Потому что чаще всего звезды не особенно знакомы с этим миром, и, если вы просто хотите подпитать свое эго, это плохая идея».
И этот голос становится во много раз громче при работе с новыми брендами. Уильямс выложила пару видео в «сториз» Instagram, где ее команда ест обеды из Daily Harvest перед ее выходом на Met Gala. «Возможность использовать ее платформу, чтобы рассказать о нашей миссии, — важнейшая поддержка, которую мы получили, помимо ее капитала», — говорит Джорджина Гули, соосновательница Billie, производителя бритв по цене, не включающей «розовый налог», из-за которого товары для женщин стоят дороже, чем те же товары для мужчин.
В 2019 году Уильямс поддержала приложение для знакомств и нетворкинга Bumble и снялась в рекламе для Супербоула. Кроме того, они участвовали в соревновании стартапов, где две компании-победительницы, основанные женщинами, получали финансирование от Серены и Bumble.
Инвестиции в себя
Но Серена Уильямс не была бы одной из величайших спортсменок в истории, если бы не вкладывалась и в себя. Она известна как икона моды, но в этой индустрии она участвовала только через чужие платформы, участвуя в рекламных кампаниях и партнерствах. Теперь ситуация меняется. Джилл Смоллер, ее давний рекламный агент, вспоминает недавнюю встречу в Nike. «Я что-то рассказывала, а Серена перебила меня и начала задавать вопросы об их каналах дистрибуции, KPI и стратегиях роста, — говорит она. — Я обернулась и увидела их лица… Она на том уровне, когда она хочет понимать процесс и методы, и думаю, большинство людей не ожидают этого». В мае прошлого года Serena Ventures без внешнего финансирования запустила коллекцию одежды в формате direct-to-consumer под названием S by Serena. Уильямс говорит, что ждала, пока кто-то инвестирует в компанию, где она могла бы создавать одежду. «Я неправильно подходила к этому вопросу. Мне нужно было инвестировать в себя самой», — признает она.
Уильямс говорит, что будет сокращать время на корте, отдавая предпочтение турнирам Большого шлема, которые поддерживают ее бренд. Ветеран в мире тенниса, 37-летняя спортсменка все еще рассчитывает провести в спорте два или три года. «Я не тороплюсь уходить», — говорит она. Но в Serena Ventures она заложила фундамент, чтобы продолжать играть всю жизнь. «Я хочу построить устойчивый бренд, примерно как моя карьера, — говорит она. — Он не модный, он не популярный, он не у всех на слуху, он надежный, как моя игра в теннис».