Анализ конкурентов в Instagram — как узнать какую рекламу запускает конкурент: сервисы, способы, лайфхаки
Автор: Шишов Максим
Не обращать внимание на конкурентов опасно. Они проходят тот же путь, что и вы — сталкиваются с теми же трудностями, решают те же проблемы, а, значит, у них могут быть успешные решения, которые грех не использовать. Анализ конкурентов помогает перенимать у них лучшее, но как понять, что работает у него и будет ли это работать у вас? Стоит ли, например, создавать такой же контент в Инстаграме, какой делают они? Или копировать такую же рекламу?
Содержание
С чего начать анализ рекламы конкурентов?
Прежде чем проводить анализ, важно понять, на какие результаты вы можете рассчитывать. Если его бизнес-модель совпадает с вашей: у вас одна целевая аудитория, вы продаете одинаковые товары или услуги, у вас похожие цены, структура затрат, масштаб бизнеса и т.д., то с очень большой вероятностью то, что сработало у другой компании, сработает и у вас.
Во всех остальных случаях анализ поможет:
Анализ конкурентов — не панацея, но он помогает понять, что происходит на рынке и сделать лучше
Еще один важный момент. Хотя эта статья посвящена анализу рекламы конкурентов в Инстаграме, нужно обращать внимание не только на саму рекламу, но и в целом на конкурента: как он себя позиционирует, какое у него предложение для клиентов, какие цены и акции. Иначе это будет анализ сферической рекламы в вакууме. Поэтому при анализе обращайте внимание на:
Как выявить настоящих конкурентов в Instagram
Чтобы проанализировать рекламу конкурентов, их надо сначала найти. Есть несколько категорий компаний, на которые имеет смысл обратить внимание.
Поиск по ключевым словам
Один из способов найти конкурентов — воспользоваться поиском по ключевым словам в Yandex или Google. На сайтах конкурентов есть ссылки на их социальные сети. Обычно они расположены или в подвале сайта или на странице «Контакты».
Сайт агентства AGIMA. Ссылки на социальные сети указаны в «Контактах».
Через поиск можно непосредственно искать аккаунты конкурентов в Инстаграме. Лучше использовать наиболее общие для отрасли запросы, добавляя к ним слово «инстаграм», а потом отсечь лишние результаты, чем сузить поиск и пропустить интересные аккаунты. Например, мы хотим найти страницы компаний, которые пекут пироги. Вбиваем в поиск «пироги инстаграм» и получаем следующий результат.
Поиск по ключевым словам можно провести и в самом Инстаграме. Например, если, находясь в Хабаровске, вбить в поиске слово «пироги», вывалится пестрый набор результатов. Здесь будут и аккаунты компаний, которые пекут пироги в этом городе, и публикации с хэштегами «пироги» и производными от них.
Поиск по хэштегам
Альтернативный способ найти конкурентов в инстаграме — провести поиск по хэштегам. Лучше использовать общие хэштеги, с их помощью можно собрать максимальное число аккаунтов конкурентов. Это могут быть хэштеги с упоминанием бренда или услуги/товара.
Например, у нас свадебный салон, и мы хотим посмотреть, какие хэштеги популярны в нашей нише и какие аккаунты представлены. Для этого в поиске Инстаграма введем #свадьба. Вкладка «метки» покажет вариации популярных хэштегов, а вкладка «аккаунты» покажет прямых и косвенных конкурентов в этой тематике.
Поиск в Инстаграме по хэштегам
Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.
Итоги выявления конкурентов
После того, как конкуренты найдены, нужно отсечь мертвые, незаполненные профили, а также профили, в подписчиках которых числятся одни боты (о том, как проверить аккаунт Инстаграм на накрутку ). Оставшихся надо свести в таблицу, в которой их будет удобно сравнить по одним и тем же критериям. Естественно, критерии вы выбираете сами в зависимости от целей анализа.
Фрагмент сравнительной таблицы для конкурентного анализа мобильных сервисов бьюти-индустрии
Выездной сервис красоты: прически и макияж
Выбери лучшего профессионала красоты в своем районе
Женщины, 20-50 лет, средний класс
Женщины и мужчины, 20-50 лет, средний класс
Стрижка, укладка, окраска
Стрижка, укладка, окраска, маникюр, педикюр, стрижка бороды
Аккаунт в Instagram
Регулярность размещения постов
1 пост в день, 1 сторис в день
2-3 поста в день, 1-2 сторис в день
Фотографии с минимумом текстом, в сторис обычно выкладывают фото с надписью
Фотографии с текстом, галереи с фотографиями, видео. В сторис обычно выкладывают видео с процессом
Поэтапный анализ найденных конкурентов
Анализировать конкурентов можно с помощью платных и бесплатных методов. В большинстве случаев бесплатных способов анализа будет достаточно.
Бесплатные методы анализа конкурентов
Анализ в Инстаграме стоит начать с профиля. Обычно он дает четкое представление о позиционировании и предложении конкурента, его активности и популярности. Сравните, как представлены два автосервиса в Инстаграме.
Если судить по Инстаграму, у автосервиса «Автомеханика» нет интересного позиционирования, он предлагает стандартный набор услуг. Обычный сервис, каких тысячи. А вот так выглядит профиль «Машиной машины».
У этого автосервиса интересная концепция: его целевая аудитория — девушки, и он позиционируется, как автосервис-клуб, в котором есть все для девушек. Упор в услугах сделан не на стандартном ремонте и диагностике, а на хранении шин, мойке и супермаркете. Интересно, что у «Автомеханики» тоже есть услуга по хранению автошин, но об этом сказано только на сайте. Анализ аккаунтов конкурентов как раз помогает увидеть такие нюансы и сделать свое описание максимально привлекательным для клиентов.
Визуальная оценка аккаунта
Красиво оформленный аккаунт, как правило, сам по себе является преимуществом. Однако тут важно делать поправку на вкусы аудитории. Если вы работаете с низким ценовым сегментом и непритязательной аудиторией, то идеальный визуал может отпугнуть клиентов. И, наоборот, в сферах, где аудитория ценит стиль и креатив, хорошо оформленный аккаунт станет несомненным преимуществом.
Инстаграм автосервиса «Машина машина» содержит много брендированных элементов и подчеркивает «фишки» автосервиса: игровую комнату, наклейки «ребенок в машине», сервисную книжку и т.д.
На что следует обратить внимание при визуальном анализе аккаунта?
Аватар. Аватар — элемент брендинга. Он может работать на узнавание компании, хорошо запоминаться, выделять аккаунт среди других. А может никак не работать на бренд компании.
Примеры аватаров кафе и ресторанов. Средний аватар никак не способствует запоминаемости названия и вообще не ассоциируется с кафе.
Вечные сторис. Если они сделаны с умом, то служат своеобразным меню, показывая ключевую информацию.
Вечные сторис ресторана «Эхо». Они оформлены в едином стиле и хорошо структурируют информацию.
Но часто вечные сторис выглядят, как винегрет:
Сложно понять, почему набор получился именно таким
Оформление аккаунта. Наконец, сам аккаунт должен быть выдержан в едином стилистическом решении, задавать нужное настроение и легко опознаваться.
Инстаграм бистро «Мускатный кит»
Инстаграм детского магазина «Яселька»
Анализ контента конкурента в Instagram
Анализировать контент есть смысл в двух разрезах:
Если с первым все достаточно очевидно, то анализируя содержание контента обращайте внимание на то, как интересующие вас компании поддерживают интерес к своему аккаунту? Хороший контент решает сразу две задачи:
Очень интересно наблюдать, как компании справляются со второй задачей, как им удается создавать интересный по содержанию контент и не надоесть своим пользователям. Вот несколько примеров.
Бистро «Мускатный кит» встраивает свои предложения в повседневную жизнь клиентов. Если намечаются выходные, зовут позавтракать в бистро. Ценителям вина предлагают интересные вина с подходящими блюдами. В холодную погоду зовут поесть острого томатного супа. А в жаркую — попробовать новый лимонад.
Книжный магазин «Ремарка» проводит тематические встречи, приглашает писателей читать свои произведения, а актеров читать произведения известных писателей. К тому же основательницы магазина делают обзоры книг, которые им понравились.
Основатель стоматологической клиники «Белая радуга» Артем Газаров ведет инстаграм клиники, где рассказывает о специфики бизнеса и дает советы, как сохранить зубы здоровыми и красивыми.
Рассказывать интересно можно про все: детскую одежду, прически, дизайн, стоматологию. Конкуренты могут подсказать, какие темы пользуются наибольшим спросом и получают больше комментариев и лайков. Изучив их популярный контент, вы сможете:
Также оценивая контентную стратегию конкурентов, обращайте внимание на то:
Весь этот анализ необходим, чтобы понимать на какую «почву» приземляется реклама конкурента, какую информацию, помимо рекламного объявления, видит пользователь. Кроме того, теперь вы достаточно погружены в бизнес конкурента, чтобы оценить его офферы и увидеть, насколько его реклама вписывается в коммуникационную стратегию (а она должна вписываться).
Как видим, бесплатные методы анализа конкурентов позволяют узнать о них очень много. Но иногда этих данных недостаточно и тогда в ход идут платные или условно платные методы.
Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.
Платные или условно платные методы анализа
Для более детального анализа конкурентов можно использовать специальные сервисы. Рассмотрим, какие параметры можно проверить с их помощью.
Где рекламируется конкурент
Есть два способа рекламироваться в Инстаграме: использовать таргетинг или сотрудничать с блогерами. Проверить, какие способы использует компания можно бесплатно, воспользовавшись возможностями самого Инстаграма, или через платные сервисы.
Таргетинг. Чтобы бесплатно посмотреть, какие объявления использует конкурент, нужно сделать следующее:
Реклама у блогеров. Вы также можете посмотреть упоминание аккаунта конкурента у других блогеров. Алгоритм следующий:
Плюс этого способа изучить рекламу конкурента в том, что он прост, не требует специальных знаний, сервисов и денег. Минус в том, что нужно вручную искать нужные посты, затем сравнивать их между собой, прыгая между объявлениями. Кроме того, вы не сможете отследить, сколько времени крутилась реклама, не увидите отключенные объявления в таргете (можно увидеть только активные объявления), не найдете посты у блогеров в сторис. Для решения этих задач есть специализированные сервисы.
Сервисы для анализа показываемой рекламы
Рассмотрим наиболее популярные сервисы, которые помогут найти рекламу конкурентов и провести ее анализ.
Publier
Сервис для анализа рекламы Publier мониторит объявления в тизерных сетях, Вконтакте, Одноклассниках и Инстаграме.
С его помощью можно обнаружить, как таргетированную рекламу, запущенную с помощью Ads Manager (кабинет Фейсбука), так и объявления блогеров. Рекламу в сторис сервис не ищет.
Демо-режим функционал сильно урезан, в результатах выдачи показывается всего три объявления. Однако сервис можно оплатить посуточно — 449 за сутки, стоимость за месяц составит 1999 рублей (по состоянию на 10 марта 2020).
Поиск таргетированной рекламы конкурентов через Publier
Publier позволяет задать большой набор параметров, по которым можно отсортировать таргетированную рекламу в Инстаграм. Например, указав прошлый период, можно увидеть, какую рекламу крутил интересующий нас аккаунт раньше.
Раздел меню «Таргет Instagram» в сервисе Publier
Например, мы хотим посмотреть объявления, которые содержат слово «свадьба», причем только те, которые набрали больше 100 лайков. Сервис нашел 68 результатов, но в демо-режиме доступна демонстрация только трех объявлений.
Результаты выдачи Publier
У каждого объявления можно посмотреть статистику: какой период показов был у объявления и сколько раз оно показывалось за период.
Поиск рекламных объявлений конкурентов у блогеров через Publier
Чтобы найти платные посты блогеров, надо перейти в раздел меню «Рекламные посты» и выбрать вкладку «Инстаграм СНГ». Откроется фильтр, в котором можно выбрать критерии поиска.
Раздел меню «Рекламные посты» в сервисе Publier
Плюсы и минусы сервиса
Publier — самый мощный и популярный шпионский инструмент в России. Плюсы:
Большинство пользователей сходится во мнении, что стоимость сервиса не соответствует функционалу.
ADLover
Сервис ADLover позволяет искать рекламу конкурентов исключительно в Instagram. С его помощью можно увидеть таргетированную рекламу и посты у блогеров, в том числе, в сторис.
Сервис ADLover нельзя приобрести на один день, зато стоимость за месяц будет дешевле — 1500 рублей (по состоянию на 10 марта 2020).
Поиск таргетированной рекламы конкурентов через ADLover
Чтобы найти чужую таргетированную рекламу надо зайти в раздел меню «Тизеры» и затем выбрать «Тизеры Stories» или «Тизеры лента». Давайте ради разнообразия поищем рекламу в сторис, которую показывал онлайн-университет Skillbox. Для этого в поле «юзернейм или заголовок» укажем skillbox.ru.
Раздел меню «Тизеры Stories» в сервисе ADLover
ADLover нашел 3785 тизеров:
Результаты выдачи ADLover
Поиск рекламных объявлений конкурентов у блогеров через ADLover
Для того, чтобы ADLover нашел посты или сторис с упоминанием конкурентов, нужно выбрать в меню «Публикации» и затем уточнить, где искать «В Stories профилей» или «В ленте профилей». Для примера найдем посты, в которых упоминался аккаунт Мегафона.
Раздел меню «В ленте профилей» сервиса ADLover
ADLover нашел 199 постов, но скрыл их содержание из-за ограничений демо-доступа.
Результаты выдачи ADLover
Плюсы и минусы сервиса
LiveDune
Сервис интересен тем, что показывает динамику подписчиков, их вовлеченность, сравнивает число лайков и комментариев за период. Словом, дает неплохое представление, как обстоят дела у конкурента. На примере аккаунта Мегафона получается вот такой симпатичный дашборд:
Фрагмент дашборда LiveDune
На тарифах «Бизнес» и «Агентство» сервис позволяет отслеживать посты по целевому хештегу, а также выгружать рекламные объявления и собирать по ним статистику.
Плюсы и минусы сервиса
LiveDune часто используют агентства для анализа как своих, так и чужих аккаунтов. С его помощью можно мониторить комментарии, проверять аккаунты на накрутки, делать отчеты. Плюсы:
Итоги анализа рекламных кампаний
Косвенно эффективность таргетинга можно оценить по вовлеченности пользователей (лайки и комментарии) и времени показа (чем дольше крутится реклама, тем она, скорее всего, эффективнее). Эффективность постов, размещенных у блогеров, можно оценить только по вовлеченности пользователей.
Хотя анализ РК позволяет понять, что именно вызывает отклик пользователей, не совсем понятно, насколько реклама эффективна в плане лидогенерации. Например игра Raid: Shadow Legends сделала прекрасную серию видеороликов, в которых персонажи приходят к психотерапевту и жалуются, что игроки их не выбирают, или проходят собеседование с hr-специалистом. Пользователи хвалят рекламу в комментариях и тут же ругают саму игру.
Персонаж игры рассказывает про свои скиллы на собеседовании
Поэтому важно относиться к результатам анализа, как к гипотезам, которые только предстоит проверить. Например:
Когда гипотезы сформулированы письменно, их можно последовательно проверить и понять, какая реклама приносит больше лидов.
Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.
Как и зачем анализировать эффективность рекламных объявлений
Мы разобрались, как анализировать чужую рекламу с помощью сервисов. Теперь поговорим о том, как извлечь максимум пользы из полученной информации.
Лайфхаки специалистов по эффективному продвижению
В завершении статьи несколько советов, которые пригодятся для создания эффективной рекламы.
Быть в тренде. Применение новых возможностей
Конкуренция на рынке digital-рекламы становится все жестче. Выигрывает тот, кто сосредоточен на решении важных для клиента задачах — способен разработать более эффективную рекламную стратегию, создать креативы, которые покажут лучший результат, протестировать больше гипотез, чем конкуренты. Но где взять на это время, ведь нужно когда-то настраивать рекламные кампании и отслеживать их эффективность?
Ответ очевиден — нужно автоматизировать рутинные процедуры, которые забирают 80% времени digital-специалистов (это подтверждает эксперимент). Платформа автоматизации маркетинга Marilyn поможет:
Сегодня системы автоматизации рекламы становятся для специалистов и рекламных агентств тем, чем уже давно стала 1С для бухгалтеров — отраслевым стандартом, поскольку без надежной автоматизации уже невозможно справляться с большими рекламными кампаниями и обеспечивать высокое качество работы для клиентов. Протестировать Marilyn можно бесплатно.
Читайте свежие кейсы
Устали от рутины?
Автоматизируйте управление рекламными кампаниями с помощью Marilyn и улучшите свои показатели. Бесплатный доступ ко всем возможностям платформы на 14 дней
Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм?
Зачем изобретать велосипед, когда за тебя это уже сделали конкуренты? Они все протестировали, посливали бюджет на тестирование разных объявлений и у тебя есть возможность посмотреть их и сделать еще лучше!
За лайк +100 к карме!
Шаг 1: Зайди в Facebook и открой бизнес-страницу компании, рекламные макеты которой хочешь посмотреть:
Название компании конкурентов нужно ввести в поисковой системе Facebook.
Шаг 2: Пролистайте страничку ниже до раздела «Прозрачность страницы» и нажми «Все».
Шаг 3: Нажми на кнопку «Перейти в Библиотеку рекламы»
Готово! Здесь можно посмотреть все активные рекламные объявления конкурента, которые запущены в Facebook и Instagram.
Шаг 2: Укажи название страницы конкурента
Выбирай нужную страницу и нажимай «Все рекламные объявления».
Смотри видео-инструкцию ниже.
Эти способы бесплатные, единственный минус в том, что нужно постоянно заходить и следить за новыми объявлениями.
Поделитесь опытом, следите ли за конкурентами или выбираете метод тестирования собственных гипотез?
Не хватает на vc премодерации контента на соответствие требованиям по качеству. Уродская обложка к статье совершенно не вписывается в общий уровень изображений и стилистику на сайте. Как будто попал в захолустный блог.
Анастасия Бабченко, вы читателей vc.ru за идиотов держите?
Не понимаю ваши претензии. Вы думаете это фейки?😂 и еще несколько вопросов: Вам делать в жизни больше нечего, кроме как проверять комментарии? Вам не понравилась инструкция моя?
Так вот, мой вам ответ: я опубликовала ссылку на статью в своем телеграм канале и оттуда может приходить аудитория, у которой нет акккаунта на Vc еще. Ищите подвохи в другом месте, у меня все честно и открыто.
Вам ли не знать гуру маркетинга, как вы сами себя называете, что однозначные комментарии типа: «спасибо» «класс» «огонь», которые оставили ваши фанаты-новореги, есть ничто иное как накрутка лайков и поведенческих факторов.
Люди, оставляющие живые комментарии, от себя, пишут совсем другие комментарии и не ограничеваются одним словом.
Соболезную вам. Всего хорошего
На будущее: не путайте сочувствие и соболезнование.
Человеку можно сочувствовать хоть каждый день, а соболезновать без повода неэтично.
Поучите правила этикета, очень поможет в коммуникациях с обществом
Всего доброго!)
4 способа узнать больше о рекламе конкурентов в Instagram
Как узнать больше о рекламе конкурентов в Instagram вручную и с помощью специальных сервисов, расскажет директор по маркетингу в trendHERO Андрей Калашник. Он объяснит, зачем мониторить рекламу конкурентов, как правильно собирать данные об их размещениях и как работать с этой информацией.
Анализируя рекламу конкурентов в Instagram, вы узнаете, на какую аудиторию они таргетируют свою рекламу, что именно предлагают потенциальным клиентам, на каких площадках покупают рекламу, какие механики используют для продвижения (акции, конкурсы и другие), а также их приблизительный бюджет на рекламу.
Всё это позволит вам скорректировать собственную рекламу. Например, если интернет-магазин запустил большую репутационную рекламную кампанию нового бренда телефонов на рынке, а вы продаете эту же модель, то сейчас самое время и вам прорекламировать ее — на уже разогретую аудиторию. Или, если вы видите, что конкурент покупал рекламу у блогера-миллионника и проводил конкурс, но в результате в его аккаунте появилось всего 400 новых подписчиков, вы можете использовать этот опыт в своей рекламе и отказаться от размещений у того же блогера.
Рассказываем, с помощью каких инструментов можно изучить рекламу конкурентов в Instagram.
Способ 1. Facebook Ad Lib
Facebook Ads Library (Библиотека рекламы) — встроенный и бесплатный инструмент Facebook для поиска и просмотра рекламных объявлений в Facebook и Instagram. Он создан в рамках политики открытости и помогает исключить неподобающую рекламу. Используя этот способ, можно посмотреть рекламу в Facebook и Instagram.
Чтобы посмотреть активные объявления аккаунта в Instagram, нужно:
Зайти на страницу аккаунта.
Кликнуть на три точки в правом верхнем углу.
Выбрать графу «Об этом аккаунте».
Нажать «Посмотреть объявления в Facebook Ad Lib».
Не все рекламодатели используют один рекламный кабинет для Instagram и Facebook, поэтому мы рекомендуем искать рекламу конкурентов отдельно для каждого аккаунта в соцсетях.
Преимущества способа: бесплатно, видно форматы объявлений.
Недостатки: много ручной работы, если постоянно проверять всех конкурентов.
Способ 2. Google
Поисковые системы индексируют посты в Instagram. Поэтому поисковый запрос с упоминанием названия конкурента и соцсети поможет найти рекламу у блогеров.
Так по запросу «sberbank instagram» мы нашли в Instagram этот пост с рекламой у знаменитости.
Обратите внимание, что в поиске Google можно включить фильтр, который ограничит поиск публикаций по времени выхода: например, опубликованные за последний час, сутки, неделю или месяц.
Преимущества способа: бесплатно.
Недостатки: далеко не все посты можно найти.
Способ 3. Хештеги
Поиск по хештегам с названиями конкурентов — еще один способ вручную найти информацию об их рекламных размещениях у блогеров. Для этого вбейте в строку поиска по тегам название бренда конкурента и просмотрите результаты выдачи.
Преимущества способа: бесплатно.
Недостатки: много ручной работы, нельзя отфильтровать аккаунты обычных юзеров, которые постят о любимом бренде, нужно уметь правильно работать с хештегами.
Способ 4. Сервисы
Сторонние сервисы собирают посты и Stories блогера из открытых источников — из профиля в Instagram.
Обычно в сервисах есть поиск по критериям и дополнительные функции, которые могут отличаться в зависимости от того, как сервисы развивались и какие задачи решали.
Преимущества использования сервисов:
можно собирать статистику по рекламным размещениям блогера: какую рекламу постит и сколько она набирает лайков;
мониторить действия конкурентов, а также изучать аудиторию, которая упоминает бренд и его хештеги;
искать блогеров для рекламы: например, если у вас магазин сумок, вы можете найти тех, кто пишет о сумках.
нет «идеального» сервиса, который решал бы все задачи;
перед покупкой подписки нужно сравнить сервисы и определить, какие дополнительные функции вам действительно нужны и готовы ли вы за них платить.
trendHERO
trendHERO изначально развивался как сервис для всесторонней проверки блогеров, поэтому в нем есть модули:
поиск рекламных постов и сториз в Instagram;
Поиск тизеров — рекламных объявлений конкурентов — в trendHERO недоступен. Рекламу конкурентов у блогеров можно искать по заданным критериям.
Самый простой способ предполагает, что вы знаете конкурентов. Введите аккаунт конкурента в поле «упоминают аккаунт» и посмотрите, кто отмечал эту компанию в постах. В сервисе доступны данные даже по удаленным публикациям и уже исчезнувшим Stories.
Кроме того, с помощью сервиса можно увидеть, кого рекламировали блогеры. Для эксперимента мы проанализировали аккаунт блогера @sashatattooingmood и посмотрели, кого она упоминала. Так мы нашли 103 рекламных поста.
Всего в базе trendHERO содержится 270 млн постов и Stories, а также более 45 млн аккаунтов, среди которых по определенным критериям легко можно найти блогера для рекламы. Но есть и дополнительные фишки — например, «500 похожих блогеров». Нажимаете две кнопки, и сервис собирает список аккаунтов с похожей аудиторией, куда включает и конкурентов, потому что велика вероятность, что часть вашей аудитории подписана на них.
В сервисе доступен 91 показатель для проверки блогеров на накрутку.
В том числе есть отдельная проверка подписчиков и лайкающих.
Стоимость
В trendHERO есть три тарифа: «Блогер», «Бизнес» и «Агентство». База рекламных постов включена в стоимость тарифов «Бизнес» и «Агентство». Основная стоимость складывается из цены отчетов и дополнительных функций. Если вы занимаетесь закупкой рекламы у блогеров, вам выгодно приобретение одного из тарифов.
По текущему курсу стоимость составит 780, 2340 и 7800 рублей.
ADLover
В сервисе представлены три основных модуля:
Поиск тизеров в Stories и ленте.
Поиск публикаций с упоминаниями.
С помощью ADLover можно по критериям найти рекламу конкурентов в Facebook и Instagram. Для этого нужно вбить ссылку на сайт конкурента.
Сервис выдаст посты, содержащие эту ссылку.
Для поиска рекламных размещений у блогеров используется тот же принцип, что в trendHERO: нужно вбить аккаунт конкурентов в поле «Упоминание юзернейма».
Если нужно найти, кого рекламировал блогер — впишите аккаунт блогера в поле «У юзернейма». Мы вновь попробовали найти рекламу в профиле Саши и получили 37 постов (у trendHERO — 103).
Из интересного — в сервисе можно посмотреть, как росло число подписчиков блогера после рекламы. То есть можно проанализировать, у кого давали рекламу конкуренты и как после этого увеличилось количество подписчиков блогеров.
Стоимость
Сервис предлагает пользователям четыре варианта подписки в зависимости от ее длительности: от одного до шести месяцев.
Publer
Этот сервис развивался со сбора сервисов во «ВКонтакте», поэтому здесь представлены модули:
Поиск рекламы во «ВКонтакте».
Поиск рекламы в Facebook и Instagram.
Insta-лендинги: сервис разрезает картинку на девять частей, которые можно выгрузить в профиль как девять отдельных постов и получить полноценное изображение.
На официальной странице сервиса также заявлена возможность мониторинга рекламы в «Одноклассниках» и myTarget, но на момент подготовки этого обзора они не были доступны.
Принцип поиска рекламы в этом сервисе аналогичен уже рассмотренным: вы указываете набор критериев, вставляете сайт конкурента в поле «В ссылке» или ссылку на его профиль в поле «По профилю» и ищете рекламу во «ВКонтакте».
Можно найти посты, репосты и упоминания.
Не забывайте использовать при поиске ключевые слова. Например, если вы продаете сумки, ищите рекламу по ключевым словам «сумки», «клатчи», «ридикюли» и другие. Это хороший способ найти конкурентов во всех трех сервисах. Часто ваши небольшие конкуренты даже не имеют магазина вне своей соцсети. Пять лет назад это казалось фантастикой, а теперь магазин может продавать сотни сумок в месяц в Instagram-аккаунте.
Тот же принцип поиска рекламы работает для Facebook и Instagram.