Сбор сниппетов: руководство + рейтинг сервисов
Сниппет формирует первое впечатление, и чем он привлекательнее для пользователя, тем чаще по нему кликают. А когда повышается посещаемость – улучшаются поведенческие факторы ранжирования и растут позиции. Поэтому сбор сниппетов важен, если не хотите просесть в выдаче. В статье расскажу, как и с помощью чего собирать и анализировать сниппеты.
Примеры сниппетов с Яндекс и Гугл
Сервисы сбора сниппетов
В таблице собрала лучшие сервисы. Вас может напугать внушительная цена некоторых из них, но имейте в виду, это стоимость не только за сниппеты. Она включает анализ ключевых слов, мониторинг позиций, PPC-анализ – в общем это комплексное сео продвижение сайта.
| Сервис | Стоимость | Бесплатный доступ | Поисковая система | Выбор региона |
| MegaIndex | от 1 490 руб/мес | Бесплатный тариф | – Яндекс; – Google. | Да |
| Пиксель Тулс | от 950 руб/мес | Бесплатный тариф | – Яндекс; – Google. | Да |
| SerpStat | от 5 227 руб/мес | Нет | – Яндекс; – Google. | Да |
| Rush Analytics | от 500 руб/мес | Есть | – Яндекс; – Google. | Да |
| Labrika | от 149 руб/мес | Есть | – Яндекс; – Google. | Да |
Сбор сниппетов через сервисы
Чтобы понять принцип работы сервисов, мы рассмотрим процесс сбора сниппетов на примере MegaIndex. Он выдает сниппеты для конкретного сайта, инструмент полезен для анализа сниппетов Вашего сайта и конкурентов в нужной поисковой системе по нужному региону.
Для начала работы на сайте сервиса нажмите на вкладку “Продукты”, далее “Видимость сайта”. В открывшемся окне нажмите “Сниппеты” в боковом меню.
Переход к сбору сниппетов
Шаг 1. Ввод домена
Укажите домен сайта или конкретной URL, по которому нужно провести анализ – Ваш сайт или урл конкурента. Так Вы увидите, какие страницы у данного сайта и по каким запросам занимают позиции в ТОП.
На основе этой информации Вы сможете скорректировать свою стратегию продвижения, список запросов и найдете идеи для оформления сниппетов.
Шаг 2. Настройка парсинга
Выберите, какой объем данных нужно спарсить: весь сайт, страницы с указанным префиксом, либо конкретный урл.
Настройка парсинга
Шаг 3. Выбор поисковой системы и региона
Задайте поисковую систему и регион. Доступны варианты: сниппеты в органической выдаче Яндекс и Google, а также объявления в Direct и Adwords.
Шаг 4. Получение результатов
Нажмите кнопку “применить”, и через несколько секунд появится таблица результатов. Это таблица, в которой можно просмотреть:
Как собрать сниппеты вручную
Процесс ручного сбора сниппета мало чем отличается от автоматического, но очевидно, что здесь Вам придется самим ручками совершать все действия. А это займет больше времени, чем автоматический парсинг.
Шаг 1. Настройка региона
Важно! Перед началом работы зайдите в браузер в режиме инкогнито. Дело в том, что и Яндекс, и Google персонифицируют свою выдачу – подгоняют результаты поиска под каждого пользователя. То есть, если Вы рискуете анализировать неверные данные, если пропустите этот момент.
Перейдите в нужную поисковую систему. К примеру, Яндекс. Проверьте настройку региона, задайте нужный. В Яндекс эти настройки находятся ниже выдачи, после пагинации.
Выбор региона поиска
Шаг 2. Сбор сниппетов
Введите в строку поиска запрос, по которому хотите проверить сниппеты. Собственно перед Вами будет выдача, остается самое интересное – проанализируйте, как выглядят сниппеты (об этом ниже в главе “Что делать с данными”).
Сбор сниппетов по запросу
Что делать с данными
Итак, Вы получили результаты. Что делать с ними дальше? Подключать аналитические способности и разбирать по элементам всех конкурентов и себя любимых. Причем не выбирайте только, на Ваш взгляд, хорошие сниппеты. Отмечайте и недостатки, учитесь на чужих ошибках. Итак, на что смотреть:
Description (описание под заголовком)
Примеры другие элементов сниппета
По итогу Вы сможете сделать выводы и о том, что можно улучшить на Вашем сайте, и о том, каких ошибок стоит избегать.
Как улучшить сниппет
Напрямую задать содержимое сниппета невозможно, его автоматически формируют поисковые системы. Но косвенно повлиять на многие моменты реально, и сейчас я расскажу небольшие советы, как это сделать.
1. Длина заголовка. Старайтесь делать Title не длиннее 70 символов или хотя бы уместить самое главное в этот объем. Иначе он срежется и будет менее кликабельным.
2. Разные страницы. Сниппеты нужно составлять для каждой страницы, и они должны быть уникальны в пределах сайта.
3. Вид ссылки. Чтобы URL выглядел красиво, используйте ЧПУ и цепочку навигации. То есть, ссылка вида site.ru/catalog/Samsung/tv/QE98Q900 лучше, чем site.ru/item1.
4. Description. Должен отличаться от Title. Сделайте его интересным и впишите ключевые слова для поисковиков. Лучше использовать фразы с длинным хвостом, чтобы вместить побольше запросов без переспама. Например, “заказать графический планшет с экраном для рисования в Москве”.
5. Описание для Google. Для Google важен заполненный Description. Чаще всего берется описание до 300 символов из него. Если содержимое нерелевантно – будет выводиться какой-то фрагмент текста со страницы.
6. Описание для Яндекс. Яндекс чаще собирает описание из контента страницы, чем из Description. Поэтому ближе к началу документа следует разместить оптимизированный абзац текста длиной до 240 знаков.
7. Автоматический сниппет. Если Яндексе сформировал сниппет автоматически, и туда попало не то, что нужно – найдите этот фрагмент текста на странице и скорректируйте его.
8. Содержание. Опишите свои преимущества. Это может быть низкая цена, акции, подарки, расширенная гарантия и прочее. Самое важное ставьте в начало описания, чтобы его видели сразу, и оно не срезалось и не уходило под кнопку “Читать еще”.
8. Цена в сниппете. Чтобы сфокусировать внимание на цене и вывести её в сниппет, добавьте YML-файл с товарами в раздел “Товары и цены” Яндекс.Вебмастера.
9. Регистр имени. В панели Яндекс.Вебмастера можно настроить особый регистр имени сайта. Если Ваш домен состоит из нескольких слов, это сделает его более читаемым.
10. Карточка компании. Заполните информацию в карточке Вашей компании в Яндекс.Справочнике, тогда в сниппеты Яндекса будут подтягиваться контакты, время работы и отзывы.
11. Карточка в Google My Business. Она не влияет на сниппет, но может попадать в блок локальных результатов с картой проезда над основной выдачей. То есть Вы будете мелькать дополнительно в этом блоке, да еще и визуально максимально выделены.
12. Список в начале. Если разместить маркированный список ближе к началу страницы, оформленный CSS-стилями, он может отобразиться в сниппет страницы.
13. Символы. Unicode и Emoji – их уместность сильно зависит от тематики, но если у конкурентов они есть – осторожно попробуйте. Иногда они дают отличный эффект и привлекают дополнительное внимание к Вашему сниппету.
14. Размер изображений. Чаще всего в результаты поиска попадают изображения квадратной формы или с соотношением сторон не более 2 к 3. Они должны быть не менее 90*90px и размещаться в основном контенте страницы.
15. Микроразметка Schema.org. Помогает поисковым роботам находить важные блоки на странице. И часто дополнительная информация из них попадает в сниппет. Кроме контактов это может быть навигационная цепочка из хлебных крошек вместо стандартного URL страницы.
коротко о главном
Сниппет – что-то вроде визитки сайта в выдаче. По нему пользователь может оценить, насколько содержимое страницы будет соответствовать тому, что он ищет, и решить, стоит ли переходить по ссылке. Работать со сниппетами мы советуем в этой тройке сервисов:
Если забить на сниппеты, Ваши клики достанутся конкурентам. Поэтому вовремя редактируйте содержимое и обязательно замеряйте CTR Ваших сниппетов до и после правок.
Сниппеты сайта: что это такое, как правильно их сделать и проверить – примеры snippet, их настройка и анализ формирование
Лаконичное описание содержимого веб-страницы, выдаваемое поисковиками, играет немаловажную роль в продвижении. Выполненное правильно, оно привлекает посетителей и побуждает их к осуществлению перехода. Поэтому тема: что это такое сниппеты сайта и примеры их грамотного формирования сейчас очень актуальна.
Определение
Это компактный информационный блок, выдаваемый поисковыми системами, который предоставляет краткую характеристику запрашиваемого документа. Благодаря ему просматривающий может оценить содержащиеся на web-странице данные, не переходя непосредственно по адресу. Включает в себя заголовок, фрагмент содержимого, ссылку и другие элементы.
Примечательно, что ресурс может не находиться в топе выдачи, но посещаемость у него будет в несколько раз выше, нежели у конкурентов. Происходит это потому, что каждый юзер выбирает из предложенных поисковиком вариантов тот, что, по его мнению, поможет эффективно разрешить поставленную задачу. Он читает сжатую характеристику страниц и переходит на ту, что привлекает его внимание благодаря правильному заполнению.
Для Google отрывки текста прописывают в Description, в Яндексе настраивать их сложнее. В любом случае чем вернее заданы ключевики, тем больше посетителей соберет веб-страница.
Значимость сниппета
Он играет ведущую роль в SEO, хотя зачастую ее недооценивают ввиду малой информированности. Оказывает прямое влияние на показатель кликабельности. Заманчивый небольшой блок информации, который хорошо отражает содержимое запрашиваемого документа, привлекает посетителей, помогает сайту удерживать позиции в топе.
Грамотно составленное, красивое и релевантное описание объясняет популярность ресурса, несмотря на более низкую ступень в списке поиска. Поэтому важность работа с CTR имеет большое значение и является первоочередной задачей в современном продвижении.
Формирование сниппетов
Его формируют поисковики в автоматическом режиме из контента веб-страницы, который соответствует запрашиваемой теме, или прописывают web-мастера в виде краткого содержания. Количество символов лимитировано. Так, на заголовок приходится 70-80 элементов, обычно он берется из тега title. При его составлении необходимо задействовать ключевики в начале, свести к минимуму количественные показатели стоп-слов и сформировать внятное интересное предложение.
Краткая характеристика может достигать 160-240 знаков. Ее берут из тега description или содержимого документа.
Из чего состоит
Разобравшись с тем, что значат сниппеты для сайта, следует узнать, какие составляющие в них могут отображаться. Представить их можно в виде краткого перечня: фавикон, текст, заголовок, домен, быстрые ссылки, контакты, рейтинг компании, метки.
В изложенном выше списке не учтены некоторые особые возможности, а именно: микроразметка. Ее используют, чтобы расширить область описания. Для ресурсов по торговле недвижимостью, кулинарных и т.д.
Вот неплохой пример грамотно оптимизированного информационного блока домашней страницы:
Теперь детально разберем методы добавления и оптимизации элементов.
Фавикон
Это маленькая картинка (16х16 пикселей) которую можно увидеть во вкладках, закладках браузера и кратких характеристиках результатов выдачи поисковика Яндекс. Гуглом такие изображения не поддерживаются. Для пользователя эти небольшие иконки выступают дополнительным ориентиром.
Чтобы добавить графику, следует проставить в теге нужный код:
Инструменты для внедрения фавиконов содержатся во многих современных CMS. Подбирая графический элемент, важно следить, чтобы он выделялся среди уже подобранных конкурентами. Хорошей идеей будет задействовать в качестве картинки логотип компании, который уже стал узнаваемым.
Заголовок и описание
Подзаголовок почти всегда формируется из данных метатега title. Поэтому для верхней его части актуальны все соответствующие рекомендации относительно SEO-оптимизации. Основная заполняется в зависимости от тематики.
Нередки случаи, когда в сниппеты попадают фрагменты текста, не относящиеся к теме веб-страницы или контактные сведения.
Кроме того, не исключена вероятность попадания в краткую характеристику отрицательных отзывов. Поэтому лучше закрывать провокационный контент-тегом noindex.
Иногда информационный блок, характеризующий содержимое ресурса, выбирается из discription. Чаще всего так поступает поисковик Google.
Чтобы добиться хороших результатов при оптимизации, мало знать, что это такое — snippet, нужно уметь правильно его формировать и задавать. Так, в дескрипшн следует вводить не только ключевики, но и призывы к совершению действия, а также другую информацию, способную привлечь юзера. К таковым относятся специальные символы — эмодзи. Главное — не забывать, что нельзя терять чувство меры, а тематика некоторых сайтов и вовсе не допускает их использования.
Пример сниппета, который содержит ключевые группы слов, перечисление достоинств и побуждает к переходу.
Адрес страницы
Доменное имя может показываться в виде цепи навигации:
В Гугл для внедрения навигационной цепочки нужно выполнить настройку микроразметки. В Яндексе это сделать проблематично, так как этот поисковик составляет домен в автоматическом режиме.
Чтобы увеличить вероятность правильного отображения url-страницы в информационном блоке в Yandex, нужно придерживаться ряд правил.
Быстрые ссылки
С помощью них представление ресурса становится более удобным и информативным для юзеров. С помощью них посетители быстрее получают интересующую информацию.
Экспресс-ссылки используются в двух вариациях отображения.
Их формируют поисковики, когда:
Контактная информация
Разбираясь, как сделать правильный сниппет, нужно учитывать, что в нем могут быть прописаны:
Эти сведения увеличат количество символов и сделают его более приметным, что ощутимо повысит доверие пользователей.
Знаки качества
Позволяют юзерам узнать больше об интересующих сайтах и помогают ориентироваться в перечне результатов по запросу. Присутствие такой отметки говорит о качестве ресурса и привлекает пользователей.
Рейтинг компаний
В 2018 году для десктопных версий ввели отображение рейтинга органиазции, который полностью соответствует заявленному в Яндекс.Справочнике.
Сетевые организации доступа к такому функционалу не имеют, но разработчики Yandex уверяют, что скоро он у них появится.
Дополнительные возможности
Путем задействования семантической разметки можно вывести в описании добавочные элементы.
Рейтинг товаров продающей площадки или время готовки для кулинарных страниц:
Стоимость предлагаемых изделий:
Диалоговые окна, предполагающие переписку с онлайн-консультантами:
Ответы на вопросы при нулевой выдаче в Google:
Этот информационный блок находится прямо под строкой поиска. Он очень удобен и привлекателен для посетителей, что обеспечивает большое количество переходов.
Разница между описанием в Гугл и Яндекс
Изучая вопрос: как сделать, изменить сниппет для сайта в Yandex, следует помнить, что поисковик формирует краткие характеристики в автоматическом режиме. Ориентируясь на запрос, система сама подбирает оптимальный кусок текстового контента.
В качестве заголовка может выступать часть title, H1, H2. В описание уходит доля метатега дескрипшн, любой соответствующий тематике фрагмент текста. Не исключена вероятность задействование информации из Яндекс.Каталога или Маркета.
Отображаться могут следующие сведения:
Попытаться воздействовать на формирование сниппета можно посредством:
Да, экспресс-ссылки создаются автоматически, но ненужные элементы можно самостоятельно удалить с помощью специальных программ. Среди преимуществ Yandex поиска стоит отметить возможность добавления фавиконов.
В Google краткая характеристика берется в основном из title и description. В случае недостаточной информативности дескрипшн, используется другой подходящий кусок текста.
В Гугл также имеются расширенные сниппеты, которые содержат:
Воздействовать на образ информационного блока можно:
Как посмотреть сниппеты сайта
Сделать это можно с помощью специальных инструментов, таких как Serpstat.
В разделе «Мониторинг позиций» указаны текстовые блоки по ключевикам и рейтинг по результатам введенного запроса.
Теперь можно просмотреть отчет по ключевым фразам. Достаточно просто нажать на перевернутый треугольник рядом со словом/фразой. После нажатия станет известно, какой именно фрагмент ему соответствует и какие изменения с ним произошли за определенное время.
Эти сведения помогут понять, как смотрятся описания со стороны посетителей, что позволит выявить их преимущества и недостатки. А история дает возможность отследить эффективность внедренных изменений или укажет на их отсутствие.
Как настроить сниппет
При осуществлении его настройки в Яндексе нельзя полноценно повлиять на отображаемые данные. Чтобы он максимально соответствовал информации на странице, следует придерживаться ряда рекомендаций.
Как редактировать
Если при составлении сниппета была допущена ошибка и, как следствие, переходы на ресурс отсутствуют, его нужно подкорректировать.
Внести изменения несложно:
При работе с Google потребуется только переписать description.
Каким должен быть сниппет — пошаговая инструкция
В заданном поисковой системой описании не всегда отображается информация, соответствующая содержанию сайта. Чтобы роботы верно его распознавали, нужно произвести микроразметку. Особых умений процесс не потребует, достаточно иметь базовые навыки в работе с html.
При настройке для Yandex:
Чтобы составить краткое описание самостоятельно, необходимо определиться с тематикой или видом товара, грамотно собрать семантическое ядро и не забывать ориентироваться на предпочтения ЦА.
Как проверить сниппет
Ни одна аналитическая система не рассматривает его как обособленный элемент. Поисковики генерируют эти фрагменты текста исходя из сведений, представленных на веб-страницах. Чтобы определить эффективность оптимизированных данных, неплохо рассмотреть их со стороны (глазами посетителей).
Самый простой способ проверки — анализ выдачи согласно поисковому запросу. Анализировать необходимо в сравнении с другими ресурсами.
Как часто обновляются
Системы поиска мониторят веб-страницы в сети приблизительно раз в 2-3 месяца. При перечитывании сведения обновляются. До того как новые данные станут доступны пользователям пройдет некоторое время.Не исключено, что после замены нужный результат появится не ранее, чем через 90 дней. Google в этом отношении ощутимо оперативнее.
Стоит отметить, что правильно структурированная информация обрабатывается системами быстрее. Поэтому следует позаботиться о наличии тегов и микроразметки при формировании информативных блоков.
Обновление можно ускорить. Для этого нужно на 3-5 дней запретить поисковикам производить индексацию сайта. После возобновления доступа они заново пройдутся по всем страницам. Единственный минус метода — вероятность потерять позиции в перечне.
Сбор и анализ сниппетов конкурентов
Необходимо тщательно анализировать сторонние данные, выдаваемые поисковыми системами. Так удастся выявить преимущества и недостатки соперников. Просматривать ресурсы обычным способом — не представляется возможным. Для этого следует воспользоваться специальными инструментами. Такими, как «Пиксель Тулс» или MegaIndex.
Работать в первой программе можно совершенно бесплатно. Она определяет вхождение ключевиков, количество знаков в описании и текстовый контент.
Вторая осуществляет поиск по ключевым фразам и месторасположению. Кроме того, производит оценку эффективности показов, что позволяет своевременно внести коррективы.