Линейки одежды самых известных марок
Марки, которые не имеют линейности (шикарные и дорогие, высочайшего уровня):
Balenciaga (БаленсиАга)
Celine (СелИн)
Chanel (ШанЕль)
Christian Lacroix (КристиАн ЛакруА)
Corneliani (КорнелиАни)
Dior (ДиОр)
Dries Van Noten (Дрис Ван НОтен)
Dsquared (ДисквАрэд или ДискуЭэд)
Emanuel Ungaro (ЭмануЭль УнгарО)
Fendi (ФЭнди)
Francesco Smalto (ФранчЕско СмАльто)
Givenchy (ЖиваншИ)
Gucci (ГУччи)
Hermes (ЭрмЕ)
Isaia (ИсАйя)
Jaen-Paul Gaultier (Жан Поль ГотьЕ)
Kenzo (КензО)
Lanvin (ЛанвЭн)
Louis Vuitton (ЛуИ ВюиттОн)
Nina Ricci (Нина РИччи)
Rochas (РОхас)
Sonia Rykiel (Соня РикЕль)
Viktor#Rolf (Виктор и РОльф)
Yves Saint Laurent (Ив Сен ЛорАн)
Что такое линия/линейка?
Это определенная категория, уровень скажем так, представляемой одежды. От высшего уровня до повседневного. Поэтому существуют ПЕРВЫЕ, ВТОРЫЕ линии и линии СПОРТ и ДЖИНС. Ну если слова «Спорт» и «Джинс» нам кое-что говорят, то что значит Первая и Вторая линии? Какие отличия?
Независимый Институт Роскоши (Luxury Institute), расположенный в Нью-Йорке опубликовал список брендов «Best of the Best 2011». Этот обзор определяет лучшие марки, которые поставляют истинно роскошную продукцию и основан на непредвзятых оценках богатых американских потребителей. Топ составляется по четырем категориям: женская одежда и обувь, мужская одежда и обувь.
Решение выносится согласно четырем определяющим факторам: превосходное качество, уникальность и эксклюзивность, создание чувства неповторимости у покупателя и спрос среди восхищённой публики.
Женская одежда:
Roberto Cavalli
Hermes
Balenciaga
Женская обувь:
Christian Louboutin
Manolo Blahnik
Zac Posen
Мужская одежда:
Ermenegildo Zegna
Brioni
John Varvatos
Мужская обувь:
Ferragamo
Hermes
Louis Vuitton
Первая и вторая линия дизайнерского бренда
В истории модной индустрии понятие первой и второй линией одежды существует довольно давно. В каждом дизайнерском доме есть главная, основная или первая линия и вторые линии бренда.
Зачастую вторые коллекции имеют более низкие цены по сравнению с первыми, однако бывали случаи, когда цены были равны. Основная аудитория более простой линейки – это молодежь, так как она более спортивная и повседневная по своему стилю.
Пиком популярности второй линии бренда считаются 90-е годы. В то время много дизайнерских брендов фокусировалось именно на ней, несмотря на значительную разницу в цене по сравнению с премиальной линейкой. Ассортимент одежды в нижней линейке был также шире.
Какую линию одежды предпочитают дизайнеры
Однако в настоящее время многие дизайнерские дома популярных брендов отдают предпочтение и большее внимание первым линиям. Многие второстепенные коллекции, пользовавшиеся популярностью в 90-х уже закрыты. Популярность первых линий объясняется несколькими факторами:
Выгода. Как было ранее сказано, одежда первой линейки стоит дороже второй, следовательно, бренд получает больший доход.
Повлияло на данную тенденцию то, что те покупатели вторых линий 90-х годах уже выросли. В те времена они покупали вещи более молодежные, спортивные, повседневные, более дешевые. Однако сейчас они стали взрослее, их доход увеличился, им стал интересен более элегантный, более взрослый образ и поэтому они стали покупать вещи из первой линии, из коллекции первых коллекций дизайнеров.
Одежда премиального сегмента выгодна не только дизайнерским домам, она приносит им большие доходы за счет своей высокой цены. Однако цена полностью соответствует качеству, что для многих покупателей является важным параметром. Также, с точки зрения дизайна, данная одежда намного интереснее.
Как не запутаться в категориях модных брендов? Сегменты fashion-рынка
Сегментация в фэшн-индустрии создана для удобства покупателей, разделяя своих владельцев по социально-культурному статусу. Общепринято разделять модные бренды на три категории: высшая, средняя и демократичная.
Высшая ценовая категория:
Чтобы получить называться «от кутюр» дом моды должен базироваться именно во Франции. Перечень Домов высокой моды, достойных называться «от-кутюр» определяет специальная комиссия при Министерстве промышленности Франции, а право назваться Домом высокой моды защищена законом. Иностранные кутюрье могут быть лишь членами-корреспондентами синдиката и даже если они отвечают всем требованиям и критериям, то называются не «от кутюр», а просто «кутюр».
2. Прет-а-порте де люкс (Prêt-à-porterdeluxe) — бренды премиум класса. Для данного сегмента характерно:
В этом сегменте работают такие модны дома как Versace, Chanel, Louis Vuitton, и другие).
3. Прет-а-порте (Prêt-à-porter) так же относится к премиум классу, но есть небольшие отличия от Прет-а-порте де люкс :
Средняя ценовая категория:
1. Диффузные бренды (англ. diffusion lines) — переходные линейки между премиум-классом и менее престижными сегментами. Чаще всего — это вторые и третьи линии дизайнерских брендов.
2. Бридж-бренды — бренды, представляющие собой что-то среднее между прет-а-порте и масс-маркетом. При практически равном качестве изделий с диффузными брендами, стоимость изделий бридж-брендов ниже. Бридж-бренды условно подразделяют на две категории:
— Лучшие бренды (better) — марки, предлагающие изделия достаточно высокого качества по относительно демократичным ценам (Mexx, CK Jeans, Tommy Hilfiger, Levi’s, Massimo Dutti, и др.).
— Утилитарные бренды (contemporary) — марки массового доступного стиля, характеризующиеся функциональностью и доступностью продукции (Marks&Spenser, Oasis, Zara, Motivi, Topshop, Benetton, и др.).
Дизайнерский бренд не обязательно должен включать в себя один сегмент фэшн-рынка. Под одним брендом могут функционировать диффузная линия, прет-а-порте и от-кутюр.
Изделия диффузных брендов являются продуктами с высокой стоимостью, однако являются частью массового рынка, в то время как сегмент товаров от-кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте относятся к продуктам категории роскоши.
Демократичные марки
Демократичные марки — это массовые бренды с низкими ценами при сравнительно низком качестве изделий. Такие марки могут выпускать свои модели, заниматься «репликами» т.е. копировать модели известных модных домов из дешевых материалов и упрощенных конструкций, или копировать модели конкурентов своего сегмента. Демократичные марки подразделяют на два направления:
— бренды для всей семьи (Jennyfer, Sela, С & A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook и другие).
Линейка одежды что это
Всем выкладываю, может пригодится:
1 – это обозначение первой линии, 2 – второй, sport/jeans – спортивная и линия Джинс.
Дальше я представлю вам список тех марок, которые НЕ ИМЕЮТ линейности.
Шикарные и дорогие, высочайшего уровня:
Hermes (ЭрмЕ)
Chanel (ШанЕль)
Fendi (ФЭнди)
Louis Vuitton (ЛуИ ВюиттОн)
Dior (ДиОр)
Lanvin (ЛанвЭн)
Givenchy (ЖиваншИ)
Gucci (ГУччи)
Yves Saint Laurent (Ив Сен ЛорАн)
Balenciaga (БаленсиАга)
Jaen-Paul Gaultier (Жан Поль ГотьЕ)
Dsquared2 (ДисквАрэд или ДискуЭэд)
Nina Ricci (Нина РИччи)
Celine (СелИн)
Kenzo (КензО)
Francesco Smalto (ФранчЕско СмАльто)
Isaia (ИсАйя)
Corneliani (КорнелиАни)
Viktor&Rolf (Виктор и РОльф)
Emanuel Ungaro (ЭмануЭль УнгарО)
Sonia Rykiel (Соня РикЕль)
Christian Lacroix (КристиАн ЛакруА)
Dries Van Noten (Дрис Ван НОтен)
Rochas (РОхас)
Что такое линия/линейка?
Это определенная категория, уровень скажем так, представляемой одежды. От высшего уровня до повседневного. Поэтому существуют ПЕРВЫЕ, ВТОРЫЕ линии и линии СПОРТ и ДЖИНС. Ну если слова «Спорт» и «Джинс» нам кое-что говорят, то что значит Первая и Вторая линии? Какие отличия?
О D&G отдельно:
Хочу заметить, что одна марка может иметь много линий. НО ЭТО АБСОЛЮТНО ОТДЕЛЬНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ, а не дополнительные части одной.
Так, например, у широко известной марки Dolce&Gabbana существуют три линии.
Первая – Dolce&Gabbana. Мужская и женская одежда, обувь, аксессуары, нижнее белье, пляжные принадлежности.
Вторая линия – D&G. Мужская и женская одежда, нижнее белье. Обувь и аксессуары представлены совсем немного. Как правило, в мужской коллекции присутствует всего 3-4 пары обуви, столько же ремней, 2-3 сумки.
Линия спорт выходит под значком &.