Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google
Не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на сайтах с играми, фанфиками и прочим нерелевантным контентом? К сожалению, алгоритмы, с помощью которых Google подбирает места, не идеальны, и если не исключать подобные площадки, они «съедят» рекламный бюджет и не принесут желаемый результат. Как быстро избавиться от некачественных мест размещения?
1. Как получить список мест размещения?
1.1. При создании рекламной кампании
Если вы только планируете запустить медийную рекламу и хотите настроить таргетинг на подобранные вручную площадки, с помощью старого-доброго «Планировщика кампаний в КМС» можно получить много вариантов мест размещения.
1.1.1. Все достаточно просто: введите подходящие ключевые слова, настройте геотаргетинг и нажмите «Получить варианты мест размещения».
1.1.2. В окне с подобранными результатами перейдите на вкладку «Места размещения» и выберите подкатегорию «Сайты». Нажмите на кнопку скачивания и выгрузите данные в формате CSV.
1.2. Для анализа кампаний в КМС
Чтобы проанализировать площадки, на которых была показана ваша реклама, перейдите в аккаунт Google Рекламы.
На вкладке «Контекстно-медийная сеть» выберите подпункт «Места размещения». Далее нажмите кнопку скачивания и сохраните полученный файл.
2. Как проанализировать площадки?
Перейдем непосредственно к чистке площадок.
По названию домена не всегда можно определить тематику площадки, поэтому для максимально качественного анализа нужно импортировать тайтлы страниц.
2.1. Как импортировать тайтлы с помощью таблиц Google?
2.1.1. Откройте список скачанных ранее площадок и в отдельном столбце используйте формулу «IMPORTXML». Таким образом в файл потянутся все заголовки мест размещения.
Обратите внимание! Для корректной работы формулы, URL домена площадки должен содержать «http://».
2.1.2. С помощью текстового фильтра можно найти и удалить ненужные или неэффективные площадки.
Этот метод не всегда работает корректно — данные могут поступать слишком долго или не появиться вообще.
Как видите, несмотря на правильную формулу и формат ссылки, не все заголовки страниц подгрузились в документ.
2.2. Как быстро почистить площадки с помощью Netpeak Checker
Если вы хотите подгрузить заголовки всех сайтов и сделать это быстро, рекомендую Netpeak Checker — у меня на две тысячи сайтов ушло около девяти минут.
2.2.1. Скопируйте URL сайтов для анализа в Netpeak Checker с помощью буфера обмена («Add URLs» — «Paste from clipboard») или вставьте их из файла («Load from file»).
2.2.2. На вкладке «Parameters» выберите нужный для анализа показатель — в нашем случае это «On-Page» — «Title».
2.2.3. Запустите проверку с помощью большой зеленой кнопки «Start».
В итоге вы получите Title всех страниц.
2.2.4. Теперь нужно отфильтровать «плохие» площадки. Нажмите на кнопку «Filter» и введите регулярное выражение с потенциально лишней семантикой, например «game|flash|igr|sims|simula|minec|dota».
Обратите внимание, что при фильтрации нужно выбрать тип соответствия «Matching RegExp».
2.2.5. Применяем фильтр и получаем список площадок, показы на которых нужно исключить.
Остается лишь экспортировать таблицу в Excel-файл.
3. Как исключить площадки?
Удобнее всего для минус-площадок использовать общий список — вы сможете использовать его для разных рекламных кампаний.
3.1. Для создания списка перейдите в интерфейсе Google Рекламы в общую библиотеку и выберите пункт «Исключения мест размещения в кампании».
3.2. Создайте новый список исключенных площадок.
Назовите свой список, скопируйте его в поле «Места размещения» и сохраните изменения.
3.3. Выделите новый список и примените к кампаниям контекстно-медийной сети.
Выводы
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, регулярно проводите модерацию площадок. Все можно сделать быстро и качественно:
Регулярно проверяйте площадки размещения, и тогда ваша реклама будет показываться только на качественных сайтах.
5 способов исключить неэффективные площадки в контекстно-медийной сети Google
Поделиться этим постом
КМС Google — это сайты и приложения (YouTube, Gmail и т.д.), которые служат площадкой для размещения контекстной рекламы. Реклама в контекстно-медийной сети довольно непредсказуемая штука: алгоритмы Google для подбора мест размещения идеальными назвать сложно. Порой объявления появляются на площадках, которые не приносят кликов и конверсий, а иногда конверсии выходят очень дорогими. Такие места размещения только съедают бюджет, их необходимо исключать. В посте я расскажу о пяти способах, как это сделать.
1. Создание списка исключённых мест в Google Ads
Способ простой, но подразумевает механическую работу и ручное отслеживание эффективности площадок.
В интерфейсе Google Рекламы перейдите в «Инструменты» → «Общая библиотека» → «Списки исключенных мест размещения» → «Создать список» → «Указать несколько мест размещения». Затем пропишите URL, нажмите на «Добавить» и «Сохранить».
Этот список обязательно нужно добавить в кампании: основное меню Ads → «Места размещения» → «Исключения». Здесь нажмите на карандашик, затем на «Использовать список исключенных мест» → выберите кампанию → «Сохранить».
2. Автоматические правила Google Ads
Автоматические правила можно настроить в аккаунте Google Ads на вкладке «Места размещения» → «Дополнительно» → «Создать автоматическое правило».
Однако тут отображаются только те плейсменты, которые вы отбирали вручную при настройке кампаний для таргетинга / наблюдений.
Исключить плейсменты можно и на вкладке «Где показывается реклама». Но тут недоступно создание автоправил, вы можете удалять площадки только вручную. Для этого отфильтруйте их по рекламных затратам, сравните показатели и добавьте в исключения неэффективные.
Метод, конечно, рабочий, но занимает много времени.
3. Фильтр в отчётах Google Ads
На вкладке «Где показывается реклама» отображаются площадки отдельно для каждой группы объявлений и разных видов таргетинга. При этом в каждой из них могут быть показы на одинаковых плейсментах.
Для анализа и удаления это не совсем удобно, поскольку для оценки площадки нужно вручную группировать домены, потом фильтровать по названию и суммировать результаты. Но именно так вы получите корректные выводы и сможете принять правильное решение о необходимости исключения.
Рекомендую при анализе учитывать конверсии по плейсменту в целом. Потому что групп может быть много, статистика накапливаться долго, а слив бюджета окажется грандиозным. Если вовремя удалить, можно сохранить бюджет.
Использовать ручные фильтры, конечно, можно. Но когда у вас пара-тройка десятков площадок или даже несколько сотен, то такая механическая работа может занять и целый рабочий день, это нерациональная трата времени.
4. Кастомный отчёт Google Ads
Собрать и удалить неэффективные площадки КМС помогут также пользовательские отчёты. Условно метод можно отнести к полуавтоматическим.
Для создания отчёта зайдите в аккаунт Google Реклама → «Отчеты» → «Места размещения, выбранные автоматически» → добавьте нужные показатели для анализа.
Отчёты накапливают сводные данные по плейсментам, однако исключение будет всё ещё ручным.
Работать с пользовательскими отчётами можно методом копирования домена и удаления сайта в интерфейсе, либо выгружать информацию в файл и исключать там, а после копировать в аккаунт.
5. Скрипты Google Ads
Пока самым быстрым и простым способом исключения нерезультативных площадок является применение разнообразных скриптов. Они отличаются принципом поиска и удаления сайтов. Например, некоторые исключают площадки по заданному домену. Или же по эффективности сайта, как Display Placements Performance от Penguin-team.
Скрипты выполняют задачу автоматически с нужной частотой. Общий принцип работы:
Сформированный список можно в дальнейшем использовать при настройках новых кампаний.
Лайфхак: Как почистить площадки с помощью Netpeak Checker
Если вам нужно подгрузить заголовки с десятков или тысячи сайтов, используйте Netpeak Checker, чтобы автоматизировать и ускорить этот процесс. Алгоритм действий следующий:
Так вы получите список страниц, на которых нужно исключить показы.
Хотите быстро чистить площадки с помощью Netpeak Checker? Эти и другие фичи (aгрегация данных из топовых SEO-сервисов (440+ параметров), анализ показателей «здоровья» продвигаемых сайтов и др.) доступны в нашем тарифе Lite → если вы ещё не зарегистрированы у нас на сайте, то после регистрации у вас будет возможность сразу же потестировать платные функции.
Ознакомьтесь с тарифами, оформляйте доступ к понравившемуся, и вперёд получать крутые инсайты!
Подводим итоги
Чтобы ваши кампании в контекстно-медийной сети Google были эффективными и не сливали бюджет, нужно вовремя чистить те, которые не приносят кликов и конверсий. Мы рассмотрели пять методов их исключения:
А какому способу вы отдаёте предпочтение? Делитесь в комментариях.
Прощайте, «авгиевы конюшни»! Скрипт для автоматической чистки площадок в КМС AdWords
UPD: новая версия скрипта здесь. А в этой статье можно почитать при принцип его работы.
Вчера я вел семинар от Google Partners по «Advanced Search» в Минске. Было здорово, весело и вопросы из зала были качественные.
В перерыве, пока мы говорили о скриптах, мне в голову пришла идея: а почему бы не написать скрипт, который автоматически получает список площадок в КМС и те, которые содержат «game», «igry», «resheb» и т.д. добавляет в исключения кампании.
Я озвучил идею, и людям понравилось. Более того, скрипт можно было бы настроить на автоматическое выполнение, к примеру, каждые 7 дней. И тонны мусора из КМС автоматически подчищались бы скриптом.
Больше не нужно было бы сидеть и часами выбирать сотни левых площадок вручную. Даже с фильтрами это мутроная и неприятная работа. А ведь 80-90% площадок можно исключить автоматически по названию домена.
Пацан сказал — пацан сделал
Как и обещал, бесплатно, без регистрации и СМС 🙂 Забирайте и пользуйтесь!
1. Создайте новый скрипт в разделе «Скрипты» и скопируйте туда код (в конце статьи):
2. Настройте автоматический запуск скрипта каждую неделю
3. Добавьте к кампаниям КМС в аккаунте, к которым хотите добавлять исключения, ярлык «PlacementCleaner»
Код скрипта:
Как вариант, для уже действующих аккаунтов первый раз запустить скрипт можно по всей истории аккаунта за все время, чтобы собрать все мусорные площадки, которые скопились. Потом — вернуть в скрипте период «LAST_WEEK» и настроить на автоматическое выполнение.
Распространенные ошибки
Алексей, добрый вечер.
Подскажи пожалуйста по поводу скрипта чистки площадок в кмс
Выдает ошибку
The label PlacementCleaner does not exist. (line 66)
Ответ: Читайте внимательно пункт №3
Есть вопросы? Пишите в комментариях!
Автор: Алексей Ярошенко
Data Scientist / ML Engineer. Раньше занимался интернет-маркетингом и учил людей контексту. Сертифицированный тренер Google в Беларуси.
Добавить комментарий Отменить ответ
Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.
[Скрипт] Как быстро почистить площадки в КМС Google
Нафига это нужно? Чистить вот такой хлам, чтобы там не показывались ваши объявления:
Что есть из готовых решений?
Еще один минус в том, что сразу не чистим по доменам, как реализовано в скрипте от Алексея Ярошенко, но этот скрипт не чистит по тайтлам(
Общий минус в том, что при чистке по тайтлам и доменам, площадка может проверяться несколько раз.
Какие отличия у нового решения?
После всего описанного выше понимаем, что нам нужен скрипт, который:
Как работает новый скрипт?
В самом начале скрипта, собирается информация о уже проверенных площадках из google spreadsheet.
Далее обрабатываются уже исключенные площадки из общего списка.
После чего создаётся массив состоящий только из уникальных площадок.
Запускается проверка отчета по URL, откуда мы берем площадки, каких еще нет в списке.
Скриптом обрабатываются тайтлы новых площадок и начинается проверка на вхождение в регулярные выражения.
Если площадка попадает под исключение, по тайтл или домен, то она будет добавлена в общий список. В случае когда возникла ошибка или нет соответствия регулярному выражению, тогда площадка будет добавлена на вкладку results.
Инструкция по настройке
Советы по использованию
Код скрипта доступен на GitHub и в telegram-канале
Автор материала – Дмитрий Тонких
Как избавиться от неэффективных площадок в КМС?
Успех контекстной рекламы на партнерских сайтах, включённых в медийную сеть Google, зависит от того, насколько хорошо подобраны площадки для показа объявлений. Ведь на продуктивность влияет качество трафика, идущего с них.
Ограничение показов на ресурсах с низкой результативностью помогает уменьшить долю нерелевантных взаимодействий. В данной статье расскажем, как отключить показы на неэффективных площадках в контекстно-медийной сети, чтобы максимизировать отдачу от вложений в рекламу.
Как найти неэффективные площадки в КМС?
Часто можно услышать мнение о том, что Google Ads не работает. Так обычно начинающие специалисты характеризуют кампании с дорогой конверсией или низкокачественным трафиком.
И, действительно, такое случается: неопытный рекламодатель может потратить большую часть бюджета на отказные переходы с мобильных приложений или «детскую» аудиторию YouTube. Отключение показов на неэффективных площадках в КМС помогает решить эту проблему.
Совет! Перед тем, как ограничить ресурсы для показа рекламы, внимательно изучите статистику по площадкам. Этот отчёт является главным источником информации для принятия решения по кампаниям в КМС. Здесь есть данные по кликабельности, количеству показов и конверсий, стоимости перехода.
Для определения того, насколько успешно работает та или иная площадка, сопоставьте число конверсий и переходов. Если посетителей много, но они плохо конвертируются в клиентов, то Вы тратите рекламные средства впустую. В ситуации, когда коэффициент конверсии является нормальным, обязательно контролируйте её стоимость.
Показы на каких площадках обычно малоэффективны?
Неудовлетворительные результаты рекламных кампаний в КМС, как правило, наблюдаются при размещении на площадках, относящихся к одной из следующих групп:
На сайтах с несовершеннолетней аудиторией
Результатом показов на ресурсах с преимущественно детской аудиторией часто становится скликивание бюджета. Использование минус-слов помогает решить проблему. В ограничивающий перечень могут быть включены общие запросы поиска, к примеру, названия популярных мультфильмов.
Важно! При формировании списка минус-слов не переусердствуйте, чтобы не исключить таким образом качественный трафик.
Ограничьте показы на неэффективных площадках:
В приложениях для смартфонов
Если Вы продвигаете не игру или какое-либо ПО для мобильного устройства, то правильным решением является ограничение показов объявлений в приложениях на смартфонах.
Фанаты мобильных игр, например, плохо откликаются на объявления, не связанные с проведением досуга с использованием смартфона. Ведь контекст таких показов по определению является весьма специфическим.
Информация! При использовании приложений могут возникать случайные нажатия на рекламное объявление. Пользователь переходит на сайт и практически сразу его покидает.
Раньше заблокировать показы в приложениях рекламодатели могли в один клик. Сейчас для отключения необходимо в список нерелевантных площадок добавить сайты appstore.com (для ограничения показов на устройствах Apple) и adsenseformobileapps.com (для запрета рекламы на Android).
Как выявить и исключить неэффективные площадки?
На первом этапе следует избавиться от неэффективных площадок в КМС с отказным трафиком. За основу следует взять визиты, продолжительность которых не превышает 15 секунд.
Запустите GTM-отправку в Analytics, задав интервал 15 секунд. Установите триггер, указав в качестве интервала 15 тыс. мс.
Затем настройте триггер трансфера событий в систему аналитики. Установите сегмент на всех, кто не достиг цели:
Откорректируйте «Исключенные аудитории» в настраиваемой рекламной кампании, добавив туда сегмент.
Если целью кампании не является ремаркетинг, то нет никакого смысла показывать объявления тем, кто уже совершил конверсию. Вы можете ограничить такие показы, исключив соответствующие IP-адреса. Правда делать это необходимо аккуратно.
Задайте частоту показа рекламы (желательно не более 5 раз в день), чтобы уменьшить вероятность выгорания посетителей.
Следуя этим советам, Вы минимизируете скликивание и число неэффективных показов объявлений в КМС. А накопив необходимые статистические данные по поведению пользователей, Вы сможете отключить нерелевантные площадки.
Как отключить показы на неэффективных площадках в КМС?
Система предлагает несколько вариантов настройки запрета отображения рекламы на определённых партнерских ресурсах:
Занесите сайт в список исключений
Добавить исключения можно в соответствующем блоке раздела «Места размещения» в самой кампании в контекстно-медийной сети:
Кликнув на кнопку с карандашом, в раскрывшемся модуле внесите исключаемые площадки, к примеру:
Исключите определенную категорию площадок
Чтобы почистить площадки в КМС внутри настраиваемой кампании, воспользуйтесь блоком дополнительных параметров в разделе «Настройки».
В модуле «Исключённый контент» уточните категории, где не нужно демонстрировать объявления. Рекомендуется отключить:
Используйте автоматические правила Google Ads
Создать автоправило можно, кликнув на соответствующую ссылку в блоке «Дополнительно» раздела «Места размещения» аккаунта Google Ads.
Правда сюда выводятся лишь выбранные вручную при настройке рекламной кампании ресурсы. Блокировать для показа площадки также можно с использованием раздела «Где показывается реклама».
Однако создать автоматическое правило здесь не получится. Удалять адреса можно только вручную. Отсортируйте их по величине затрат, сопоставьте значения и внесите в список исключений непродуктивные площадки.
Важно! Отключая ресурс, уточните, что именно с ним не так. Не следует блокировать сразу все площадки, которые по той или иной причине Вам не нравятся. Для принятия решения сначала соберите достаточное количество статистической информации.