профессиональные навыки в маркетинге

Необходимые компетенции для маркетолога

Профессия «маркетолог» или «менеджер по маркетингу» заключается в управлении воспринимаемой ценностью товара для роста продаж и прибыли. Для того, чтобы работать эффективно менеджер по маркетингу должен обладать определенными навыками и развивать компетенцию в конкретных областях.

Выделяют 9 ключевых компетенций, которыми должен обладать менеджер по маркетингу. Данные компетенции и личные качества могут быть не полностью выражены, но должны совершенствоваться по мере получения опыта и профессионального роста.

Аналитические способности

Маркетолог должен уметь:

Профессиональная компетентность

Маркетолог должен знать и совершенствовать свои знания в:

Инициативность

Маркетолог должен сам формировать и ставить себе задачи, не ждать чужих указаний, видеть возможности улучшения бизнеса и воплощать их в жизнь.

Ответственность

Маркетолог управляет рекламным бюджетом и рентабельностью продукта, поэтому должен быть готов брать на себя обязательства, принимать решения и открыто высказывать свое мнение.

Результативность

Маркетолог должен быть настойчив в своих действиях и амбициозен в поставленных целях, выполнять поставленные задачи в срок.

Креативность

Маркетолог должен быть способен создавать новые идеи и предлагать несколько альтернатив для решения одной задачи.

Качество коммуникации

Коммуникация — это одна из ключевых компетенций менеджера по маркетингу. Маркетолог в совершенстве должен владеть следующими навыками в области коммуникаций:

Гибкость в работе

Менеджер по маркетингу должен использовать в своей работе различные подходы, быть открыт новым технологиям и новым взглядам на решения привычных проблем. Должен быть способен отказаться от выбранного курса и переключатся на другие методы работы, если существующие решения приводят к неудачам.

Саморазвитие и эрудированность

Менеджер по маркетингу должен постоянно повышать свою компетентность в профессиональной сфере и расширять кругозор, использую новые знания для повышения эффективности текущей работы.

Видео-лекция

Данный материал доступен в формате видео-лекции:

Готовые решения

Скачать должностную инструкцию профессии «Маркетолог», «Менеджер по маркетингу и рекламе» вы можете в разделе «Готовые решения для начинающего маркетолога»

Источник

Навыки маркетолога, которые должны быть в резюме

Елена Бондаренко

Главный редактор блога Freelancehunt

Елена Бондаренко

Маркетолог — часто специалист широкого профиля на современном рынке труда. Чтобы оставаться востребованным в своей профессии, нужно постоянно совершенствовать навыки и расширять компетенции в этой сфере. Как правило, в арсенале у маркетолога есть универсальный набор скилов, который позволяет ему быть в тренде. Рассмотрим, какие навыки должны быть прописаны в резюме менеджера по маркетингу, чтобы работодатель сразу обратил на него внимание.

Профессиональные навыки хорошего маркетолога

Для большинства работодателей не важно, есть ли у маркетолога профильное образование. Полученными знаниями нужно еще уметь пользоваться. Гораздо важнее, есть ли у него успешный опыт решения задач, аналогичных существующим в компании, и практический опыт в схожей сфере бизнеса. И еще один момент, который может стать решающим фактором при приеме на работу, — это тенденция к постоянному самообучению в профессии. Сейчас, когда развитие технологий происходит с невероятной скоростью, получение новых навыков и умений становится нормой для хорошего специалиста.

Посмотрим, какие профессиональные навыки нужны маркетологу:

Маркетолог может как знать все эти инструменты и руководить отделом маркетинга, так и быть узким специалистом в одной нише (например, email-маркетолог, SMM, контент-маркетолог).

Цели, которых в итоге должен уметь достичь маркетолог:

Наличие в портфолио соответствующих кейсов очень способствует в получении работы в престижной компании.

7 ключевых soft skills маркетолога

В резюме специалиста по маркетингу не последнюю роль играют мягкие навыки, которые дополняют профессиональные скилы. Для успешной работы такому сотруднику, пожалуй, важнее всего уметь коммуницировать с людьми, вести переговоры, быстро адаптироваться к новым условиям работы. Также ценится умение находить нестандартные подходы к решению задач и постоянно использовать творческий потенциал.

Какие soft skills маркетолога хотят видеть в резюме в первую очередь:

Маркетолог — это человек, для которого в равной степени свойственно аналитическое и творческое мышление. Поэтому необходимо уделять внимание развитию обоих этих направлений. При составлении резюме максимально подчеркивайте свои сильные стороны и подкрепляйте их примерами из кейсов. Добавление любого нового инструмента или навыка прибавляет вашему резюме веса в глазах работодателей.

Источник

Топ навыков для маркетологов: что нужно уметь и чему учиться

Компаниям нужны маркетологи, которые думают как аналитики, и аналитики, которые думают как маркетологи.

The Institute of Data & Marketing — исследовательское подразделение Data & Marketing Association — компании, которая более 30 лет обучает маркетологов. В 2019 году институт провел опрос среди маркетологов, чтобы определить наиболее важные навыки сегодня и в будущем.

Изучили результаты исследования Business Skills Census 2019 — делимся главными инсайтами.

33 навыка маркетолога

Эксперты The Institute of Data & Marketing составили список из 33 важных маркетинговых навыков в пяти категориях:

#1. Работа с данными: управление данными и базами данных, программатик-реклама (автоматизированная реклама), анализ данных и отчетность, анализ данных о клиентах, работа с искусственным интеллектом и развитие машинного обучения.

#2. Контент: копирайтинг, создание креативов, графический и веб-дизайн, диджитал и веб-разработка, производство видео.

#3. Работа с маркетинговыми каналами: директ-маркетинг, email-маркетинг, SMM, аффилиатный маркетинг (партнерские программы), реклама на сайтах, поисковый маркетинг, маркетинговая автоматизация и интеграция, мобильный маркетинг.

#4. Стратегия/планирование: планирование ивентов, брифование и оценка креативной работы, клиентский и пользовательский опыт, работа с агентствами, планирование коммуникации, оптимизация маркетинговых кампаний.

#5. Менеджмент: работа с юридическими нормами, управление проектами, PR, работа с клиентами и стейкхолдерами, работа с финансами, ведение переговоров и продаж, презентации и публичные выступления, повышение эффективности сотрудников.

Участникам предложили оценить, насколько каждая категория и ее навыки важны для работы маркетолога сегодня и какие скиллы понадобятся в ближайшем будущем.

Главные скиллы сегодня

Самыми важными оказались навыки в категориях «Работа с данными» (87%) и «Менеджмент» (86%):

В топ-10 скиллов вошли:

#1. Копирайтинг (93%)

#2. Оптимизация кампаний (93%)

#3. Управление данными и базами данных (92%)

#4. Анализ данных о клиентах (92%)

#5. PR (91%)

#6. Создание видео (90%)

#7. Управление проектами (90%)

#8. Проведение презентаций и публичные выступления (90%)

#9. Владение юридическими нормами (90%)

#10. Работа с финансами (89%)

Сегодня наименее важны, по мнению участников, навыки в директ-маркетинге, SMM и планировании мероприятий (менее половины опрошенных оценили их как значимые).

Источник

Компетентный маркетолог глазами работодателя

Компетентному маркетологу не нужно объяснять, как получить работу. Благодаря аналитическому складу ума (который воспитывает и «настраивает» программа подготовки маркетингу) он уже знает ответ. Нужно проанализировать запрос интервьюера и предложить нанимателю то, что он ищет.

Но это теория, а какие качества маркетолога интересуют авторитетные компании? Знание ответа — гарантия трудоустройства с 1−2 собеседования. Потому для целеустремленного молодого человека данный момент имеет определяющее значение.

Профессиональные навыки маркетолога, приоритетные для конкретной компании, определяются сферой будущей деятельности специалиста. Общими для всех является знание программ анализа классического маркетинга. Индивидуальные требования могут включать:

Преимущества профессии

Да, что маркетолог-аналитик должен знать многое, — факт. Потому подготовка в сфере маркетинга — программа насыщенная и сложная. Но за вложенные усилия при обучении эксперт получает немалые бонусы профессии.

Необходимые личные качества

Личные качества маркетолога необязательно должны быть данностью от природы. Нужные привычки и подход можно воспитать. Что за особенности характера определяют успех?

Аналитический склад ума и критическое мышление при должной степени развитой коммуникабельности — основа успешного становления в профессии. Специалист должен быть любознательным, уметь четко ставить цели, планировать, переключаться между разными видами деятельности.

Очень полезна привычка активно расширять арсенал используемых приемов. Быть в курсе трендов маркетингового рынка (бренды, методики PR, реклама) — значит, получить фору перед конкурентами.

Профессиональные навыки и умения хорошего маркетолога

Профессиональные качества маркетолога, полезные экспертам любого профиля (классический, креативный маркетинг, представительские функции, интернет-маркетинг):

Каким должен быть уровень образования

Маркетингу надо учиться, но уровень образования для накопления опыта работы в этой сфере может отличаться. Чтобы не ограничивать возможности наших будущих специалистов, «Синергия» подготовила три профильные программы «выращивания» грамотных маркетологов. На первом уровне — колледжа — специалисты осваивают навыки интернет- и классического маркетинга.

Если амбиции специалиста простираются дальше рядовой должности маркетолога или младшего эксперта по продажам, — рекомендован бакалавриат или магистрат. Подтверждением высокой квалификации для работодателя станет диплом России, который котируется и за ее пределами. Все выпускники нашего вуза получают Diploma Supplement — унифицированное приложение, подтверждающее высокое качество подготовки для всего мирового рынка вакансий.

Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.

Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.

Контакты приемной комиссии:
Телефон: +7 (495) 800 10 01

График работы приёмной комиссии:
Пн — Пт: 08:30 — 22:10;
Сб — Вс: 10:00 — 17:00;

Источник

Резюме маркетолога — образец

Тем не менее, реклама, относится к части обязанностей маркетинга. При грамотном проведении рекламной компании, с предварительным изучением спроса и потребления, может подняться уровень продаж.

Должностные обязанности маркетолога для резюме

Обязанности маркетолога зависят от организации работы в компании – то есть работы в одиночестве или работы в команде аналитиков. Поэтому, перед заполнением резюме, соискателю потребуется ознакомиться с требованиями работодателя в отношении объявленной свободной должности и лишь после этого приступать к заполнению анкеты.

Ниже предлагается должностная инструкция маркетолога, отвечающего за стратегию, фирменный бренд и за стимулирование продаж.

(Видео: «Как маркетологу составить резюме?»)

Образование

На должность маркетолога может быть назначен специалист, обладающий высшим образованием по специальности «Маркетинг». От маркетолога зависит уровень реализации продвигаемого товара. Поэтому, при просмотре резюме соискателя на данную вакансию, работодатель в первую очередь обращает внимание на образование претендента и какой ВУЗ он окончил.

Для получения шанса на трудоустройство в должности маркетолога, потребуется окончить ВУЗ со следующей специальностью:

Названные факультеты имеются практически в любом вузе государства. К наиболее престижным ВУЗ(ам) можно отнести:

Перечисленные ВУЗ(ы) становятся пропуском, для открытия дверей в наиболее известные консалтинговые компании, которые специализируются на маркетинге.

Примеры достижений

При оформлении любого резюме, желательно указывать достижения, добытые соискателем на предыдущей работе. Это же правило относится и к резюме маркетолога.

Что же отображать в данном разделе для вакансии маркетолога?

Если соискатель на предыдущем рабочем месте внедрил новое ПО или современное сервисное обслуживание, то это рекомендуется непременно отразить в документе. При этом, надо будет прописать, какие результаты были достигнуты (например, сократились затраты с … до …; возросла конверсия с … до … и т.д.).

Здесь нужно отмечать фактические результаты и не скатываться на простое самовосхваление. Только примеры и результаты достижений.

К таковым примерам можно отнести:

При отображении достижений рекомендуется обобщать успехи соискателя до очередного уровня ответственности. Чем выше его должность, тем ближе обязан быть результат к всеобщему результату деятельности предприятия.

Сертификаты, курсы

Сегодня в век динамического совершенствования бизнеса, каждый специалист обязан совершенствовать свои знания, не отстать от конкурентов, периодически посещая конференции, симпозиумы, занимаясь на курсах повышения квалификации и т.д. Поэтому, резюме не будет полным, если претендент не отобразит — какими сертификатами он обладает и проходил ли он очередные курсы по совершенствованию своей квалификации.

Достаточно будет, если претендент укажет, хотя бы один курс по таргетингу. Если подходящего курса нет — можно привести примеры навыков или выбрать пример из подборки бесплатных курсов по маркетингу.

На сегодняшний день существуют курсы следующих жанров:

Данные курсы, чаще всего, преподает одно лицо. Например, профессиональный специалист, решивший поделиться своим опытом.

Обычно, обучение на авторском курсе осуществляется следующими способами:

Авторы таких курсов нередко выдают себя за крутых спецов. Однако, не надо вестись на такие объявления. Крутые специалисты редко организовывают онлайн-курсы. Такой курс относится скорее всего к продвинутому уровню. Если маркетолог учится специальности с нуля, важным будет количество часов, выделенных автором на обучение.

При подборе авторского курса надо будет обратить внимание на:

Плюсом авторских курсов является их дешевизна. Как правило они дешевле курсов онлайн-университетов. Недостатком – то, что сертификаты авторских курсов работодателями оцениваются ниже.

Ключевые навыки маркетолога в резюме

Перед отображением ключевых навыков в резюме, непременно нужно будет ознакомиться с требованиями, выдвигаемыми работодателем в открывшейся вакансии.

В соответствии с требованиями, можно будет указать следующие навыки:

Примечание. Отображать в резюме, нужно только те навыки, которые имеют прямое отношение к объявленной вакансии маркетолога.

Профессиональные навыки в резюме маркетолога

Исходя из огромного объема обязательств маркетологов, их профессиональные качества можно разделить на два типа:

При отображении профессиональных качеств в резюме, претенденту понадобится привести примеры, подтвержденные фактами, своих профессиональных качеств. Например, созданное имя и принципы продвигаемого товара. Здесь требуется четко различать рекламный менеджмент и маркетинг. Маркетолог предлагает перечень рекомендаций, на основании которых менеджер рекламирует товар.

Дополнительные сведения

В этом разделе, обычно отображаются сведения, которые не вошли в прочие разделы. Здесь можно указать:

(Видео: «О чем нельзя писать в резюме»)

Примеры для раздела «О себе»

На раздел «О себе» некоторые соискатели не обращают внимание. И чтобы не написать какую-нибудь чушь – пропускают такой пункт – и это не верно. Работодатель, принимая на работу специалиста хочет знать о нем, как можно больше. Он просматривает все разделы резюме и информация, размещенная в разделе «О себе», свидетельствует о самооценке специалиста, о его критичном отношении о себе, что дает более полные сведения о характере человека.

В этом разделе можно будет отобразить причину своего интереса к вакансии, к примеру:

Можно также отобразить свои личные качества, к примеру:

Источник