пума история создания бренда
Puma – бренд, созданный как отражение скорости, гибкости и выносливости дикой кошки
Чуть более 70 лет назад Адольф Дасслер основал спортивный бренд adidas, а его брат Рудольф создал бренд-конкурент Puma. Всему виной ссора, которая привела к расколу семейного бизнеса. Их история по-настоящему уникальна, потому как очень редко бывает так, что родственники, открывшие две компании в одной сфере, смогли остаться на плаву. Сегодня все знают эти немецкие марки, которые являются одними из самых крупных и популярных производителей спортивных товаров. Расскажем, как складывалась судьба одной из них.
Содержание
adidas und Puma
В 1920-х годах Кристоф фон Вильгельм Дасслер работал на обувной фабрике. Его жена Паулина управляла небольшой прачечной в немецком городе Херцогенаурах, в 20 километрах от Нюрнберга. У пары было два сына Адольф и Рудольф. Старший Руди присоединился к отцу после окончания школы. Однако, когда подрос младший Ади, он решил основать свое дело. Братья открыли компанию Gebrüder Dassler Schuhfabrik — обувную фабрику Dassler Brothers. Они устроились в прачечной своей матери.
Бизнес Дасслеров процветал. Особенно это стало заметно после того, как их обувь украсила ноги олимпийцев, завоевавших золотые медали в 1930-х годах. В 1936 году братья убедили американского спринтера Джесси Оуэнса использовать их шипованную обувь ручной работы на летних Олимпийских играх. После завоеванных им четырех золотых медалей Dassler стали известны спортсменам и тренерам во всем мире. Компания продавала по 200 000 пар обуви каждый год до Второй мировой войны.
В истории семьи значится, что оба брата вступили в нацистскую партию. Производство обуви было превращено в оружейный завод, но дело не пошло, так как оборудование не подходило. Поэтому нацисты оставили Адольфа дома. Он руководил созданием ботинок для немецких солдат. К Рудольфу судьба была менее благосклонна. Он отправился на войну и попал в плен. Старший брат занимался поставкой товаров для США. После того, как Руди вернулся с войны, фабрика занялась прежним делом, но между братьями образовалась пропасть. Есть много теорий, почему это произошло. Одна из легенд состоит в том, что когда Рудольф бежал с фронта в 1945 году, то был арестован по наводке брата.
Другая версия гласит, что крупная ссора состоялась во время бомбардировки в 1943 году. Так или иначе, но с тех пор и до самой смерти родственники больше не разговаривали. Руди перешел на другую сторону реки Аурах, чтобы основать свою компанию RuDa. Ади остался на старой фабрике, сменив Dassler Brothers на adidas. Оба названия были преобразованием из первых слогов их имен и фамилий. Несколько месяцев спустя марка Рудольфа стала PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler.
Логотип Пума
Видение Рудольфа состояло в том, что все его продукты будут воплощать характеристики дикой кошки: скорость, сила, гибкость, выносливость и ловкость — качества, присущие успешному атлету. Он решил изменить название и создать узнаваемый логотип. Первый символ 1948 года не совсем отражал ту ловкость, более модный был представлен в 1957 году. Однако лишь спустя еще 10 лет была создана первая версия логотипа, который мы знаем сегодня. Это произошло благодаря тому, что сын Рудольфа, Герд Дасслер, дружил с карикатуристом Лутцем Бэкесом. Именно ему поручили разработать новый логотип для Puma. Бэкесу предлагали по центу за каждый предмет бренда, проданный с его творением, но он решил просто взять с компании 600 марок. Кроме того, он получил пару обуви и спортивную сумку.
Лутц мог стать мультимиллионером, если бы согласился получать комиссионные вместо разового платежа. Но тогда он об этом не догадывался. Его кошка начала появляться на многих продуктах Пума. С годами она немного изменилась: глаза и нос исчезли, а уши стали более выраженными. Хотя Рудольф Дасслер однажды пошутил, что длинный хвост стоил ему больших денег в рекламе, его размеры остались почти такими же, как их изначально нарисовал Бэкес.
Пума Футбол
Первой обувью марки стали футбольные бутсы Atom. Вскоре после этого спортсмены стали носить Puma на всех ключевых соревнованиях. Несколько членов сборной Западной Германии надели кроссовки в первом послевоенном футбольном матче против Швейцарии в 1950 году. Среди игроков был Герберт Бурденский — человек, который забил первый послевоенный гол, благодаря чему команда выиграла матч. Для компании это был первый шаг на долгом пути к успеху.
Рудольф Дасслер начал сотрудничать с экспертами, такими как тренер Западной Германии Зепп Хербергер, для разработки первого в мире ботинка с завинчивающимися шипами. Были созданы Super Atom, который ознаменовали начало футбольного наследия марки. Следующим стал выпуск линии Brasil, в которую облачилась большая часть немецкой команды Бундеслиги «Ганновер 96», победившая в финале национального чемпионата 1954 года. Общий успех отмечался с рекламной кампанией «So war es in Hamburg». Вскоре была введена знаменитая изогнутая полоса, которая все еще является главным элементом дизайна бренда. Изначально она была создана для стабилизации стопы.
В 1962 году обувь Пума надел легендарный бразильский футболист Пеле. А затем вышла культовая модель King, которую носил в том числе португальский игрок Эйсебио. В 1970-х бутсы надел нидерландский футболист Йохан Кройф, а позже и сам Диего Марадона, который также носил модифицированную модель Torero. В них впервые использовалась кожа кенгуру для повышения комфорта. В 1970 году Пеле закрепил свой легендарный статус, приведя Бразилию к победе на Чемпионате мира. Он также запомнился тем, что остановил рефери с просьбой в последнюю секунду завязать шнурки. Это позволило камере сфокусироваться на Puma. Многие считают, что это действие было преднамеренной попыткой рекламой продукта до того, как adidas и Puma заключили соглашение не использовать величайшего игрока в мире в качестве амбассадора.
Сегодня современные коллекции футбольных бутс включают One с плетеной технологией верха evoKNIT и SPRINTWEB для боковой поддержки, Future со шнуровкой NETFIT, инновационные Rapido и возрожденные King. В августе 2019 вышла специальная версия культовой модели в честь бельгийского футболиста Ромелу Лукаку. Хотя KING PLATINUM RL остается верным оригинальному дизайну, она имеет технологию, которая повышает производительность на поле. 3D-текстура «touch» добавлена к верху из кожи, чтобы обеспечить больший контроль, а посадка улучшена благодаря плотному облегающему вязаному язычку. Тонкий силуэт со сверхлегкой белой подошвой RAPIDSPRINT.
Кроссовки Puma
С самого начала бренд расширял возможности. Он занимался не только футболом. Были беговые кроссовки, а затем модели для тенниса и баскетбола. Наиболее примечательными считаются Puma Clyde, созданные для Уолта Фрейзера по прозвищу «Клайд» в 1970-е годы. Спортсмен был известен не только за свою игру, но и образ жизни вне площадки. Он был одной из икон моды. Ходили слухи, что во время своего первого сезона в команде «Нью-Йорк Никс» Уолт потратил более 10 000 долларов на одежду. Неудивительно, что кроссовки, названные в честь него, стали в итоге культовыми.
До появления «клайдов» бренд представил баскетбольные Puma Basket. Для верха использовалась кожа, сбоку была фирменная полоса. Простой дизайн и функциональность привели к тому, что кроссовки появлялись много лет в различных цветовых вариациях. В 1995 году даже была выпущена Super Basket, чтобы почтить долгую историю бренда.
Еще одной ранней моделью были Puma Suede. Это те же низкие баскетбольные кроссовки, но изготовленные из замши. Они полюбились спортсменам и их фанатам. До сих пор обувь остается востребованной – настоящая классика.
В 1980-х вышли PUMA California — «универсальная тренировочная обувь из воздухопроницаемого нейлона. Перфорированная передняя часть оформлена из нубука. Гибкая California-Technique». Так было написано в каталоге марки. Особенность заключалась в конструкции их двух частей.
Следующее десятилетие отметилось моделью Puma Disc. Она отличалась особой шнуровкой с диском. Система обеспечивала индивидуальную посадку благодаря легкому настраиванию натяжения. Технология проявилась и в более поздних Disc Blaze. В них также использовалась амортизация Trinomic.
Во время бума технологий для бега 90-х годов спортивный бренд внедрил инновации для создания технологии CELL, одной из самых прочных и устойчивых амортизаций. Стабильность получается за счет полиуретанового эластомера (ТПУ), который имеет форму шестиугольных ячеек. Двадцать лет спустя компания переиздала классику того времени — Puma CELL Endura. С технологией выпускаются и другие модели, такие как Cell Venom.
Одной из новых моделей, которая вскружила головы сникерхедам, стала Puma Thunder Spectra. Громоздкая форма кроссовок, экстравагантные и смелые цветные вставки в стиле 90-х годов, а также расширенная фигурная подошва точно попали в новый тренд на «папины кроссовки». Считается, что модель создана в честь легендарного дизайнера Александра Маккуина. Марка сотрудничала с домом моды в 2005 году. Кроссовки отдают должное силуэту Tech Runner Low. Модель стала участницей множества коллабораций, в том числе с BMW, Mercedes и Ferrari.
У Пума очень много знаковых силуэтов, включая переизданные Roma 68, Alteration Kurve, вдохновленные пост-апокалиптическим миром, Thunder Disc с фирменной дисковой шнуровкой, а также уникальные вариации, выходившие в сотрудничестве с датчанами Han Kjobenhavn, нью-йоркской художницей Сью Цай, дизайнером Jil Sander, российской маркой АУТЛО, ритейлером Overkill, Chinatown Market и Diamond Supply Co. Недавно было объявлено о совместной работе с рэпером Nipsey Hussle.
Амбассадоры Puma
За все время существования марки она сотрудничала с великим спортсменами и музыкантами. Многие из них становились лицом той или иной модели. Помимо уже упомянутых футболистов и баскетболистов стоит отметить бельгийского легкоатлета Гастона Рулантса, олимпийского чемпиона Томми Смита, спортсменку из Северной Ирландии Мэри Питерс и, конечно же, теннисиста Бориса Беккера. «Пума» также выпускала именные кроссовки для Гильермо Виласа и Серены Уильямс. В 1990-е годы амбассадором марки стал Линфорд Кристи. На пресс-конференции перед Олимпийскими играми в Атланте атлет появился в контактных линзах с кошачьими зрачками Puma.
За последние годы в списке бренда значатся сотрудничества с такими рекордсменами, как ямайский бегун Усэйн Болт и гольфист Рики Фаулер. Компания также спонсирует футбольные клубы, в том числе «Боруссия Дортмунд», «Милан» и «Арсенал». Еще одной важной вехой в истории развития марки стало назначение Рианны на пост креативного директора женской линейки. Ее вклад включает новый дизайн и переработку классических стилей Puma, причем не только кроссовок, а также одежды и аксессуаров. В 2017 году началось сотрудничество с певицей Селеной Гомес и моделью Адрианой Лима. Следующим этапом стало назначение Jay-Z на пост креативного директора баскетбольной линейки. Бренд прочно вошел в список лидеров не только спортивной, но и модной одежды. Остается ждать новых новостей, которые наверняка не за горами.
С лета 2021 года к команде PUMA присоединился первый игрок NHL из команды «Эдмонтон Ойлерз» Леон Драйзайтль, представляющий Германию.
Подпишитесь на рассылку
Оставьте нам свой e-mail, и мы будем присылать Вам полезные и интересные статьи. Это абсолютно бесплатно и без спама.
Спасибо, что подписались на нас!
Мы пишем о великих руководителях прошлого, значимых персонах настоящего, о саморазвитии, личностном росте, позитивном мышлении, о путешествиях, досуге.
Подписка на новости
Спасибо, что подписались на нас!
Подписавшись на нас, Вы сможете получать каждую неделю самые интересные и полезные статьи себе на почту.
Puma. История бренда.
Возникший в результате политических разногласий в известной семье немецких предпринимателей хищный бренд Puma вполне оправдывает свое агрессивное имя, атакуя в XXI веке рынок спортивной роскоши.
Создатели бренда Puma
В небольшом баварском городке Герцогенаурах жили братья Дасслеры: старший Рудольф (1898–1974) и младший Адольф (1900–1978). Отец – рабочий на обувной фабрике, мать – прачка. Рудольф до призыва в армию успел потрудиться вместе с отцом на фабрике. После войны перебрался в Нюрнберг, где занялся оптовыми продажами продукции крупного кожевенного производства.
В 1924 году он вернулся в родной город, чтобы присоединиться к основанной младшим братом компании Gebruder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»).
Полукустарное производство разместили в прачечной матери. И во время перебоев подачи электричества по очереди крутили педали велосипеда, соединенные с динамо-машиной.
После того как Адольф изобрел футбольные бутсы с металлическими шипами, дело пошло. Арендовали, а затем и выкупили фабричный цех. В 1928 году фабрика уже выпускала сто пар обуви ежедневно.
Рудольф, исполнявший в компании функции директора по маркетингу, прибыл на Олимпиаду в Амстердам с двумя чемоданами шиповок и убеждал известных спортсменов попробовать в деле его продукцию. Рискнули выйти на решающие старты в дасслеровской обуви лишь аутсайдеры.
Через 4 года в Лос-Анджелесе шиповки Dassler помогли немцу Артуру Йонату завоевать бронзу в беге на дистанцию 100 метров. Это послужило пропуском в клуб в производителей элитной спортивной обуви, в котором тогда задавали тон американцы.
А в 1936 году на берлинской Олимпиаде был совершен грандиозный прорыв. Чернокожий американец Джесси Оуэн в шиповках Dassler завоевал 4 золотых медали: в беге на 100 метров, на 200 метров, в эстафете и в прыжках в длину. А половина футболистов сборной Австрии, завоевавшей серебро, играла в бутсах Dassler. На Gebruder Dassler Schuhfabrik хлынул мощный поток заказов со всего света. Перед Второй мировой войной братья вышли на рубеж продажи 100 тыс. пар в год, а после войны этот показатель удвоился.
Пошел на принцип
Однако к 1946 году стало понятно, что братьям вместе не ужиться. Причиной разногласий послужила политика. Страна переживала послевоенную разруху. Младший брат винил во всем нацистов, старший возлагал ответственность и на войска антигитлеровской коалиции. Однажды Рудольфа вызвали в военную полицию на допрос о его связях с национал-социалистической партией. Адольф так и не смог убедить брата в том, что к этому вызову не имел никакого отношения.
Футбольный король всех времен и народов Пеле, выступал в бутсах Puma.
По условиям контракта во время чемпионата мира в Мексике Пеле подошел поближе к телекамере и стал завязывать шнурки, чтобы все увидели, в каких бутсах он играет.
В 1948 году компания разделилась. Особых проблем при «разводе» не возникло – у Дасслеров к тому моменту имелись две примерно равные по мощности фабрики.
Адольф назвал свою компанию Adidas. Рудольф – Ruda, по первым слогам имени и фамилии. Позже бренду придали более хищное и спортивное звучание – Puma.
Компании остро конкурировали. Герцогенаурах называли «городом согнутой шеи», поскольку горожане, идя по улицам, рассматривали у кого какие кроссовки. Это была почти партийная борьба. Два городских футбольных клуба заняли диаметрально противоположные позиции: один играл исключительно в Adidas, другой – в Puma.
Если Рудольф замечал на ком-то из рабочих своей фабрики кроссовки конкурента, то говорил: «Сынок, спустись в подвал, где у нас склад, и подбери себе приличную пару обуви! А эту гадость выкинь на помойку!».
С ног до головы
В первый же год своего существования компания старшего брата запустила в производство новинку – футбольные бутсы Atom. И в одном из первых послевоенных футбольных матчей несколько игроков национальной команды отдают предпочтение именно этим бутсам. А в 1952 году Джозеф Бартел из Люксембурга завоевал в Хельсинки первое для компании олимпийское золото – в беге на 1500 метров.
Атлетам в обуви с логотипом, изображающим опасного зверя семейства кошачьих в хищном прыжке, улыбается спортивное счастье. Немец Хайнц Фюттерер на чемпионате в Йокогаме установил мировой рекорд на дистанции в сто метров. В 1960 году – еще один рекорд на той же дистанции плюс золотая олимпийская медаль. В 1968-м атлеты в обуви Puma привозят из Мексики четыре олимпийских золота.
Эти достижения – результат не только рекламной и маркетинговой деятельности, спонсирования ведущих спорт-сменов, выплаты солидных премиальных за каждую победу. Рудольф Дасслер и команда опытных специалистов постоянно повышали спортивные качества своей продукции.
В 1960 году компания внедрила революционный для тех времен технологический метод, соединяя подошву с верхом туфель при помощи вулканизации. Позже появляется еще одно ноу-хау – липучки вместо шнурков. Технологи
и дизайнеры напряженно работают, чтобы повысить качество фирменной обуви и максимально адаптировать каждый тип кроссовок, шиповок, бутс не только для того или иного вида спорта, но и для конкретных погодных условий и состояния почвы.
Рудольф Дасслер, прекрасно зная, что и как делает его брат-конкурент и в производстве, и на рынке, стремился дистанцироваться от адидасовского подхода к бизнесу. Он не сосредоточился на одном излюбленном виде спорта (как брат – на футболе), а постоянно расширял сферу деятельности. Компания вводила в круг своих интересов легкую атлетику, баскетбол, велоспорт, регби, тяжелую атлетику, теннис. Были попытки вторгнуться на территорию зимних видов спорта. Однако компании, обслуживавшие хоккей, лыжные гонки, горнолыжный спорт, держали непробиваемую оборону.
В 1975 году Puma расширила ассортимент за счет выпуска спортивной одежды. Тогда это был общий тренд у производителей спортивных товаров. Теперь Puma одевает и обувает спортсменов с ног до головы. Причем предлагаются различные комплекты для одного и того же вида спорта, которые используются для всех случаев спортивной жизни – от легких разминок в межсезонный период до выступлений на ответственных соревнованиях.
Король завязывает шнурки
В 1970 году Рудольф победил Адольфа на его же территории – в футболе. На мексиканском чемпионате мира футбольный король всех времен и народов, непревзойденный и поныне Пеле выступал в бутсах марки Puma. Именно в них он забил 4 гола. И один из них был решающим, позволившим в финале одолеть итальянскую сборную. Бразильцы в третий раз завоевала звание чемпионов мира и навечно установили главный футбольный трофей – богиню Нику – в зале спортивной славы Бразилии.
Puma одевает и обувает спортсменов с ног до головы. Причем для одного вида спорта предлагаются различные комплекты.
По условию контракта Пеле во время игры подошел поближе к телекамере и наклонился якобы для того, чтобы завязать шнурки. И миллионы телезрителей увидели на бутсах логотип Puma.
Adidas, конечно, лидирует в секторе футбольной обуви. Но и у компании Puma тут серьезные достижения. Если Adidas действует по широкому фронту, то Puma концентрирует усилия на узких участках, работая исключительно с лучшими из лучших. Компания заключала контракты с такими звездами, как Диего Марадонна, Эйсебио, Йохан Круифф, Лотар Маттеус. Для массового потребителя вполне естественно звучит название серии бутс суперкласса – Puma King.
В 1980–90-е годы компания много и плодотворно работает в области создания прогрессивных технологий. Из исследовательского центра выходит технология Trinomic, позволяющая существенно снизить при беге ударную нагрузку на пятку. Это было достигнуто за счет специального амортизатора. В результате на рынке появилась популярнейшая среди потребителей система Cell. В то же время совместно с компанией Pittard разрабатывается новый сорт кожи, отличающийся повышенной легкостью и прекрасными водоотталкивающими свойствами. Именно из этой кожи шьются элитные бутсы Puma King.
Высокая мода
Смена поколений оказалась серьезным испытанием для обеих конкурирующих компаний – и для Adidas, и для Puma. Объемы продаж падали. Сыновья Рудольфа Дасслера – Армин и Герд, возглавившие компанию после отца, теряли рынок. Немцев теснили американцы, прежде всего Nike. И Дасслерам-младшим пришлось отказаться от статуса семейной компании. В 1986 году состоялось первичное размещение акций на Франкфуртской фондовой бирже. А спустя три года Армин и Герд Дасслеры продали 72% своих акций швейцарской компании Cosa Lievermann.
В 1991 году в компанию пришел новый СЕО – 47-летний Йохан Зайтц. Перед ним была поставлена задача вернуть бренду утраченные позиции. Действуя решительно, стремясь переломить бытовавшие в компании консервативные настроения, он выстраивает новую стратегию, основанную на синтезе трех компонентов: спорта, активного образа жизни и моды. Эта концепция сформировала новый сегмент бизнеса, названный sportlifestile.
Акценты сместились. Компания отходит от спорта в узком смысле и производит обувь и одежду для активного образа жизни. Расчет на самую широкую аудиторию. Создаются коллекции для детей, для молодежи, для среднего поколения, для пожилых людей. К сотрудничеству привлекаются модные дизайнеры, а технологи добиваются максимальной практичности продукции при снижении ее себестоимости.
Что касается собственно спорта высоких достижений, то тут Puma демонстрирует дифференцированный подход. Сформированы подразделения по конкретным видам спорта. Наиболее важным с точки зрения повышения престижа бренда следует признать активное участие компании в автомобильном супершоу Формула-1. В 2000 году Puma совместно с давно утвердившимися на этом рынке компаниями Sparco и Porshe приступила к разработке обуви и экипировки для пилотов F-1, а также для других автогонок. Не забыли и любителей автоспорта, которым предложили специальную коллекцию одежды.
В 2001-м Puma подписала контракт с командой Jordan Grand Prix. Затем круг клиентов расширился за счет BMW Williams F1 Team и Mild Seven Renault F1 Team. Наконец, в 2004 году Puma стала поставщиком самой знаменитой команды формулы – Ferrari. Великий и ужасный
Михаэль Шумахер выступал на трассах Гран-при в облачении от Puma. За исключением, правда, шлема, изготавливающегося по специальным технологиям другим производителем.
В мае этого года состоялась презентация новой раллийной команды Subaru-Puma, которая вынашивает честолюбивые планы потеснить нынешних фаворитов – Ford, Citroen, Peugeot.
Внедрилась Puma и на гонки яхт, не только выпустив коллекцию Puma Sailing, но и построив свою яхту Puma il Mostro, которая участвует в самых экстремальных океанских гонках. Компания также является официальным поставщиком и лицензиатом экипировки для крупнейшей
в мире кругосветной парусной гонки. Не остался без внимания нового СЕО компании Франца Коха и еще один вид спорта для состоятельных господ – гольф. Для развития этого направления была приобретена американская компания Cobra Golf.
Благодаря несомненным успехам на рынке роскоши компанией заинтересовался французский холдинг PPR Group. И в 2007 году холдинг PPR, собиратель модных люксовых брендов, приобрел контрольный пакет акций Puma. Но компания сохранила свою целостность.
В 2007 году люксовый холдинг PPR приобрел контрольный пакет акций Puma.
Но компания сохранила свою целостность.
В компании работает 9,3 тыс. человек. Годовой оборот приближается к 3 млрд. евро. По рыночной доле компания занимает третье место после Nike и Adidas. Спор, затеянный родными братьями более 60 лет назад, продолжается.
И исход его по-прежнему не ясен.