Как посмотреть список всех интересов для рекламы в Facebook
В рекламном кабинете социальной сети Facebook есть множество возможностей для детального таргетинга кампаний на определенных пользователей. Одна из таких возможностей — интересы. Сегодня разберемся, что это вообще такое, как их можно использовать для рекламы и дает ли это какой-то результат.
Где посмотреть интересы Facebook
Для начала давайте разберемся, что это вообще такое. Автоматические алгоритмы Facebook определяют интересы пользователей, основываясь на их поведении в социальной сети. А именно учитывают:
На основании этой информации алгоритмы «определяют» ваши интересы, и так они поступают с каждым пользователем. А потом рекламодатели могут запустить рекламу на людей с определенными интересами в ФБ — например, на тех, кто интересуется книгами или походами в кино.
Список всех интересов огромен и постоянно расширяется. Все они разделены на основные категории:
Также есть категория «удаленных интересов» — темы, с которыми пользователь взаимодействовал раньше.
Чтобы посмотреть полный список своих интересов, зайдите в профиль. Скорее всего, вы удивитесь, потому что иногда интересы не совпадают с реальным положением вещей. Например, у владельца Xiaomi в интересах указан Samsung:
Но часто в интересах можно увидеть темы, с которыми вы действительно сталкиваетесь или которые активно изучаете. В большинстве случаев все верно, и только один–два интереса во вкладке не соответствуют действительности.
Ошибки могут возникать из-за того, что алгоритмы учитывают все действия в соцсети. И даже случайные лайки и клики по рекламе. Именно они могут так влиять на статистику. Кроме того, бывает так, что пользователь кликает на рекламу только из-за интереса, не являясь целевой аудиторией продукта — это тоже можно списать на погрешность алгоритма.
Если вы рекламодатель и хотите посмотреть список всех интересов, вам придется непросто. Мы уже говорили, что интересы создаются автоматически, и их очень много. Вам придется искать нужные вам по ключевым словам. При создании аудитории укажите в строке основное ключевое слово, а потом выбирайте интересы в выпадающем списке.
Здесь важно точно подбирать интересы в Facebook, а не кликать на все подряд. Например, детской литературой могут интересоваться воспитатели, а интерес «вундеркинды» явно не подходит вам, если вы собираетесь показывать рекламу родителям обычных детей.
Как лучше использовать интересы при создании рекламы Facebook
Интересы в ФБ можно указывать, если создаете новую или редактируете старую аудиторию. Там можно использовать не только их, но и географический таргетинг, модели поведения и многие другие настройки.
Использовать интересы в Facebook очень просто. Нужно при настройке аудитории указать те, которые есть у вашей целевой аудитории. Например, если продвигаете интернет-магазин, вводите теги типа «онлайн-покупки», «интернет-магазины», «онлайн-платежи», «шоппинг» и другие. Если хотите рекламировать видеорегистратор, логично будет использовать интересы типа «автомобиль», «водитель», «авто».
Важно: интерес с одним и тем же смыслом может иметь несколько названий, например, «авто» и «автомобиль». И у каждого будет своя небольшая аудитория. Поэтому важно использовать не 2–3, а намного больше интересов, чтобы охватить всех.
Подумайте логически, как можно охарактеризовать интересы и поведение вашей целевой аудитории, и используйте это. Например, если вам нужно старгетироваться на очень верующих людей, используйте все возможные словоформы:
Сюда же можно добавить интересы «вера», «крещение», «чистый четверг», «яблочный спас» и многие другие. Чем больше интересов напишете, тем более широкую аудиторию охватите. Если использовать 1–2 фразы, аудитория будет слишком узкой, и Facebook может снижать охваты рекламы.
Кейсы по рекламе в Facebook с настройкой интересов
Давайте посмотрим, как у маркетологов и арбитражников получается привлекать покупателей в ФБ с помощью настройки интересов. Предлагаем вашему вниманию три показательных кейса.
Реклама для стоматологии с CTR 7%
В этом кейсе маркетолог продвигал услугу имплантации зубов для одной из московских клиник. Из-за того, что это довольно сложная услуга, и продать ее в одно касание невозможно, было решено сначала привлекать людей на страницу Facebook, потом подогревать их интерес и уже закрывать на продажу.
Были сделаны два объявления: одно — рассказывающее о возможности восстановить улыбку. Второе — почти такое же, но с приглашением на бесплатную консультацию.
На основе данных о клиентах, полученных от заказчика, маркетолог создал пять сегментов целевой аудитории. В двух из них использовал интересы в сфере бизнеса, а также покупок и моды.
Рекламная кампания проработала месяц. За это время было потрачено на рекламу 8 000 ₽, а средний CTR составил 7,1%. Число подписчиков выросло на 140, кроме того, количество отметок «Нравится» на странице выросло с 5 до 136.
Продвижение показа мусульманской одежды
Было решено подогревать интерес с помощью продвижения поста в бизнес-странице. Он рассказывал о предстоящем событии. В настройках рекламной кампании таргетолог указал место проживания целевой аудитории, а также выбрал соответствующие интересы:
В этом кейсе очень много всего. Арбитражник использовал транзитные страницы, закупал для них домены, много работал с кодом и использовал трекер, чтобы обойти существующие ограничения в «Фейсбук». Мы перейдем сразу к самому интересному.
Оффер — средство для похудения для жителей Испании. Арбитражник создал под него отдельную аудиторию: только тех, кто использует соцсеть с мобильного. И людей с определенными интересами:
Креативы были разными. Арбитражник их часто менял, чтобы одни и те же изображения не надоедали целевой аудитории. На большинстве креативов были изображены стройные девушки.
Но самым эффективным оказался другой креатив. После оптимизации кампании арбитражник решил оставить именно его:
А вы используете интересы в Facebook для настройки рекламы, или предпочитаете пользоваться другими инструментами таргетинга? Поделитесь своим мнением в комментариях. А если не хотите пропускать выход новых полезных материалов, подпишитесь на наш канал в Telegram — мы публикуем там кейсы, разоблачения и статьи про арбитраж, маркетинг и соцсети.
Где Facebook Ads прячет скрытые интересы: находим и используем
В Facebook Ads гораздо больше интересов для настройки таргетинга, чем вы предполагаете. В этом материале покажем, где их искать.
Скрытые интересы — это те интересы, которые есть у пользователей, но которые не показываются при настройке рекламы в Facebook Ads. Они могут не показываться по разным причинам, например, потому что не переведены на русский язык или не соответствуют рекламной политике Facebook (например, связаны с азартными играми, казино и т. д.). При этом, даже если интерес не переведен на русский язык, по нему можно найти аудиторию в России. В этом материале на основе ролика eLama рассказываем, как найти эти интересы.
Скрытые интересы нужны для точечной настройки детального таргетинга. Сразу отметим, что детальный таргетинг подходит не всем и не всегда. Если у вас есть возможность запустить кампании на look-alike аудитории или достаточно бюджета и времени, чтобы алгоритмы смогли обучиться на широких таргетингах, лучше использовать именно эти подходы.
Однако в некоторых случаях требуется детальный таргетинг — опция, позволяющая сузить аудиторию и показывать рекламу максимально персонализировано. В отличие от широкого таргетинга, при настройке которого система сама ищет и охватывает потенциально заинтересованных пользователей, детальный таргетинг позволяет самостоятельно выбирать, каким пользователям показать рекламу.
При настройке таргетингов по интересам мы можем посмотреть категории интересов, которые предлагает Facebook.
Также можно интуитивно подбирать ключевые фразы, связанные с нужным вам интересом, вводить их в поиск и смотреть, что предложит Facebook.
Но все равно система показывает не все возможные варианты. На самом деле их намного больше. Вам нужно найти людей которые не просто интересуются спортом. а любят фитнес-игры. Можно использовать интересы к другим фитнес-играм, например, Wii Fit Plus. Они не показываются в Facebook, но их можно настроить. Это и есть скрытые интересы.
Чтобы найти скрытые интересы, используйте опции разработчика. Перейдите на страницу Facebook for Developers. При первом использовании понадобится регистрация по email-адресу.
Как найти скрытые интересы в Facebook
Во время настройки рекламной кампании в кабинете Facebook у вас есть возможность выбрать интересы пользователей. Это нужно для того, чтобы ваши объявления показывались только тем пользователям, у которых в профиле указаны соответствующие интересы. Но иногда случается так, что нужные вам интересы скрыты. Сейчас разберемся, почему так происходит и как выйти из этой ситуации.
Зачем нужны скрытые интересы в Facebook?
Интересы в Facebook — это определенные категории, которые интересны пользователям. В Facebook алгоритмы сами автоматически устанавливают их на основе частых действий пользователя. Например: пользователь ставит лайки товарам определенного бренда и в какой-то момент этот бренд попадает в список интересов данного пользователя.
Автоматические алгоритмы Facebook скрывают те интересы, которые не соответствую политике конфиденциальности. Сюда входят, например онлайн-казино и букмекерские конторы, прямая реклама которых запрещена.
Получается, что скрытые интересы в Facebook — это интересы пользователей, которые не показываются при настройке рекламных кампаний. Условно, если вы начнете вводить в строку интересов слово «казино», соцсеть вам покажет 2–3 интереса, хотя их может быть 20–30. Из-за этого вы охватите намного меньшую аудиторию, чем могли бы.
При этом если ввести полное название скрытого интереса, Facebook добавит его. Именно поэтому арбитражники и маркетологи стремятся найти все скрытые интересы, чтобы максимально расширить аудиторию для показа рекламных объявлений.
Как найти скрытые интересы в Facebook?
Процесс поиска скрытых интересов в Facebook условно можно разделить на три этапа: получение токена, отправка запроса в API и расшифровка ответа. Давайте рассмотрим каждый из этапов подробно.
Как получить токен?
Перед вами откроется код страницы. Вам нужно включить поиск по коду и найдите элемент access_token:. Набор символов в кавычках “” после этого элемента — это и есть ваш токен.
Если по каким-то причинам сделать так нельзя или не можете найти что-то в коде, используйте второй способ добычи токена — через создание приложений Facebook. Сначала откройте сайт для разработчиков и зарегистрируйтесь в нем. А потом создайте приложение — можно указать любое название и любой email. При создании приложения выберите первый пункт с API.
Потом откройте отдельную страницу в личном кабинете и нажмите на «Получить маркер доступа пользователя». В открывшемся окне ничего не выбирайте, просто нажмите на «Получить маркер».
Готово, перед вами открылся токен. Теперь скопируйте его и сохраните где-нибудь.
Какой бы способ вы ни использовали, у вас должен быть токен — набор латинских символов и цифр.
Делаем запрос к API
Чтобы сделать запрос к API, вам нужно ввести в адресную строку браузера индивидуальную ссылку вида
Не переходите по ней — сначала подставьте ваши значения:
После перехода по ссылке API отдаст вам информацию в виде кода. Он выглядит так:
Расшифровать все это самостоятельно у вас не получится. Поэтому обязателен следующий шаг — расшифровка ответа от API.
Расшифровываем ответ
Получить внятный список скрытых интересов в Facebook можно двумя способами: браузерными расширениями или специальными программами.
В качестве браузерного расширения можно использовать JSON Formatter. Установите его, а потом отправьте запрос к API «Facebook » с включенным расширением. Либо включите его и просто обновите страницу с ответом API. Получите документ с понятными названиями. Здесь скрытые интересы расположены в последней строке первого блока.
Также можно использовать онлайн-версию расширения. Для этого просто скопируйте ответ API, введите его в окно слева и получите результат в окне справа.
Программу Get Postman можно использовать так же — найдите в интерфейсе окно для расшифровки кода, скопируйте туда ответ соцсети и получите нормальный список скрытых интересов.
Как правильно использовать полученные скрытые интересы?
А теперь разберемся, как правильно использовать полученные скрытые интересы в Facebook. Мы уже говорили, что при настройке кампании достаточно указать полное название интереса и добавить его к другим. Facebook даст это сделать. И даже предоставит данные об аудитории, в числе чьих интересов он присутствует.
Но прежде чем слепо копировать весь список интересов, лучше визуально оцените его и не используйте лишние и мусорные запросы. Например, в примере выше API отдал несколько запросов — «мобильное казино», «ограбление казино», «казино Лак-Лими» и «казино Корона». Посмотрите на каждый из них через призму продвигаемого оффера:
Итак, оценивайте все запросы и оставляйте только те, которые действительно подходят вашей кампании. И добавляйте их все, чтобы охватить максимум аудитории.
Как Facebook определяет интересы?
Используя таргетинг по интересам в Facebook, невольно задумываешься, а действительно ли вашу рекламу покажут нужной целевой аудитории.
Итак, Facebook присуждает определенный интерес на основе:
◽️ Подписок пользователя.
Он анализирует эти страницы и определяет их тематику. Логично, что если пользователь подписан на много блогов о строительстве и ремонте, то ему интересна данная тематика.
◽️ Лайки, сохранения и комментарии.
Принцип тот же.
◽️ Публикации пользователя.
FB считывает информацию как с самого изображения, так и с текста.
◽️ Пиксель Фейсбука.
Это специальный код, который устанавливается на сайт, чтобы отслеживать всех посетителей. Сайту присуждается определенная тематика и когда пользователь переходит на него, вне зависимости от того, через какой источник трафика он туда попал, fb считает, что эта тематика ему интересна.
◽️ Друзья на Facebook.
Если у 90% друзей пользователя, на фотографиях есть коты, то шанс, что и он любитель котов возрастает.
◽️ Скроллинг.
Когда пользователь листаете ленту новостей, то Facebook считывает, сколько времени он потратил на просмотр этой публикации, и даёт приоритетность разным интересам, и в зависимости от неё выбирает, какую рекламу показывать в дальнейшем. Если он просматривал рекламу и не кликал, не комментировал и не лайкал, момент «зависания» на ней тоже считывается.
◽️ Сообщения в WhatsApp, Instagram и Messenger.
Если вы с кем-либо обсуждали в переписке поездку в Таиланд, не удивляйтесь, что в рекламе увидите предложение от туроператора.
◽️ То же относится и к звонкам.
Увидеть, какие интересы и характеристики Facebook присудил вам, можно на странице рекламных предпочтений.На странице «Рекламные предпочтения» в категории «Интересы» вы, как пользователь, можете удалить те пункты, по которым не хотите видеть объявления.Во вкладке «Рекламодатели с вашей контактной информацией» можно увидеть тех, кто загрузил ваш контакт (e-mail или телефон) в базу своих клиентов в Facebook.
Важно понимать, что таргетинг по интересам не единственный инструмент при запуске рекламы в Facebook. Он хорош при первом запуске рекламной компании, или когда нет теплой базы клиентов или аккаунта, с которым уже взаимодействовали, чтобы настроить ретаргетинг или look-a-like.
Где Facebook Ads прячет скрытые интересы: находим и используем
В Facebook Ads гораздо больше интересов для настройки таргетинга, чем вы предполагаете. В этом материале покажем, где их искать.
София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)
Скрытые интересы — это те интересы, которые есть у пользователей, но которые не показываются при настройке рекламы в Facebook Ads. Они могут не показываться по разным причинам, например, потому что не переведены на русский язык или не соответствуют рекламной политике Facebook (например, связаны с азартными играми, казино и т. д.). При этом, даже если интерес не переведен на русский язык, по нему можно найти аудиторию в России. В этом материале на основе ролика eLama рассказываем, как найти эти интересы.
Скрытые интересы нужны для точечной настройки детального таргетинга. Сразу отметим, что детальный таргетинг подходит не всем и не всегда. Если у вас есть возможность запустить кампании на look-alike аудитории или достаточно бюджета и времени, чтобы алгоритмы смогли обучиться на широких таргетингах, лучше использовать именно эти подходы.
Однако в некоторых случаях требуется детальный таргетинг — опция, позволяющая сузить аудиторию и показывать рекламу максимально персонализировано. В отличие от широкого таргетинга, при настройке которого система сама ищет и охватывает потенциально заинтересованных пользователей, детальный таргетинг позволяет самостоятельно выбирать, каким пользователям показать рекламу.
При настройке таргетингов по интересам мы можем посмотреть категории интересов, которые предлагает Facebook.
Допустим, вы продвигаете сервис для онлайн-тренировок. Такие интересы показываются в категории «Фитнес и здоровый образ жизни»
Также можно интуитивно подбирать ключевые фразы, связанные с нужным вам интересом, вводить их в поиск и смотреть, что предложит Facebook.
Но все равно система показывает не все возможные варианты. На самом деле их намного больше. Вам нужно найти людей которые не просто интересуются спортом. а любят фитнес-игры. Можно использовать интересы к другим фитнес-играм, например, Wii Fit Plus. Они не показываются в Facebook, но их можно настроить. Это и есть скрытые интересы.
Скрытые интересы, позволяющие найти тех, кто интересуется фитнес-играми
Ищем скрытые интересы в Facebook Ads
Чтобы найти скрытые интересы, используйте опции разработчика. Перейдите на страницу Facebook for Developers. При первом использовании понадобится регистрация по email-адресу.
Нажмите «Создать приложение».
Выберите тип приложения «Компания».
В настройках укажите, что компания принадлежит вам.
Далее нажмите «Создать приложение». Через пару секунд будет готово приложение, в котором можно работать по API. Для этого понадобится токен для API.
Наведите курсор на пункт «Инструменты» в верхнем меню. Из выпадающего списка выберите Graph API Explorer.
В Graph API Explorer, в блоке справа, выберите нужное приложение и нажмите «Получить маркер» — «Получить маркер приложения».
Сверху в строке появится токен — скопируйте его.
Теперь перейдите по ссылке https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=fitness&limit=10000&locale=en_US&access_token=479884833080860|wNst5eNMc2G4ZezmLc-ktkmKq-0. В конце ссылки вместо your-access-token подставьте ваш номер токена. Вы получите список интересов в тематике Advertising.
Можно заменить тематику на любую другую, подставив в ссылке вместо значения =advertising другой интерес, например, маркетинг. Тогда ссылка будет выглядеть так: https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=marketing&limit=10000&locale=en_US&access_token=your-access-token.
Таким способом можно по любому нужному направлению найти узкие интересы, в том числе скрытые, которые не показываются при стандартной настройке рекламы. Например, в категории Advertising мы нашли интерес «Реклама McDonald’s» (McDonald’s advertising). Чтобы использовать этот интерес, копируем его название.
Название интереса вставляем в строку поиска интересов в Facebook.
Готово, интерес можно использовать.
Благодаря этой опции вы откроете для себя новые варианты таргетинга, которые могут быть вам полезны, но о которых вы бы не догадались сами.
Когда стоит использовать скрытые интересы в Facebook Ads
Детальный таргетинг со скрытыми интересами можно использовать в следующих случаях:
у вас ограничен бюджет и необходимо получить максимум целевых действий от рекламы;
вы хорошо знаете продукт и свою аудиторию, глубоко изучили ее интересы;
вы продвигаете специфический продукт, направленный на очень узкую аудиторию.
Кроме того, если настроить рекламу по общедоступным интересам, вы будете конкурировать в аукционе с большим количеством рекламодателей. Скрытые интересы помогут сократить конкуренцию. Рекламодателей в аудитории по скрытым интересам будет гораздо меньше.