с чем ассоциируется красный цвет в психологии
Продающий красный: как цвет влияет на восприятие бренда
Рассказываем о психологии цвета на примере всемирно известных компаний.
Выбирая цвет, важно ориентироваться не только на то, как он соседствует с другими цветами, но и на то, какое он несёт послание для зрителя, какие может вызвать эмоции и чувства. В этой статье, открывающей серию материалов о психологии восприятия цвета, мы рассмотрим, как на человека влияет красный цвет и какое культурное значение он имеет.
Значения, проверенные временем:
Знает всё о дизайне, фотографии и современном искусстве. Постоянный посетитель московских музеев и галерей.
Красный цвет в психологии и культуре
Красный цвет находится на границе видимого спектра и имеет самую большую длину волны — 780 нм, более длинные цветовые волны уже недоступны человеческому зрению и лежат в инфракрасной зоне.
Невидимое инфракрасное излучение испускают все предметы, чья температура выше –50 °C, для его обнаружения используют специальные устройства — тепловизоры, они установлены в том числе на приборах ночного видения. Инфракрасное излучение — излучение тепла. Поэтому и граничащий с ним красный цвет у человека всегда ассоциировался с теплом: с жаром раскалённого металла и огня.
Воздействие красного цвета на человека много изучали в ХХ веке. Исследования показали, что он влияет на вегетативную нервную систему, которая отвечает за работу всех внутренних органов: в красном помещении дыхание убыстряется, сердце начинает биться чаще, скорее наступает чувство голода. Влияет он и на эмоции — в красных интерьерах человек становится агрессивнее, лучше работает, но всплеск энергии скоротечен, следом приходят раздражительность и апатия.
Именно поэтому к использованию этого цвета стоит подходить осторожно: он может служить лишь акцентом в интерьере. Человек в красной одежде неосознанно провоцирует агрессию, красный предмет всегда привлекает внимание — выходит на передний план, затмевая собою остальные.
То, что сейчас подтверждено исследованиями, раньше существовало только в области ощущений. На их основе сформировалось отношение к красному в культуре. Для европейца красный — цвет любви и страсти, борьбы и революции. В христианстве это цвет крови Христовой. В геральдике — символ побед и монаршей власти.
У красного нет спокойных значений — он всегда будоражит и ведёт за собой. Давайте посмотрим, как подошли к использованию этого цвета создатели всемирно известных брендов, для которых красный — главная составляющая айдентики, имиджа и успеха.
Вызов повседневности Coca-Cola
Уже в конце XIX века, почти сразу после своего появления, Coca-Cola ввела в айдентику красный, который вот уже более ста лет — неотъемлемая часть бренда. Сегодня можно утверждать, что Coca-Cola — один из тех коммерческих брендов, которые оказали влияние на всю европейскую культуру.
В 1930 году художник Хэддон Сандблом создаёт для «Колы» образ Санта-Клауса с белой бородой в красном зимнем костюме. Именно такой наряд Санты сегодня считают каноническим, хотя придумали его менее ста лет назад всего лишь для рекламной кампании.
Во время существования напитка отношение к красному цвету бренда менялось: в конце XIX — начале XX века это был цвет страсти — с постеров, рекламирующих Coca-Cola, чаще всего смотрели красотки в красном или на красном фоне. В 1930-е для компании красный стал цветом праздника. В 1940-х знаменитый круглый логотип Coca-Cola начинает использоваться на всех рекламных носителях — он похож на красное жаркое солнце, которое хочется остудить. В двухтысячных эти значения дополнились ещё одним, теперь красный — цвет вызова повседневности и скуке.
Стремление к победе Ferrari
Современные водители знают, что красный — один из самых безопасных цветов на дороге: он сразу привлекает внимание к автомобилю и таким образом снижает вероятность ДТП. Но для Ferrari красный — это в первую очередь цвет скорости и победы.
Первым автомобилем, спроектированным Лоренцо Феррари в 1940 году, был красный Tipo 815. Правда, модель получилась не очень удачной, а во время Второй мировой войны было не до автоспорта. После её окончания в 1947 году с конвейера в Маранелло сошла первая модель Ferrari — красный 125S. Это был первый скоростной автомобиль, пригодный для передвижения по дорогам общего пользования. С этого момента красный — главный фирменный цвет марки.
С тех пор дизайн Ferrari менялся внешне, но суть оставалась прежней — это автомобиль больших скоростей. Роскошный красный суперкар, не имеющий равных на автобане.
Ярость Chicago Bulls
Chicago Bulls — наверное, одна из самых известных не только баскетбольных, но и вообще спортивных команд, её знают даже те, кто далёк от спорта. Отчасти на это повлияла запоминающаяся айдентика — красную морду свирепого чикагского быка можно встретить на одежде практически в любом уголке мира.
Команда была образована в 1966 году, тогда же дизайнер Дин Вессель разработал её логотип, цвет для которого выбрал неслучайно. Красный здесь — цвет ярости и победы. Что интересно, за работу дизайнеру «заплатили» билетами на матчи, реальных денег Вессель так и не получил, о чём сожалел в старости, ведь сегодня Chicago Bulls входит в пятерку самых дорогих клубов НБА.
Образ красного быка, возможно, также связан с чикагской бойней — одной из крупнейших в мире. Именно к этому комбинату примыкал первый домашний стадион «быков». Чикагская бойня была закрыта в 1971 году, а Chicago Bulls стала одной из величайших династий в истории баскетбола, с яростью одерживающей победы уже более полувека.
Страсть Louboutin
Свои первые модели туфель Кристиан Лубутен нарисовал ещё в подростковом возрасте. После окончания школы он работал в кабаре, где помогал актёрам за кулисами, наблюдая за танцовщицами, которые выступали на высоких шпильках. В восьмидесятые дизайнер начал сотрудничать с модельерами и модными домами, а в 1991 году открыл собственный модный дом.
Идея красной подошвы пришла к Лубутену случайно: в 1993 году фабрика не сумела в точности воспроизвести его эскиз — в приступе отчаяния он схватил красный лак для ногтей и просто выкрасил им подошву. Тогда дизайнер ещё не знал, что это станет фирменным знаком его бренда на многие десятилетия.
Сегодня красная подошва Кристиана Лубутена в ряде стран защищена как товарный знак, её цвет — Pantone-18 Chinese Red (18-1663 TPX). Кроме обуви на высокой шпильке модный дом выпускает сумки и кошельки, для которых красный — обязательный атрибут. Так, у сумок всегда красный подклад и изнанка ручки, а все модели, которые демонстрируют аксессуары на фотографиях, обязательно носят красный лак.
Для Кристана Лубутена красный — это цвет вызова, сексуальности и страсти.
Роскошь королей Cartier
Красный — цвет роскоши. С XIII века в Европе это цвет величия правителей — они носят красные мантии, обувь. С этого же времени красные мантии начинают носить кардиналы — высшие чины католической церкви. Вслед за ними красная одежда входит в обиход обеспеченных горожан: красный — цвет статуса и богатства.
Сегодня за это красный цвет любят ювелирные компании. Одна из них — знаменитый ювелирный дом Cartier. Он был основан Луи Франсуа Картье в Париже в 1847 году, к началу XX века среди его клиентов были императоры и члены царских семей.
Уже больше ста лет символ ювелирного дома — небольшой футляр для украшений красного цвета с золотым узором по краю. Такие коробочки начали использоваться после открытия магазина на Рю де Пале в Париже в 1898 году. Поначалу их выпускали в четырёх цветах — оливковом, чёрном, зелёном и красном. Но уже к началу 1930-х годов красный вытеснил остальные цвета, став символом марки. Тонкий золотой орнамент по краю ларца подчёркивает роскошь и изящество украшений внутри.
В 2019 году Cartier выпустил красную сумку по мотивам своего фирменного футляра, в её дизайне — такие же шесть углов с золотой гирляндой по краю.
Cartier предпочитает красный в оформлении фасадов и витрин магазинов. Также его используют в рекламе как дополнительный цвет в айдентике бренда, на сайте и в логотипах. Золото на красном — классика королей, уходящая корнями в столетия.
Хотите узнать больше о цвете?
обложка: Анастасия Телесницкая для Skillbox Media
Красный цвет в психологии: значение для женщин и мужчин
Красный цвет в психологии человека оказывает более активное влияние, чем любой другой цвет. Это воздействие как позитивное, так и негативное. Он возбуждает, мотивирует к действиям, дает силы и энергию. А вместе с этим вызывает агрессию и раздражение. Обычно красный — это любимый цвет у тех, кто стремится к лидерским позициям. Кому еще нравится красный? Как правильно использовать его в жизни?
Немного истории
Красный цвет в психологии цветов и его оттенки всегда играли важную роль в жизни людей. Тому есть несколько доказательств:
Особое значение придают цвету и в Европе. Здесь он говорит о власти и силе.
Значение в психологии
Итак, красный цвет в психологии — это сила, энергия, чувственность, активность, агрессия и сексуальность. Он побуждает человека к действию, возбуждает. Но при этом напоминает о крови.
В разные времена цвету придавали разные значения. Для некоторых он символизировал любовь. Для других же говорил о войне и враждебности. Получается, что этот спектр передает все эмоции, начиная от любви и заканчивая ненавистью.
Положительные свойства красного цвета в психологии:
Из минусов можно выделить:
Помимо основного красного цвета, в психологии имеют значение и его оттенки. Есть ряд примеров:
Те, кто любит красный цвет в одежде, интерьере, аксессуарах — лидеры от природы. Таких людей сложно вывести из себя, они не реагируют на критику и замечания, а уверенно идут к целям. Достигать их для них — обычное явление.
Для мужчин
Что означает красный цвет в психологии мужчин? Он ассоциируется с чувственностью, сексуальностью. Не зря многие представители сильного пола предпочитают девушек в красных нарядах. Они готовы ради них на все. Но при этом не осознают такое воздействие цвета на их подсознание и часто его отрицают.
Красный цвет можно назвать мужским. Он обозначает грубую энергию, присущую уверенным, упрямым личностям. Они упорно идут к своим целям, но при этом порой проявляют жестокость.
Для женщин
Женщины, которые любят красный цвет, — сильные натуры, которые очень ценят свою свободу и личные границы. В поступках они руководствуются исключительно собственными желаниями и интересами. И они хотят, чтобы окружающие также принимали их во внимание.
Несмотря на такую жесткость характера, эти представительницы прекрасного пола страстные, мягкие, любвеобильные. Они любят жизнь, радуются каждому приятному моменту, стараются жить так, чтобы не упустить ни минуты.
Для детей
Согласно психологии, если ребенок рисует красным цветом, в этом нет ничего плохого. В первые годы жизни он часто выбирает яркие оттенки, например, розовый или желтый. И только позже обращает внимание на зеленый, голубой и т.д. Часто предпочтения зависят от пола.
Дети, которые выделяют красный цвет среди других, открыты и активны. Они не будут придерживаться общепринятых правил, а установят свои. Также они предпочитают действовать против родительских слов. Именно поэтому их воспитание часто связано с трудностями.
Психологи рекомендуют не оформлять детские игровые комнаты красным цветом. Его переизбыток плохо влияет на незрелую психику.
Где применяется
Красный цвет часто встречается в одежде и, например, в интерьере жилых помещений.
Одежда
Согласно психологии цветов, красный цвет в одежде говорит о желании человека привлекать к себе внимание, быть на виду. В характере человека четко прослеживается смелость, решительность, сила духа и желание занимать лидерские позиции.
Красная одежда свидетельствует об оптимизме, страсти, эмоциональности. Однако она может создать и негативное впечатление. Поэтому не рекомендуется надевать такие вещи на собеседование с потенциальным работодателем.
Интерьер
Как правильно использовать красный цвет в оформлении интерьера? Есть несколько рекомендаций:
Не стоит использовать оттенки красного спектра в спальне, детской или ванной. В этих комнатах должна быть возможность расслабиться и успокоиться, а не взбодриться.
Сочетание с другими цветами
Что означает красный цвет в сочетании с другими оттенками?
В сочетании с коричневым цветом красный обозначает чувственное удовлетворение, потакание собственным слабостям.
Кто любит красный цвет
Люди, которые предпочитают во всем красный спектр, обладают такими чертами характера:
Те, кто не любит этот цвет, в большинстве случаев не уверены в себе. Такие люди предпочитают быть в одиночестве, их пугают ссоры и конфликтные ситуации.
Если человеку раньше нравился красный цвет, а сейчас нет, можно говорить о моральном и физическом истощении.
Как влияет на психику
Все оттенки красного спектра оказывают на человека возбуждающее действие. Причем это затрагивает и подсознание, и настроение.
Также этот цвет обеспечивает прилив жизненной энергии. Но ненадолго. Эффект быстро пропадет, освободив место ощущению усталости. Для достижения долговременных результатов лучше выбирать спокойные теплые тона.
Красный цвет действует раздражающе. В таком состоянии люди способны на необдуманные поступки. Но иногда это приводит к тому, что они сделают то, что давно хотели, но никак не могли решиться. Однако стоит помнить, что применение этого способа может вызвать неконтролируемые вспышки гнева.
Переизбыток красного провоцирует развитие тревожности. А если человек имеет чувствительную психику, то панические атаки.
К чему приводит дефицит
Если говорить об эмоциональном состоянии, то нехватка оттенков красного спектра приводит к неврозам и головным болям.
Заключение
Итак, значение красного цвета в психологии очень неоднозначно. С одной стороны это активная жизненная позиция, неуемная энергия, чувственность, страсть. А с другой — воинственность, стремление к власти и жесткость. Используя его в одежде или интерьере, важно не переусердствовать. Иначе вместо ожидаемого эффекта вы получите усталость, агрессию, тревожность.
С чем ассоциируется красный цвет и какова его история
Проанализируем, как воспринимается красный цвет в психологии. Неудивительно, что этот цвет частенько встречается в произведениях народного искусства, в национальных орнаментах. Традиционная любовь разных народов к красному сформировалась на заре человечества, когда люди были просты и наивны.
Роль красного цвета в эзотерике
В наши дни смысл этих слов изменился, и малыш, которому читают сказку, может всерьез недоумевать, отчего это бедная девица покраснела, разозлилась, что ли? Хотя, как уже говорилось, именно карапузы-дошколята считают ярко-красный самым красивым цветом: они первым делом схватят кубик такой окраски, выберут для рисования красный карандаш.
>Да что там пещерные люди и малые дети! Ведь и мы с вами, порой сдержанные и временами высококультурные люди, придя в магазин, первым делом обратим внимание на вещи, рдеющие, словно спелая рябина. Может быть, мы их и не купим, но заметим обязательно!
Многие женщины, оказавшись в магазинах одежды, остро чувствуют, как манят, неодолимо влекут к себе ряды плечиков, увешанных чем-то пунцовым, хотя в их гардеробе может не оказаться ни единой красной тряпочки.
С чем ассоциируется красный цвет
Красный был также связан с такими понятиями, как огонь, красота, могущество, власть, радость, успех, страсть, либидо (сексуальная и жизненная энергия). И в то же время он символизировал агрессию, кровь, гнев, борьбу (в том числе за выживание), жертву.
Еще во времена палеолита красный был неотделим от ритуалов жертвоприношений, инициации и целительства. Когда традиция реальных жертвоприношений стала исчезать, красный цвет стал заменителем жертвенной крови. В христианстве этот цвет символизирует кровь Сына Божьего, пролитую им во имя спасения людей. Красные пасхальные яйца призваны напоминать об этой жертве, ведь кровь Христа окропила череп Адама, искупив его грех.
То, что красный цвет является излюбленным цветом национальных орнаментов, отчасти связано и с приписываемыми ему магическими свойствами: способностью исцелять, защищать от зла, привлекать успех, силу и здоровье. Поэтому сами орнаменты и украшенные ими вещи зачастую играли роль оберегов.
В истории множество примеров использования красного цвета в качестве символа борьбы: это цвет революционной России, и все мы знаем, что большевики назывались не иначе, как «красные». Повстанцы Китая именовали себя «красные воины», а вождь английских крестьян Уот Тайлер носил прозвище «Красный всадник».
Что означает красный цвет
В странах ислама считалось, что красный несет в себе огромную «жизненную силу». Красным камням, таким, как рубины, приписывалась способность придавать своему владельцу храбрость, энергию и мощь. Символизировал он и эротические желания, например, красная роза означала страстную любовь.
В наши дни алые и темно-красные цветы, и розы в особенности, также принято считать метафорой любви и страсти. Речь идет, конечно же, не только об исламских государствах, теперь этот символ интернационален. Недаром в День всех влюбленных принято дарить не только всевозможные алые сердечки-валентинки, но и цветы близких к ним оттенков.
Красный цвет в психологии. Художник и философ Василий Кандинский в своем знаменитом произведении «О духовном в искусстве» характеризует красный, как живой, жизненный, беспокойный цвет, выражающий мужественность, силу, энергию, решимость, триумф, радость (особенно светло-красный). По мнению мастера, ему соответствует звук фанфар.
В системе цветодиагностики по Люшеру красный означает стремление к жизни, богатой впечатлениями, желание быть причиной происходящих событий, установку на победу и успех, а также неугомонность, бесстрашие, экспансию, импульсивность, своеволие, неумение задумываться о последствиях.
«Психологическая программа» красного цвета выражена в словах: удовольствие от действия, активность, энтузиазм. Психологическое воздействие красного известно даже тем, кто никогда специально не изучал этот вопрос: он тонизирует, повышает эмоциональный фон, располагает к активности, возбуждает, стимулирует агрессивность и основные потребности (усиливает аппетит, сексуальные желания).
Женщины знали об этом давным-давно, задолго до появления психологии. И если представительница прекрасного пола желает произвести неизгладимое впечатление на пол противоположный, стать более сексуальной, желанной и волнующей, она надевает красное платье.
К примеру, широко известен факт: в помещениях со стенами пылающих тонов люди ссорятся гораздо чаще. Обычно категорически не рекомендуется использовать этот цвет в спальне, предназначенной для отдыха и расслабления. Исключение может быть сделано лишь для пар, желающих возродить угасшую страсть.
В физиологическом плане красный активизирует все функции организма, в частности, усиливает электрическую активность головного мозга, возбуждает, согревает, повышает мышечный тонус, кровяное давление, ускоряет ритм дыхания и сердечных сокращений. Любопытно, что человеку в красной комнате по ощущениям будет несколько теплее, чем, например, в синей.
И это притом, что объективно температура в обеих комнатах абсолютно одинакова. А что касается давления, пульса и дыхания, то почему-то мне кажется, что у разъяренного быка они могут быть несколько повышены. Вероятно, и его мышечный тонус также будет повышаться, пока не станет подходящим для расправы над этим обормотом с красной тряпкой!
Красный цвет в психологии: значение, влияние на человека
Приветствую Вас, друзья!
Влияние цветов и оттенков на настроение человека – известное психологическое явление. Избыток определенных красок в окружающей среде может взбудоражить или успокоить, взбодрить или помочь расслабиться, настроить на позитив или заставить грустить. Одним из наиболее мощных по силе воздействия на нашу психику является красный цвет.
В этом плане он весьма неоднозначен, поскольку может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоциональные реакции. Он ассоциируется у нас с красотой и любовью, и он же символизирует опасность. Давайте разберёмся, почему так происходит. Мы рассмотрим значение красного цвета с точки зрения психологии, выясним, почему он имеет такое значение для нас и почему может вызывать столь неоднозначные эмоции.
Красный цвет в психологии
Поразительным образом красный цвет сочетает в себе такие разнообразные ассоциации. Поэтому его активно используют, чтобы передавать эмоции или дополнительный смысл в картинках, обозначениях и на всевозможных предупреждающих знаках. В одних случаях им обозначают жизнь, радость или любовь, а в других – опасность, физическую боль или даже ненависть.
Психологи выделяют три основных аспекта влияния красного цвета на нашу психику:
Перечисленные эффекты заложены в психике человека и не являются следствием воспитания или определенного жизненного опыта. Они проявляются в одинаковой мере у всех людей, независимо от культурной среды, в которой они выросли. Интересно, что даже у приматов и некоторых других высших млекопитающих присутствуют такие же реакции на красный цвет.
Влияние красного цвета на человека
Основная волна исследований, направленных на то, чтобы лучше понять, какое место занимает красный цвет в психологии человека, пришлась на XX век. В частности, данному вопросу посвятил значительную часть своей научной карьеры советский и украинский психолог Борис Базыма, автор книг «Психология цвета. Теория и практика» и «Цвет и психика», а также ряда научных работ по данной теме.
Он пишет, что оттенки красного цвета вызывают сильную ответную реакцию вегетативной нервной системы, отвечающей за работу всех внутренних органов, включая сердечно-сосудистую систему. Таким образом, красный цвет влияет не только на психику, но и на физиологические процессы в нашем организме. В частности, у человека, помещенного в красную комнату, наблюдаются следующие реакции:
Последний эффект часто используется в ресторанах и кафе. В оформлении их интерьера используется больше красного цвета, чтобы посетители чувствовали себя более голодными, заказывали быстрее и больше, не тратя времени на раздумья и выбор блюд. Однако есть у этого эффекта и неприятная особенность: человек теряет возможность наслаждаться едой, вследствие чего ест в спешке, стараясь закончить трапезу побыстрее.
Интересной особенностью красного цвета является также сексуальное возбуждение, проявляющееся в подходящей обстановке. Именно поэтому красное женское бельё так возбуждающе действует на мужчин.
О чем говорит красный цвет в одежде
Многие люди любят красные вещи и регулярно обогащают ими свой гардероб. Это свидетельствует не столько о вкусовых особенностях человека, сколько о его характере и настроении, а также о том, к чему он стремится в данный момент и чего ему не хватает. Исследуя значение красных вещей в гардеробе, психологи выделили несколько ключевых аспектов:
Категорически не рекомендуется надевать красные вещи на важные переговоры. Во-первых, не нужно демонстрировать партнерам своё мужество или женственность, поскольку для них важнее деловые качества. Во-вторых, человек в красном в подобной обстановке выглядит несерьезным – всегда помните это.
Стоит отметить, что восприятие красного цвета женщинами и мужчинами действительно отличается довольно сильно. Одеваясь в красное, они демонстрируют разные черты характера, желания и настроения. Да и реагируют на этот цвет они тоже по-разному. Рассмотрим этот момент подробнее.
Значение красного цвета для мужчин
С точки зрения психологии, красный цвет ассоциируется с сексуальностью. Надевая красные вещи, мужчина стремится привлечь к себе внимание и продемонстрировать свою мужественность. При этом он заинтересованно смотрит на женщин, в одежде которых также присутствует красный цвет. Статистика показывает, что мужчины чаще обращают внимание на девушек в красном, охотнее приглашают их на свидания, покупают им подарки и оказывают другие знаки внимания.
Но если спросить мужчину, что именно привлекло его в этой женщине, он никогда не ответит, что это была красная блузка. Кто-то скажет, что ему понравились глаза или стройная фигура, кто-то ответит, что всё дело в очаровательной улыбке или озорном смехе. Все будут отвечать искренне, но никто не скажет, что дело в красной одежде, поскольку реального влияния этого цвета никто не осознаёт.
Значение красного цвета для женщин
Красный цвет в одежде может быть инструментом для решения многих задач, и особенно хорошо этим инструментом умеют пользоваться женщины. Они используют его для привлечения внимания, демонстрации своей женственности и, конечно же, для соблазнения мужчин. Впрочем, не всегда красные вещи говорят о том, что женщина готова к знакомству.
Довольно часто данный цвет – это просто инструмент самовыражения. Так если на женщине надета заметная красная вещь, это характеризует её как сильную, смелую и независимую личность, высоко ценящую свою личную свободу и нередко стремящуюся доминировать над окружающими. Такие дамы обычно умеют ценить жизнь и наслаждаться каждым её моментом, поэтому с ними всегда интересно проводить время.
Заключение
Красный цвет в психологии считается самым мощным по воздействию на человека. Интересно, что в природе в чистом виде он встречается довольно редко. Тем не менее, это очень важный цвет, мгновенно приковывающий к себе внимание. Этим пользуются многие люди, неосознанно выбирая красные вещи, чтобы подчеркнуть свой статус или поскорее найти потенциальную «половинку». Самое интересное, что силу влияния красного цвета на нашу психику не осознают даже те люди, которые сами активно её используют.